MARK:in järjestämässä Kultajyvä® ilmoituskilpailussa on palkittu Suomen luovinta ja oivaltavinta printtimainontaa aina vuodesta 1966 lähtien.
”Tuomaristolla oli jälleen vaikea tehtävä valita hyvien kilpailutöiden joukosta parhaat. Jotkut työt vaativat tuomareilta mielikuvitusta ja ajattelun laajuutta asettua kohderyhmän edustajan asemaan pohtimaan, millä intensiteetillä työ puhuttelee tätä henkilöä”, totesi tuomariston puheenjohtaja Lauri Sipilä.
Tuomaristo totesi, että erityisesti julistesarjassa ensivaikutelmalla ja spontaaneilla assosiaatioilla on ratkaiseva merkitys – kuten todellisessa elämässäkin. Näiden asioiden parissa työskentely vaatii kyllä mainonnan suunnittelijalta todellista luovuutta, näkemyksellisyyttä ja myyntitaitoa. Tämä aika kun korosta rationaalista argumentaatiota kovin paljon.
”Monesta ilmoituksesta tuli mieleen muussa mediassa, esimerkiksi TV:ssä ollut mainos. Mainoksen rooli osana kokonaisuutta osoittaa juuri integroidun markkinointiviestinnän voiman. Oli ilmoitus osa kokonaisuutta tai erillinen itsenäinen teos, kriteerit sen toimivuudelle ovat samat. Se joko huomataan, luetaan ja omaksutaan – ja siihen rakastutaan – tai sitten ei”, sanoo Lauri Sipilä.
Tuomaristotyöskentelyyn viime syksynä osallistuivat AD Nils Kajander, luova johtaja Vesa Tujunen, kaupallinen johtaja Emma Aer, mediamyynnin johtaja Tiina Järvilehto ja Lauri Sipilä.
Kultajyvä 2013 Mainostaja: Kokkikartano ”Manifesti” Mainostoimisto: Folk Finland
|
|
Kultajyvä 2013 Mainostaja: Syöpäsäätiö Mainostoimisto: Dynamo |
|
Kultajyvä 2013 Mainostaja: Helsingin kaupunki/ Mainostoimisto: Folk Finland |
|
Rautajyvä 2013 Mainostaja: Mainostoimisto: Bob the Robot |
|
Kärkimedia-lehtien lukijapaneelit ympäri Suomea valitsivat kansan suosikin Kultajyvä-shortilla olleista kilpailutöistä. Kansan suosikki palkittiin Rautajyvällä ja sen sai jo toisen kerran peräkkäin Bob the Robotin Aku Ankalle tehty ilmoitus.
Hopeajyvä 2013 Mainostaja: Fazer Makeiset Mainostoimisto: hasan&partners |
|
Hopeajyvä 2013 Mainostaja: HJK Mainostoimisto: Intohimotoimisto Cassius |
|
Hopeajyvä 2013 Mainostaja: Sinebrychoff Mainostoimisto: hasan&partners |
|
Hopeajyvä 2013 Mainostaja: Orkla Foods Finland Mainostoimisto: Lahtinen Mantere Saatchi & Saatchi |
|
Hopeajyvä 2013 Mainostaja: HIFK Hockey Mainostoimisto: hasan&partners |
|
Palkittujen kilpailutöiden tekijöiden tiedot löytyvät: www.kultajyva.fi -> Arkisto