Nykypäivän markkinoija on vaarassa hukkua dataan, mutta harva osaa hyödyntää sitä aidosti ennakoivasti. Perinteisten mittareiden tuijottaminen kertoo vain sen, mitä eilen tapahtui.

Miten siirryt raportoinnista tulevaisuuden ennakoimiseen?

AI-vetoinen analytiikka ja agentit mahdollistavat datan analyysin entistä syvällisemmin: sen avulla et ainoastaan ymmärrä mitä tapahtui, vaan myös miksi se tapahtui ja mitä kannattaa tehdä seuraavaksi.

Koska kilpailijasi hyödyntävät tekoälyä analysoimaan miljoonia datarivejä sekunneissa ja optimoivat markkinointiaan ennakoivan analyysin avulla, pelkkä omien taustapeilien katselu ei enää riitä. Tervetuloa koulutukseen, josta saat konkretiaa!

Sisältö

1. Datan tuonti ja siistiminen AI:n avulla
   – Kuinka perusdata tuodaan tietovarastoon (esim. Google BigQuery) ja kuinka AI-työkalut osaavat automaattisesti siivota datan, yhdistellä tauluja ja korjata päivämäärämuotoja puolestasi ilman koodia?
2. Oman data-agentin pystyttäminen
   – Käymme konkreettisesti läpi, miten agentti rakennetaan. Opit, miten sille annetaan konteksti ja ohjeet, ja kuinka esimerkkikyselyt auttavat agenttia vastaamaan oikein yrityksesi liiketoimintalogiikkaan nojaten.
3. Promptauksen ja analyysin käytännöt
   – Miten agenttia käytetään parhaalla mahdollisella tavalla arjessa. Opit esittämään oikeita vertailevia jatkokysymyksiä muun muassa kohorteista, asiakashankintakustannuksista (CAC) ja asiakkaan elinkaariarvosta (CLV), jotta saat pelkkien käppyröiden sijasta todellista toimintaa ohjaavaa tietoa ulos.

Miksi osallistua?

Koulutuksen jälkeen sinulla on konkreettiset eväät ja ymmärrys toteuttaa asiakasdatan jalostamista tekoälyn avulla omassa työssäsi. Pystyt automatisoimaan toistuvia kyselyitä ja kaivamaan esiin asiakkaidesi ostokäyttäytymisestä piileviä mahdollisuuksia itsenäisesti – asioita, joihin aiemmin olisit tarvinnut aina data-analyytikon apua.

Kenelle?

Koulutus sopii markkinoinnin operatiivisille tekijöille, asiantuntijoille ja kehittäjille, joiden tehtävänä on viedä uudet tekoälyratkaisut käytäntöön, ohjata kampanjabudjetteja datalähtöisesti tai tuottaa asiakasymmärrystä yrityksensä sisällä.

Kouluttajat
Kimi Timonen, perustajaosakas ja teknologiajohtaja
Jenna Hildén, eCommerce Analytics Consultant
Arvo Partners

Kimin intohimona on asiakasdata ja sen muuttaminen liiketoiminnalliseksi arvoksi. Hän on yksi Suomen kokeneimmista digitaalisen kaupan ja -markkinoinnin asiantuntijoista sekä “Vuoden datakuiskaaja 2025 ja 2026 finalisti”.

Jenna on toteuttanut menestyksekkäästi tuotantotasoisia AI-ratkaisuja ketteristä pienyrityksistä aina isoihin pörssiyhtiöihin asti. Jennan ehdoton intohimo on yritysten oman datan valjastaminen tekoälyn avulla, sillä se on alue, jossa hän näkee valtavan potentiaalin liiketoiminnan kasvuun.

Aika
Tiistai 15.9.2026 klo 13.00 – 16.00

Kesto
Koulutus 2,5 h + loppukeskustelu 0,5 h

Paikka
Verkkokoulutus, käytämme ZOOM-alustaa.
Koulutus on vuorovaikutteinen ja voit esittää kysymyksiä asiantuntijalle.

Materiaali & tallenne
Koulutuksesta tehdään tallenne – saat sen sekä kouluttajan laatiman materiaalin käyttöösi muutaman päivän sisällä.

Vinkki!
Premium-jäsenenä osallistut koulutuksiimme aina maksutta ja pääset myös katsomaan koulutustallenteita.
Tutustu premiumiin

Hinta
• Jäsenet 99 € (sis. alv 25,5 %)
• Ei-jäsenet 199 € (sis. alv.25,5 %)
• Premium-jäsenille maksuton

Liity jäseneksi ja lunasta etusi heti
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset mukaan tähän koulutukseen etuhintaan ja varmistat paikkasi myös tulevissa tapahtumissamme. Saat lisäksi MARK me -sisältöpalvelun heti käyttöösi.
Lue lisää jäsenyyden eduista

Peruutusehdot
Jos et pääse osallistumaan, voimme siirtää paikan maksutta toiselle henkilölle. Ilmoita siirrosta viimeistään koulutusta edellisenä arkipäivänä. Mikäli peruutat osallistumisesi alle 7 vrk ennen tapahtumaa, pidätämme 50 % koulutuksen hinnasta. Mikäli et peruuta osallistumistasi etukäteen etkä osallistu koulutukseen, perimme koko osallistumismaksun. Verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

The post MARK koulutus: Tekoäly asiakasymmärryksessä – rakenna omat data-agenttisi appeared first on MARK.

Yrityksillä on käsissään valtavat määrät ostos- ja käyttäytymisdataa, jonka tekoäly voi pureskella liiketoiminnan tarpeisiin sopivaksi.

Väsymättömät AI-apurit ovat tämän hetken kuuma peruna, ja ei suotta. Kielimallit sekä koneoppiminen ovat nyt kaikkien saatavilla. Asiakasanalytiikan osalta monet puhuu, mutta harva toteuttaa. Tule mukaan kuulemaan, miten pääset alkuun!

Käymme läpi:

1. Perusteet ja tietoturva
   – Mitä dataa yrityksillä tyypillisesti jo on saatavilla ja miten tälle datalle annetaan tekoälylle pääsy tietoturvallisesti?
2. Kysymisen taito ja tuotepeli
   – Millaista liiketoimintakriittistä tietoa datalta pitää osata kysyä, johon perinteinen dashboard ei suoraan vastaa?
3. Agentit työssä
   – Näytämme konkreettisesti, miten yrityksen oman datan päälle rakennetut AI-agentit toimivat ja kuinka niiden kanssa voi keskustella luonnollisella kielellä.

Kenelle?
Sisältö on suunnattu markkinoinnin asiantuntijoille ja päättäjille, jotka kaipaavat konkreettista apua ja ymmärrystä AI:n tuomista mahdollisuuksista. Erityistä hyötyä webinaarista on monikanavaisen kaupan parissa työskenteleville henkilöille, jotka haluavat hyödyntää asiakasdataansa tehokkaammin.

Asiantuntijat
Kimi Timonen, perustajaosakas ja teknologiajohtaja
Jenna Hildén, eCommerce Analytics Consultant
Arvo Partners

Kimin intohimona on asiakasdata ja sen muuttaminen liiketoiminnalliseksi arvoksi. Hän on yksi Suomen kokeneimmista digitaalisen kaupan ja -markkinoinnin asiantuntijoista sekä “Vuoden datakuiskaaja 2025 ja 2026 finalisti”.

Jenna on toteuttanut menestyksekkäästi tuotantotasoisia AI-ratkaisuja ketteristä pienyrityksistä aina isoihin pörssiyhtiöihin asti. Jennan ehdoton intohimo on yritysten oman datan valjastaminen tekoälyn avulla, sillä se on alue, jossa hän näkee valtavan potentiaalin liiketoiminnan kasvuun.

Aika
Torstai 21.5.2026 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Jäseneksi?
MARKin jäsenyys on eturivin paikkasi markkinoinnin maailmaan. Pääset hyödyntämään huippuasiantuntijoiden näkemystä säännöllisten tapahtumiemme sekä kattavan sisältöpalvelumme avulla. Lämpimästi tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

The post MARK webinaari: Tekoäly asiakasymmärryksessä appeared first on MARK.

Google Analytics 4:n käyttö on “pakollista” kesän jälkeen Google Analytics Universalin sammuessa. Tässä koulutuksessa perehdymme GA4:n käyttöliittymän oleellisimpiin toiminnallisuuksiin.

Missasitko koulutuksen? Osta tallenne täältä! 

Premium-jäsenenä katsot koulutustallenteita rajoituksetta. Tutustu Premiumiin > 

Käymme läpi seuraavat osa-alueet:

1. Raportit
2. Tutki
3. Mainonta
4. Määritykset

Koska Analyticsin käyttö muuttuu joiltakin osin merkittävästi, käytämme referenssinä myös Universal Analyticsin tuottamia näkymiä ja käymme läpi, mistä vastaavat tiedot löytyvät GA4:ssa.

Koulutus on käytännönläheinen ja etenemme pääosin Google Analyticsin käyttöliittymän kautta. Tämän takia on hyvä varautua seuraamaan koulutusta myös näytöllä näkyvän sisällön osalta.

Miksi osallistua?
Koulutuksen jälkeen olet valmis aloittamaan GA4:n käyttämisen omassa työssäsi – osana modernin markkinoijan työkalupakkia. Varaamme aikaa myös kysymyksille ja keskustelulle.

Kenelle?
Koulutus on suunniteltu markkinoinnin tekijöille, jotka hyödyntävät tai aikovat hyödyntää työssään Google Analyticsiä ja erityisesti sen tulevaa GA4-versiota.

Asiantuntija
Tomi Kaitarinne, Director – Business & Technology, Kuuki Marketing Lab

Tomi on yksi markkinointitoimisto Kuuki Marketing Labin perustajista. Ennen Kuukia Tomi oli titteliltään kenties Suomen ensimmäinen ”digital strategist”. Työssään Tomi operoi teknologioiden ja markkinoinnin välimaastossa. Yksi tähän välimaastoon osuva aihe on Google Analytics, josta Tomilla on pitkä kokemus sekä asiakkaiden kanssa että kouluttajana.

Aika
Tiistai 14.2.2023 klo 13.00-16.00

Kesto
Koulutus 2,5 h + loppukeskustelu 0,5 h

Paikka
Verkkokoulutus, käytämme ZOOM-alustaa.
Koulutus on vuorovaikutteinen ja voit esittää kysymyksiä asiantuntijalle.

Materiaali & tallenne
Koulutuksesta tehdään tallenne – saat sen sekä kouluttajan laatiman materiaalin käyttöösi muutaman päivän sisällä.

Vinkki!
Premium-jäsenenä osallistut maksutta ja pääset katsomaan kaikkia MARKin koulutustallenteita ympäri vuoden. Voit päivittää nykyisen jäsenyytesi Premiumiin milloin vain.

Koulutustallenteen hinta
Jäsenet 99 €/Ei-jäsenet 199 € (sis. alv. 24 %)
Premium-jäsenille maksuton, lue lisää > 
Voit päivittää nykyisen jäsenyytesi Premiumiin täällä >

Liity jäseneksi ja saat jo tämän koulutustallenteen puoleen hintaan! 
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset mukaan tähän koulutukseen etuhintaan ja varmistat etuhintaisen paikkasi myös tulevissa tapahtumissamme. Saat lisäksi MARK me -sisältöpalvelun heti käyttöösi. Etsi sinulle sopiva jäsenyys täältä >

Epäröitkö vielä koulutustallenteen ostoa? Tutustu koulutusta pohjustavaan webinaaritallenteeseen:

Katso webinaaritallenne: Ota haltuun Google Analytics 4

The post MARK koulutus: Google Analytics 4 – parhaat käytännöt appeared first on MARK.

Google Analytics 4:n käyttö on “pakollista” kesän jälkeen Google Analytics Universalin sammuessa. Webinaarissa kuulet, mitä tämä tarkoittaa käytännössä ja missä mennään tällä hetkellä.

Käymme läpi

• Mikä on tällä hetkellä GA4:n status, mitä voin jo nyt tehdä, mitä on tulossa?
• Miten vertaan Universalin ja GA4:n lukuja toisiinsa? Mitä asioita pitäisi huomioida siirtymässä?
• Miten nykyiset GDPR:n tulkinnat vaikuttavat ylipäätään mittaamiseen ja analytiikkaan, mitä minun pitäisi huomioida?

 Webinaarin jälkeen ymmärrät

• Miten suunnitella verkkosivuston mittaamista
• Miten GA4 ja Universal eroavat toisistaan
• Miten pääset alkuun GA4:n käytössä
• Miten tulkitset GA4:n mittareita

Kenelle?
Kaikille aiheesta kiinnostuneille. Jos et ole vielä siirtynyt aktiivisesti käyttämään Google Analytics 4:sta, saat tästä webinaarista askeleet, miten lähteä liikkeelle.

Asiantuntija
Tomi Kaitarinne, Director – Business & Technology, Kuuki Marketing Lab

Tomi on yksi markkinointitoimisto Kuuki Marketing Labin perustajista. Ennen Kuukia Tomi oli titteliltään kenties Suomen ensimmäinen ”digital strategist”. Työssään Tomi operoi teknologioiden ja markkinoinnin välimaastossa. Yksi tähän välimaastoon osuva aihe on Google Analytics, josta Tomilla on pitkä kokemus sekä asiakkaiden kanssa että kouluttajana.

Aika
Torstai 19.1.2023 klo 10.00-11.00
(Huom! Jos loppukeskustelua syntyy, varaamme sille aikaa klo 11.15 asti.)

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Markkinointiliiton jäsenyys
Mistä markkinoinnissa puhutaan? Liity nyt jäseneksi ja varmista paikkasi markkinoinnin huipputapahtumissa!
Lue lisää jäsenyyden eduista

MARK koulutus: Google Analytics 4 – parhaat käytännöt tulossa  14.2. klo 13-16

Katso webinaaritallenne: Ota haltuun Google Analytics 4

The post MARK webinaari: Ota haltuun Google Analytics 4 appeared first on MARK.

Tutustumme uuden Google Analyticsin raportteihin ja harjoittelemme omien analyysien luontia Googlen Analytics -demotilin avulla.

Missasitko koulutuksen? Osta tallenne täältä! 

Premium-jäsenenä katsot koulutustallenteita rajoituksetta. Tutustu Premiumiin > 

Koulutuksessa opit:

• löytämään raporteilta yleisön demografisia tietoja ja vertailemaan yleisöjä
• löytämään liikenteenlähteistä ja kampanjoiden toimivuudesta kertovia tietoja
• luomaan omia analyyseja kartoitusten avulla
• tutustut attribuutiomallien vertailuun

Google Analytics -demotili
Jotta voit osallistua harjoituksiin, tarvitset käyttöösi Google-tilin (joko Gmail tai muu Google-tili) ja pääsyn Googlen Analytics -demotilille. Ohjeet Demotilin käyttöoikeuksien pyytämiseen löydät täältä. Käyttöoikeuden saaminen voi kestää 1-2 arkipäivää, joten teethän pyynnön ajoissa ennen koulutusta!

Kenelle?
Koulutus sopii markkinoijille, joilla on jo kokemusta perinteisen Google Analyticsin (Universal Analytics) käytöstä ja jotka ovat siirtymässä GA4:n käyttöön. Suosittelemme tutustumaan GA4:n toiminnan periaatteisiin katsomalla MARK webinaarin aiheesta.

Kouluttaja
Mirkka Tajakka, Senior Web Analyst, Quru

Mirkka toimii Qurulla web-analytiikan ja hakukoneoptimoinnin konsulttina. Työssään hän auttaa asiakkaitaan asettamaan verkkopalveluilleen liiketoiminnan strategiaan pohjautuvia tavoitteita, suunnittelemaan ja toteuttamaan verkkopalveluiden käytön seurantaa yksityisyydensuojan huomioiden, sekä kehittämään verkkopalveluita niille asetettujen tavoitteiden täyttämiseksi.

Aika
Tiistai 26.4.2022 klo 13.00-15.30
(Huom! Jos loppukeskustelua syntyy, varaamme sille aikaa klo 16.00 asti. Itse koulutusosuus päättyy klo 15.30 mennessä.)

Kesto
2,5 h + loppukeskustelu

Paikka
Verkkokoulutus, käytämme ZOOM-alustaa.
Koulutus on vuorovaikutteinen ja voit esittää kysymyksiä asiantuntijalle.

Materiaali & tallenne
Koulutuksesta tehdään tallenne – saat sen sekä kouluttajan laatiman materiaalin käyttöösi muutaman päivän sisällä.

Koulutustallenteen hinta
Jäsenet 99 €/Ei-jäsenet 199 € (sis. alv. 24 %)
Premium-jäsenille maksuton, lue lisää > 
Voit päivittää nykyisen jäsenyytesi Premiumiin täällä >

Liity jäseneksi ja saat jo tämän koulutustallenteen puoleen hintaan! 
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset mukaan tähän koulutukseen etuhintaan ja varmistat etuhintaisen paikkasi myös tulevissa tapahtumissamme. Saat lisäksi MARK me -sisältöpalvelun heti käyttöösi. Etsi sinulle sopiva jäsenyys täältä >

Epäröitkö vielä koulutustallenteen ostoa? Tutustu koulutusta pohjustavaan webinaaritallenteeseen:

Katso webinaaritallenne: Google Analytics 4

Lue myös blogi: Onko Google Analytics laiton ja mitä nyt pitäisi tehdä?

The post MARK koulutus: Google Analytics 4 -raportit markkinoijalle appeared first on MARK.

Suosittelemme pään pitämistä kylmänä ja tilanteen seuraamista. Keräsimme yhteenvedon tärkeimmistä aiheeseen liittyvistä asioista.

Mistä tietosuojaviranomaisten päätöksessä on kyse?

Euroopan tietosuojaviranomaiset ovat vannottaneet kansalaisjärjestö NOYB:ltä (European Center for Digital Rights -järjestö) 101 valitusta koskien henkilötietojen siirtoa Euroopasta Yhdysvaltoihin Google Analyticsiä ja muita seurantatyökaluja käyttäviltä verkkosivuilta.

Euroopan tietosuojaviranomaisten päätöksen mukaan Googlen käyttöönottamat tämänhetkiset suojatoimet henkilötietojen siirrolle Google Analyticsissa eivät ole riittäviä, eivätkä ne estä Yhdysvaltojen tiedustelupalvelun pääsyä tietoihin.

Suosittelemme pään pitämistä kylmänä ja tilanteen seuraamista.

Mitä tarkoitetaan Google Analyticsin henkilötiedoilla?

Kohu kulminoituu Google Analyticsin keräämiin IP-osoitteisiin, mutta mukana on myös muita mahdollisia tunnisteita tai parametrejä, joilla verkkopalvelun käyttäjä voidaan mahdollisesti yksilöidä (esim. evästeiden ID-numerot ja 3. osapuolen markkinoinnin evästeet).  Viranomaiset ovat tulkinneet nämä tiedot päätöksessään henkilötiedoiksi, joita ei saa lähettää Yhdysvaltoihin.

Ns. PII-tiedon (Personally Identifiable Information) kerääminen tai tallentaminen Google Analyticsiin missään muodossa on ollut ehdottoman kiellettyä koko GA:n olemassaolon ajan. Google on myös suhtautunut erittäin tiukasti tilanteisiin, joissa analytiikkadataan on esimerkiksi valunut vahingossa kävijöiden nimi-, sähköposti-, puhelinnumero- tai muita vastaavia tietoja. Vaihtoehdoiksi on näissä tapauksissa Googlen suunnalta tarjottu kaiken PII-datan poistamista tai koko analytiikkatilin tuhoamista.

Miksi Google Analyticsin tarjoama IP-osoitteen anonymisointi ei vaikuttanut Euroopan tietosuojaviranomaisten päätökseen?

Google Analytics on jo pidempään mahdollistanut käyttäjien IP-osoitteiden anonymisoinnin, ja Google Analyticsin uudessa versiossa GA4:ssa IP-osoitteet anonymisoidaan automaattisesti. Anonymisointi tapahtuu kuitenkin vasta Googlen palvelimilla, eli ennen kuin se tallennetaan tietyn Google Analytics -tilin analytiikkadataan. Käytännössä siis IP-osoitetietoa siirtyy nykyisellä toimintatavalla Yhdysvaltoihin, vaikka itse Google Analytics -tilin omistaja tai hyödyntäjä ei pääse tähän tietoon koskaan käsiksi, sillä tarkat IP-osoitteet eivät näy anonymisoinnin vuoksi analytiikkadatassa.

Google on ottanut tilanteeseen kantaa ja ilmoittanut kehittävänsä ratkaisuja esiin nostettuihin haasteisiin.

Mitä Google Analyticsia käyttävän yrityksen tai organisaation pitää nyt tehdä?

Kuten edellä totesimme, suosittelemme pään pitämistä kylmänä ja tilanteen kehittymisen seuraamista. Google on ottanut tilanteeseen kantaa ja ilmoittanut kehittävänsä ratkaisuja esiin nostettuihin haasteisiin. Näistä tullaan kertomaan lisää lähiaikoina. Todennäköisesti Google tulee ainakin tarjoamaan GA:han lisää datankeräyksen muokkausmahdollisuuksia.

Odotellessa on kuitenkin erittäin hyvä varmistaa, että sivuston evästehallinta on GDPR:n ja Traficomin ohjeistuksen mukainen. Käytännössä siis analytiikan ja markkinoinnin evästeisiin on kysyttävä kävijän suostumus ja evästehallinnan on myös toimittava käyttäjän antamien suostumusten mukaisesti. Lisäksi tietosuojailmoituksessa on oltava maininta datan keruusta ja siirtämisestä kolmansiin maihin.

Suosittelemme myös varmistamaan, että Google Analyticsin IP-osoitteen anonymisointi on toiminnassa. Samassa yhteydessä on myös hyvä varmistaa, että analytiikkadata tai -raportit eivät sisällä mitään henkilötiedoiksi luokiteltavaa dataa. Nämä voidaan tarkistaa esimerkiksi analytiikka-auditoinnilla.

Onko Google Analyticsin käytölle vaihtoehtoja?

Google Analytics on ylivoimaisen tehokas työkalu sivuston ja mobiilisovellusten käytön seurantaan, markkinoinnin mittaamiseen ja asiakasymmärryksen lisäämiseen. Jos yritys tai organisaatio haluaa kuitenkin estää IP-osoitteiden tai muun analytiikkadatan siirtymisen Yhdysvaltoihin, tähän on olemassa jo nyt ainakin kaksi vaihtoehtoa:

1. Mittauksen toteuttaminen Googlen Server side -menetelmällä
Server side -mittaukseen siirtyminen mahdollistaa perinteistä Google Analytics -mittaustoteutusta laajemman kontrollin siihen, mitä tietoja verkkosivustolta siirretään eteenpäin Google Analyticsiin tai vaikkapa Google Adsiin. Server side -mittauksessa IP-osoitteet voidaan siis anonymisoida ennen niiden lähettämistä Googlelle. Samoin voidaan piilottaa myös esimerkiksi client ID, käyttäjän lokaatio tai muut mahdollisesti yksilöivät muuttujat.

Server side tagging on herättänyt kiinnostusta jo ennen tätä Euroopan tietosuojaviranomaisten linjausta nimenomaan sivulatausten ja seurannan nopeutumisen, laajempien ja monipuolisempien datankeruun kontrollointimahdollisuuksien sekä tietoturvan johdosta. Server side -mittaus voidaan toteuttaa Google Tag Managerin avulla.

2. Google Analyticsin vaihtaminen eurooppalaiseen analytiikkatyökaluun
Markkinoilta löytyy toki myös analytiikkatyökaluja, jotka eivät siirrä dataa pois EU:n alueelta. Näistä tunnetuimmat ja eniten käytetyt ovat Matomo ja Piwik Pro, ja myös Siteimprove tarjoaa tämän mahdollisuuden. Työkalun vaihtaminen edellyttää tietenkin täyden uuden analytiikka-asennuksen dashboardien päivityksineen.

Kirjoittaja
Sanna Åman, Senior Web Analyst, Competence Lead, Quru

Sanna toimii Qurussa konsulttina ja vastaa myös kompetenssikehityksestä. Hänellä on yli 15 vuoden kokemus digiliiketoiminnan ja -markkinoinnin kehittämisestä datan ja web-analytiikan avulla eri toimialoilla. Käyttäjäkokemuksen parantaminen ja loppuasiakkaan ymmärtäminen ovat hänelle erityisen lähellä sydäntä olevia aiheita.

Blogin alkuperäinen julkaisu Qurun sivuilla 24.2.2022.

Kurkkaa myös webinaaritallenne: Google Analytics 4 

The post BLOGI: Onko Google Analytics laiton ja mitä nyt pitäisi tehdä? appeared first on MARK.

Uusi Google Analytics tarjoaa aiempaa kattavamman kuvan siihen, kuinka liiketoimintasi verkossa kohdataan. GA4:n tarjoamat ennustemallit tarjoavat tehokkaampia tapoja käyttäytymisen analysointiin ja mainonnan kohdentamiseen. Uusi yhtenäinen mittaustapa sekä verkkosivustoille että mobiilisovelluksille antaa mahdollisuuden tarkkailla kävijäpolkuja yli laiterajojen, siirtäen analytiikan fokuksen aidosti asiakaskeskeiseksi.

Käymme läpi:

• Mikä on uusi Google Analytics (GA4)?
• Mitä uusia ominaisuuksia GA4 tarjoaa markkinoijalle?
• Miten GA4 eroaa aikaisemmasta Google Analyticsista?
• Miten kannattaa edetä GA4:n käyttöönoton kanssa?

Google Analyticsin ympärillä on ollut viime aikoina kovasti keskustelua, mutta nyt kannattaa vielä pitää pää kylmänä ja seurata, miten tilanne etenee.

GA on edelleen ylivoimaisen tehokas työkalu markkinoinnin mittaamiseen ja asiakasymmärryksen lisäämiseen.

Kenelle
Webinaari sopii markkinoijille, jotka käyttävät Google Analyticsia työssään ja haluavat valmistautua uuden Google Analyticsin käyttöönottoon. Webinaari antaa hyvän yleiskuvan myös kaikille aiheesta kiinnostuneille.

Asiantuntija
Mirkka Tajakka, Senior Web Analyst, Quru

Mirkka toimii Qurulla web-analytiikan ja hakukoneoptimoinnin konsulttina. Työssään hän auttaa asiakkaitaan asettamaan verkkopalveluilleen liiketoiminnan strategiaan pohjautuvia tavoitteita, suunnittelemaan ja toteuttamaan verkkopalveluiden käytön seurantaa yksityisyydensuojan huomioiden, sekä kehittämään verkkopalveluita niille asetettujen tavoitteiden täyttämiseksi.

Aika
Torstai 24.3.2022 klo 10.00-11.00
(Huom! Jos loppukeskustelua syntyy, varaamme sille aikaa klo 11.15 asti.)

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Markkinointiliiton jäsenyys
Lunasta itsellesi vuoden 2022 jäsenyys ja varmista eturivin paikkasi markkinoinnin huipputapahtumissa.
Lue lisää eduistamme

Katso webinaaritallenne: Google Analytics 4 

Aiheesta koulutus: Google Analytics 4 -raportit markkinoijalle

Lue myös blogi: Onko Google Analytics laiton ja mitä nyt pitäisi tehdä? 

The post MARK webinaari: Google Analytics 4 appeared first on MARK.

Viimeisen puolentoista vuoden aikana asiakaskohtaamiset ovat siirtyneet harppauksilla digitaalisiin kanaviin ja verkkosivustojen rooli kauppapaikkana, liidigeneraattorina tai ylipäätään osana ostospolkua on kiistaton.

Digitaalisista kohtaamisista syntyy yhä enemmän dataa ja oikein valjastettuna tämä data on myös mitä parhain asiakasymmärryksen ja päätöksenteon tuki.

Datan hyödyntämisen ei tarvitse olla tähtitiedettä!

Mitä?
Tässä webinaarissa keskitymme käytännönläheisesti verkkosivustoihin ja verkkosivustodataan. Kuulet, miten voit analysoida dataa eri menetelmillä ja miten voit yhdistää erilaisia metodeja ja työkaluja esimerkiksi ostopäätökseen vaikuttavien tekijöiden ja erilaisten kävijäsegmenttien tarpeiden ymmärtämiseksi.

Kenelle?
Webinaari sopii markkinoijille, jotka haluavat oppia hyödyntämään datan tuomia mahdollisuuksia markkinoinnin ja asiakaskokemuksen kehittämiseksi. Työkaluista tutuiksi tulevat Google Analyticsia täydentävinä kysely-, click map- ja palautetyökalujen mahdollisuudet – ja kotiinviemisinä konkreettisia malleja datan haltuunottoon.

Asiantuntija
Sanna Åman, Senior Web Analyst, Competence Lead, Quru

Sanna toimii Qurussa konsulttina ja vastaa myös Qurun kompetenssikehityksestä. Hänellä on yli 15 vuoden kokemus digiliiketoiminnan ja -markkinoinnin kehittämisestä datan ja web-analytiikan avulla eri toimialoilla. Käyttäjäkokemuksen parantaminen ja loppuasiakkaan ymmärtäminen ovat hänelle erityisen lähellä sydäntä olevia aiheita.

Aika
Torstai 11.11.2021 klo 10.00-11.00

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 129 €. Maksu laskutetaan.

Markkinointiliiton jäsenyys
MARKin jäsenenä saat joka viikko maksuttoman MARK webinaarin, koulutukset puoleen hintaan ja alan huippuosaajien sisältöpankin käyttöösi. Sekä tietysti markkinoinnin monialaisen yhteisön. Lämpimästi tervetuloa mukaan. Tutustu lisää

Katso webinaaritallenne: Asiakasymmärryksen syventäminen verkkosivuston datalla

The post MARK webinaari: Asiakasymmärryksen syventäminen verkkosivuston datalla appeared first on MARK.

Koulutuksen tavoitteena on käydä läpi Google Analyticsin keskeisimmät toiminnot. Toiminnot, joiden avulla mittaat verkkosivujesi ja digitaalisen markkinointisi suoriutumista liiketoimintatavoitteisiisi pohjautuen. Lisäksi tutustumme siihen, miten voit jakaa tuloksia muille organisaatiossasi.

Koulutus koostuu kolmesta moduulista:

1. Analyticsin yleinen käyttö
   Läpileikkaus Google Analyticsin käyttöliittymään sekä yleisempiin toiminnallisuuksiin
2. Mittaaminen ja tavoitteiden asetanta
   Käymme läpi tyypillisimmät mittarit ja tavoitteet Avinash Kaushikin ”See-Think-Do-Care” -viitekehyksen kautta. Mitä paremmin suunnittelet toimintasi ja mittarit, sitä enemmän saat hyötyä. Katsomme myös Googlen käyttöliittymän kautta, miten asetat mittareita ja tavoitteita.
3. Kampanjoiden mittaaminen
   Kuinka käyttää UTM-tageja systemaattisesti osana markkinointia? UTM-tagit on helppo keino saada Analyticsin tuottamaan dataan lisäarvoa.

Koulutus toteutetaan kolmen tunnin iltapäiväsessiona ja etänä. Saat omaksesi asiantuntijan laatiman koulutusmateriaalin.

Kouluttaja
Tomi Kaitarinne, Kuuki Marketing Lab

Tomi on auttanut satoja asiakkaitaan Google Analyticsisin käytössä. Tomi on yksi markkinointitoimisto Kuuki Marketing Labin perustajista. Ennen Kuuki Marketing Labia Tomi oli kenties Suomen ensimmäinen ”digital strategist” titteliltään. Työssään Tomi operoi teknologioiden ja markkinoinnin välimaastossa.

Aika
Keskiviikko 17.3. klo 13.00-16.00

Paikka
Verkkokoulutus – lähetämme sinulle linkin sähköpostiisi ennen ajankohtaa.

Kesto
3 x 50 min. (10 min. tauot väleissä)

Hinta
• MARKin jäsenille 64,50 € + alv 24 %
• Muille osallistumismaksu on 129 € + alv 24 %

Ilmoittautuminen
Ilmoittaudu mukaan 15.3.2021 mennessä.

Peruutusehdot
Mikäli olet ilmoittautunut koulutukseen, mutta et pääse osallistumaan, voimme siirtää paikan toiselle henkilölle. Ilmoita siirrosta viimeistään 15.3.2021. Jos peruutat ilmoittautumisen 15.3.2021 jälkeen, peritään peruutusmaksu 50 € + alv 24 %. Mikäli et peruuta ilmoittautumista  etukäteen etkä osallistu koulutukseen, peritään koko osallistumismaksu. Ota muutoksissa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
MARKin jäsenenä saat joka viikko maksuttoman MARK webinaarin, koulutukset puoleen hintaan ja alan huippuosaajien sisältöpankin käyttöösi. Sekä tietysti markkinoinnin monialaisen yhteisön. Lämpimästi tervetuloa mukaan. Tutustu jäsenyyteen

Premium-jäsenenä katsot koulutustallenteita rajoituksetta. Päivitä jäsenyytesi

Katso webinaaritallenne: Google Analytics 2021

The post MARK koulutus: Google Analytics – näin mittaat oikein appeared first on MARK.

Kaikki puhuvat datasta. Data on uutta öljyä, data takaa menestyksen tästä ikuisuuteen! Totuus kuitenkin on, että serverillä omassa rauhassaan pötköttävä data on yhtä hyödyllistä kuin jääkaapissa hiljalleen pilaantuva artesaanijuusto. Datasta on hyötyä vain, jos se mittaa oikeita asioita ja oikeasti sitä käytetään johonkin.

Webinaarissa käydään läpi käytännönläheisesti eri asiakasdatalähteiden eroja sekä keskeisiä tapoja hyödyntää digitaalista dataa liiketoiminnassa – viimeaikaisia GDPR-kiemuroita unohtamatta.

Asiantuntija
Mirkka Tajakka, Senior Web Analyst, Quru
Mirkka toimii Qurulla web-analytiikan ja hakukoneoptimoinnin konsulttina. Työssään Mirkka auttaa asiakkaitaan asettamaan verkkopalveluilleen liiketoiminnan strategiaan pohjautuvia tavoitteita, suunnittelemaan ja toteuttamaan verkkopalveluiden käytön seurantaa yksityisyydensuojan huomioiden, sekä kehittämään verkkopalveluita niille asetettujen tavoitteiden täyttämiseksi. Mirkan osaamisalueisiin voi tutustua tarkemmin LinkedInissä.

Aika
Torstai 29.10.2020 klo 15.00-16.00

Paikka
Webinaari

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 129 €. Maksu laskutetaan.

Ilmoittautuminen
Ilmoittautuminen viimeistään 27.10. mennessä.

Markkinointiliiton jäsenyys
Jäseneksi voi liittyä jokainen markkinoinnista ja sen ilmiöistä kiinnostunut – ammattiin katsomatta, uran joka vaiheessa. Liity nyt, niin pääset osallistumaan maksutta tapahtumiimme ja saat MARK me -sisältöpalvelun käyttöösi.
Tutustu lisää

Katso webinaaritallenne: Datan käyttö liiketoiminnan kasvattamisessa

The post MARK webinaari: Datan käyttö liiketoiminnan kasvattamisessa appeared first on MARK.

Tuloksellinen markkinointi on edellytys kestävälle ja molemminpuolisesti hedelmälliselle asiakassuhteelle. Markkinointiviestinnän suunnittelussa ja toteutuksessa on tärkeää ymmärtää asiakkaan liiketoiminta ja kyetä asettamaan siihen soveltuvat tavoitteet tekemiselle.

Tämä webinaari antaa sinulle mallit ja työkalut:

• kriittisen ja analyyttisen ajattelun soveltamiseen
• tulosten mittaamiseen ja esittämiseen

Tavoitteet mittaamisen lähtökohtana

Edellytys kestävälle ja molemmin puolin hedelmälliselle asiakassuhteelle on tuloksellinen markkinointi – mutta jotta markkinoinnin tuloksellisuutta voidaan mitata, täytyy sillä olla tavoitteita. Niin tavoitteiden kuin markkinointiviestinnän suunnittelun ja toteutuksenkin tulee perustua syvään ymmärrykseen asiakkaan liiketoiminnasta

Webinaari tarjoaa esimerkkejä siitä, miten asettaa tavoitteet ja mitata niiden saavuttaminen, oli sitten kyseessä konsernitasoinen strateginen brändiviestintä tai yksittäinen taktinen mainoskampanja. Ota analyyttinen ja kriittinen ajattelu käyttöön markkinointiviestinnän suunnittelussa ja seurannassa. Ja ironista kyllä, tulet huomaamaan, ettei mikään anna luovuudelle parempaa pyörrettä siipien alle.

Klinikan vetäjä
James Mashiri, STM, suunnittelija, Grundlage
James on erikoistunut datan ja analytiikan käyttöön liiketoiminnan kehittämisessä sekä toiminnanohjaus- ja liiketietojärjestelmien käyttöönottoon, kouluttamiseen ja kehittämiseen. ”Not everything that counts can be counted, and not everything that can be counted counts.”

Aika
Torstaina 27.8.2020 klo 15.00-16.00

Paikka
Webinaari

Hinta
Webinaari on MARKin jäsenille maksuton.
Muille osallistujille osallistumismaksu on 129 €, joka laskutetaan erikseen.

Ilmoittautuminen
Ilmoittaudu viimeistään 25.8.2020. Lähetämme linkin webinaariin ennen tilaisuutta.

MARKKINOINTILIITON JÄSENYYS
Jäseneksi voi liittyä jokainen markkinoinnista ja sen ilmiöistä kiinnostunut – ammattiin katsomatta, uran joka vaiheessa. Liity nyt, niin pääset osallistumaan maksutta tapahtumiimme ja saat MARK me -sisältöpalvelun käyttöösi.
Tutustu lisää

Katso webinaaritallenne: Markkinoinnin tulosvastuu

The post MARK webinaari: Markkinoinnin tulosvastuu appeared first on MARK.