Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on antanut kahdelle vuoden 2025 rekisteröidylle iskulauseelle kunniamaininnat. Kunniamaininnat saivat Biofarm Oy:n ”May the horse be with you” sekä Tallink Silja Oy:n ”Let’s Paatti”.

– Let’s Paatti palkittiin leikkisyydestään, merellisestä mielleyhtymästään ja Tallink Siljan brändiin istuvasta, yhteisöllisestä sävystään. May the horse be with you puolestaan vakuutti oivaltavalla popkulttuuriviittauksellaan, kohderyhmää puhuttelevalla huumorilla ja Biofarmin brändiä lämpimästi rakentavalla otteella, toteaa Taina Parviainen.

– Olipa iloinen yllätys saada kunniamaininta meidän iskulauseestamme! Meille hevonen on ystävä, jonka kanssa harrastetaan yhdessä. Vuonna 2024 teetätimme t-paidat, jossa oli teksti May the Force Be with you. Kun meidän hevostuotteiden asiantuntijamme Arto Lindqvist kuuli t-paidoista, hän totesi että sehän voisi olla myös May the Horse Be with You. Siitä se sitten lähti. Tämä iskulause sopii hevosihmisille todella hyvin ja muistuttaa hevosen hyvinvoinnin tärkeydestä, jotta voimme yhdessä jatkaa matkaa, kertoo BIofarmin hevostuotteiden markkinointipäällikkö Maria Segercrantz.

– LET’S PAATTI -konsepti ja iskulause tiivistävät Tallink Silja Linen brändin ytimen timanttisen tarkasti ja hauskasti. Iskulause muistuttaa, että Tallink Silja Linen laivamatkalla saa helposti pienen ja iloisen irtioton arjesta. Lisäksi aikoina, jolloin ilo, positiivisuus ja hauskuus eivät usein nouse otsikoihin asti, haluamme muistuttaa suomalaisia, että ilo ja riemu odottaa laivoillamme. Tutkimme iskulauseen vastaanottoa eri ikäisille suomalaisille suunnatulla kampanjatutkimuksella. Tulokset viestivät selkeästi, että Let’s Paatti onnistui välittämään juuri haluttua viestiä. Vastaajista 86 prosenttia koki iskulauseen sopivan mainontaan hyvin tai kohtalaisesti, kertoo Tallink Siljan markkinointipäällikkö Laura Österberg.

Let’s Paatti Iskulauseen suunnittelun takana on Tallink Siljan  kumppani luova hybriditoimisto Nitro ja vastaava luova johtaja Eka Ruola.

Iskulause on brändin tukijalka

Iskulausetoimikunta korostaa vuoden iskulauseessa kekseliäisyyttä, hyvää äidinkieltä sekä omaperäisyyttä. Lisäksi edellytetään kielen vivahteiden, kulttuuristen viitekehysten ja kohderyhmän syvää tuntemusta.

Toimikunta arvioi ja vaalii iskulauseiden laatua. Vuonna 2025 rekisteröidyistä iskulauseista yksikään ei yltänyt täyttämään Vuoden iskulauseen kriteereitä. Iskulausetoimikunta peräänkuuluttaa luovan suunnittelun merkityksellisyyttä.

– Parhaimmillaan hyvä iskulause kiteyttää brändin tai yrityksen ytimen. Iskulauseella voi olla monta muotoa. Se voi suositella, kehottaa, tarjota tai jopa pontevasti käskeä. Monimerkityksellisyys ja huumori tuovat iskulauseelle bonusta, sanoo Iskulausetoimikunnan jäsen Vesa Huhtanen.

–  Hyvä iskulause myös vahvistaa brändien persoonallisuuksia ja antaa niille voimaa erottua paremmin kilpailijoistaan. Iskulause on parhaimmillaan brändin tukijalka, joka tukee brändin markkinointiviestintää muistettavalla tavalla vuodesta – tai jopa vuosikymmenestä – toiseen. Tästä syystä on tärkeää hyödyntää alan ammattilaisia tässä brändille elintärkeässä asiassa, mainitsee Iskulausetoimikunnan jäsen Anssi Järvinen.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien

Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee kuusijäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, luova johtaja Anssi Järvinen, päätoimittaja Taina Parviainen ja brändistrategisti sekä markkinoinnin lehtori Jenni Brisk.

Katso hyvän iskulauseen resepti täältä.

LISÄTIEDOT

Krista Kesäharju, markkinointi- ja myyntikoordinaattori, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
krista@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 50 4056351
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.

Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi

The post TIEDOTE: Vuoden iskulauseiden 2025 kunniamaininnat valittu appeared first on MARK.

Miksi sitten juridiikka ei tule aina huomioitua tarpeeksi hyvin? Usein kyse ei ole pahantahtoisuudesta, vaan siitä, että juridiset kysymykset jätetään hoidettavaksi ”myöhemmin”. Vaikka ne kannattaisi hoitaa jo ennen kuin haasteita ilmenee.

Kaikki menee hyvin, kunnes ei mene…

Toisinaan myös yhteistyössä kumppaneiden tai alihankkijoiden kanssa voi syntyä sopimus- ja vastuunjakokysymyksiä. Eri näkemykset saattavat kärjistyä konflikteiksi tai johtaa oikeusprosesseihin, jotka eivät ainoastaan viivästytä kampanjoita, vaan voivat haitata liiketoimintaa pitkälläkin aikavälillä.

Tyypillinen esimerkki on yhteistyö, jossa mitään sopimuksia ei ole laadittu. Yhteistyön päätyttyä voi syntyä riitaa esimerkiksi siitä, kenelle projektin tuloksena syntynyt brändinimi kuuluu. Tästä oli kyse esimerkiksi markkinaoikeuden ratkaisemassa asiassa MAO:502/​15, jossa toinen projektiin osallistuneista tahoista yritti rekisteröidä itselleen projektissa syntyneen tunnuksen sen jälkeen, kun sen käyttö toisen toimesta oli jo alkanut. Silti historia toistaa valitettavan usein itseään. Ja yllätys voi olla ikävä, kun asiat lakkaavat menemästä hyvin.

Riita voi liittyä vaikkapa yhteisprojektin referenssikäyttöön tai kumppanin tuottaman sisällön hyödyntämiseen

Koska erilaisiin yksinoikeuksiin voi sisältyä myös oikeus tulla mainituksi sisällön tekijänä, yhä useammin syntyy erimielisyyttä tilanteissa, joissa aineistoa on julkaistu edelleen niin, ettei tekijän tai kaikkien tekijöiden tietoja ole ilmoitettu. Tällainen riita voi liittyä vaikkapa yhteisprojektin referenssikäyttöön tai kumppanin tuottaman sisällön hyödyntämiseen. Brändimateriaalia julkaistaan someen, mutta yhtäkkiä entinen yhteistyökumppani huomauttaa, että tekijätiedot puuttuvat. Haasteiden välttämiseksi nämäkin tilanteet olisi hyvä ottaa huomioon ennakollisin sopimusehdoin, esimerkiksi työ- tai yhteistyösopimuksissa.

Juridiset riskit eivät piiloudu rivien väliin – ne näkyvät suoraan sanavalinnoissa

Ilman juridista kumppania markkinoija voi ajautua tilanteeseen, jossa haasteiden vuoksi idean tai kampanjan julkaiseminen viivästyy, syntyy vaikeasti hallittavia juridisia riskejä tai juridiset mahdollisuudet jäävät kokonaan hyödyntämättä. Mainosten, vaikuttajasisältöjen tai verkkokampanjoiden läpikäynti juristin kanssa on nopea ja käytännöllinen tapa suojata omaa asemaa tulevaisuutta varten. Tarkoituksena ei ole estää markkinoinnin toteuttamista, vaan tehdä se paremmin.

On helpompaa säätää kampanjaa ja siihen mahdollisesti liittyvää riskitasoa ennen julkaisua. Usein jo nopea riskinarvio mainoksesta tai kampanjasta voi:

• ehkäistä virheellisiksi tulkittavia väittämiä tai lupauksia
• selventää lainsäädännön rajoja ja mahdollisuuksia
• estää sanktio- ja loukkausriskejä
• suojata brändiä pitkälle tulevaisuuteen
• auttaa huomaamaan vanhentuneet ehdot ja puutteet nykyisissä informointikäytänteissä

Mainonnan ohella on hyvä huolehtia tarvittavien sopimusehtojen saatavuudesta ja ajantasaisuudesta. Milloin olet viimeksi päivittänyt esimerkiksi palveluehtosi tai tietosuojaselosteesi? Esimerkiksi tietosuojaselosteissa näkee harmittavan usein edelleen puhuttavan erilaisista henkilötietorekistereistä, vaikka kyseinen terminologia usein jo itsessään paljastaa sen, että informointikäytänteitä ei ole päivitetty vuosikausiin. Jos siis tietosuojaselosteesi puhuu edelleen ”henkilötietorekistereistä”, se on tietosuojajuristille sama kuin tekisi brändivideon DVD:lle. Sama koskee puuttuvia tietoja, jotka lainsäädäntömuutosten nojalla tulisi ilmoittaa.

Mitkä kysymykset ovat mietityttäneet muita markkinoinnin tekijöitä?

Viime aikoina MARK:in jäsenten keskuudessa ovat nousseet esiin esimerkiksi seuraavat markkinoinnin juridiset kysymykset:

• Voimmeko käyttää tekoälyllä tuotettua sisältöä ilman tekijänoikeushuolia?
  Miten vastuullisuusväitteet (kuten “ekologisempi materiaali” ja ”vastuullisten tuotteiden lista”) pitää perustella?
• Mitä brändin some-vaikuttamisyhteistyössä pitää tehdä, jotta sitä koskevat merkinnät ja sopimukset ovat kunnossa?
• Saammeko käyttää asiakasdataa uusissa kampanjoissa GDPR:n näkökulmasta?
• Onko tekoälyllä tuotettu markkinointi ja some-tili mahdollista tulkita harhaanjohtavaksi?
• Voiko toisen brändiin ja tunnettuuteen viitata omassa mainonnassa?

Kaikkiin näihin kysymyksiin on olemassa vastauksia, joiden selvittäminen ei vaadi 20-sivuisia liitteitä tai tuntien hikoilua neuvotteluhuoneessa. Usein kyse on siitä, että joku vilkaisee sopimuksen tai ehdot, antaa riskiarvion kampanjasta tai tarkistaa, loukkaako tekoälyllä tuotettua sisältö kolmansien oikeuksia. Tiiviskin konsultointi tuo turvaa ja varmuutta.

Esimerkki: Taylor tietää, mitä tekee

Brändin arvon suojaaminen ei ole vain reaktiivista toimintaa ongelmatilanteissa. Se on ennen kaikkea ennakoivaa. Esimerkiksi tavaramerkkien, tekijänoikeuksien ja muiden yksinoikeuksien hallinta kannattaa sisällyttää osaksi markkinointistrategiaa jo varhaisessa vaiheessa. Tämä ei pelkästään suojaa brändiä kopioinnilta, vaan mahdollistaa kaupallisen strategiatyön.

Taylor Swiftin tuore albumi ’The Life of a Showgirl’ on esimerkki siitä, miten immateriaalioikeuksia voidaan hyödyntää brändistrategian ytimessä silloinkin, kun brändi perustuu julkisesti tunnettuun persoonaan. Päivää ennen albumin julkistusta hänen tiiminsä hakivat rekisteröitäväksi useita tavaramerkkejä, muun muassa sanoille “THE LIFE OF A SHOWGIRL”, lyhenteelle “TLOAS” sekä uudelle TS-logolle. Samaa logiikkaa on noudatettu aikaisempienkin brändielementtien suojauksessa.

Rekisteröintien avulla voidaan suojata brändin kaupallista käyttöä esimerkiksi fanituotteissa, markkinoinnissa ja yhteistyöprojekteissa ja estää muita hyötymästä tunnetun persoonan maineesta ilman lupaa. Vastaavia strategioita on hyödynnettävissä monissa tilanteissa useilla markkinoilla myös muiden kuin artistien tai julkisuuden henkilöiden kohdalla. Sama toimii minkä tahansa brändin kohdalla.

Varmistimme, ettet enää unohda kysyä juristilta: MARK – Lawyer on Demand

Usein markkinoinnin kysymyksiin ei tarvita kalliita ratkaisuja. Markkinointiliitto tarjoaa jäsenilleen nyt juridisen tuen helposti ja kohtuullisin kustannuksin. MARK – Lawyer on Demand palvelussa saat käyttöösi juristin neuvot ketterästi ja kustannustehokkaasti juuri silloin, kun tarve on.

Lue lisää ja hyödynnä jäsenetu >

Kirjoittaja
Emilia​​​​ Hodge
Brändineuvonnan ja lakiasioiden liiketoimintajohtaja, OTM, CIPP/E
Berggren Oy

The post BLOGI: Unohditko kysyä juristilta – mitä pahaa voisikaan tapahtua? appeared first on MARK.

Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on valinnut vuoden 2024 iskulauseeksi Burger Kingin sloganin ”Hyvä tuli”.

Toimikunta perustelee päätöstään sillä, että Burgen Kingin iskulauseessa yhdistyy taitavasti kehitelty, monimerkityksinen sanaleikki, joka liittyy yrityksen tuotteiden valmistukseen tulella.

– Tulimme koko toimikunta hyvälle ja iloiselle mielelle siitä, että Burger Kingin iskulauseen pohtimisessa on nähty vaivaa. Sanan tuli kaksoismerkityksellä leikittely on tehty hauskasti ja oivalluttavasti. Tällä tavalla laadittu iskulause jää myös ihmisten mieliin, toteaa Taina Parviainen.

– Todella iloinen yllätys, että vuonna 2020 lanseerattu Hyvä tuli -iskulauseemme on valittu vuoden ykköseksi. Iskulause on rakennettu Burger Kingin sydämen eli liekillä grillauksen ympärille ja on monitulkintainen, ajaton ja mikä tärkeintä, kiteyttää brändin ytimen. Iskulauseen suunnittelun takana on mainostoimisto TBWA Helsinki ja suunnittelija Aleksi Erma, kertoo Burger Kingin markkinointijohtaja Kaisa Kasila.

Kunniamaininnat oivaltavuudesta

Lisäksi rekisteröityjen iskulauseiden joukosta löytyi kaksi iskulausetta, joille toimikunta päätti antaa kunniamaininnan. Niin LapTechin ”Käytä ekoälyä” kuin Extrasiivouksen ”Jäljettömän puhdasta” iskulauseissa on hyödynnetty sanaleikkiä yhden kirjaimen muutoksella. Molemmissa muutettu sana on liitetty myös yrityksen liiketoimintaan nokkelalla ja oivalluttavalla tavalla.

– On toivottavaa, että iskulauseiden kehittelijät kiinnittäisivät huomiota keinoihin, joilla iskulauseeseen saisi luotua omaperäisyyttä. Näin ne erottuisivat muusta mainosvilinästä edukseen. Kaikki kolme tänä vuonna huomioutua iskulausetta olivat uniikkeja, jotka pitävät yllä korkeatasoista luovaa työtä mainonnan alalla, kertoo Taina.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien

Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee kuusijäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, luova johtaja Anssi Järvinen, päätoimittaja Taina Parviainen ja brändistrategisti sekä markkinointiviestinnän lehtori Jenni Brisk.

LISÄTIEDOT

Krista Kesäharju, markkinointi- ja myyntikoordinaattori, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
krista@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 50 4056351
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.

Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi

The post TIEDOTE: Vuoden iskulause 2024 valittu appeared first on MARK.

Tavaramerkki vahvistaa brändin identiteettiä sekä luo asiakkaille luottamusta ja uskottavuutta. Se erottaa yrityksen tuotteet kilpailijoista ja parantaa niiden tunnistettavuutta. Rekisteröity tavaramerkki suojaa brändiä ja estää kilpailijoita käyttämästä samankaltaisia merkkejä.

Tavaramerkkien rooli on kasvanut globaalisti, sillä markkinat ovat entistä kilpaillumpia ja tavaramerkit voivat levitä nopeasti maailmanlaajuisesti.

Käymme läpi:

• Mitä ”IPR” tarkoittaa ja miksi se on tärkeä yrityksille?
• Onko rekisteröinnistä hyötyä?
• Mitä voidaan rekisteröidä? Käytännön esimerkkejä.
• Mitä tavaramerkki/brändi oikein suojaa?
• SME Fund – tukea pk-yrityksille

Miksi osallistua?
Tämä webinaari auttaa ymmärtämään, miten rekisteröity tavaramerkki toimii ja kuinka sitä voi hyödyntää markkinoinnissa ja liiketoiminnassa. Tavaramerkin suojaaminen ja hallinta voivat estää väärinkäytöksiä, kuten kopiointia, ja varmistaa, että yrityksen tuote tai palvelu on tunnistettavissa ja luotettava.

Kenelle?
Tapahtuma sopii kaikille markkinoinnin ammattilaisille eikä edellytä taustatietoja tavaramerkeistä.

Asiantuntijat
Olli Ilmarinen, kehitysasiantuntija
Tuulimarja Myllymäki, johtava neuvontalakimies
Patentti- ja rekisterihallitus (PRH)

Olli on toiminut PRH:ssa erilaisissa kehitystehtävissä sekä markkinointi- ja viestintätehtävissä vuodesta 2006.  Hän toteuttanut erityisesti pk-yrityssektorilla yhdessä eri sidosryhmien kanssa sekä vastannut niihin liittyvistä projekteista. Ennen PRH:ta Olli työskenteli 10 vuotta yksityisellä puolella projektipäällikkönä, konsulttina ja kouluttajana. Olli on peruskoulutukseltaan kauppatieteiden maisteri (KTM).

Tuulimarja on työskennellyt PRH:ssa sekä tavaramerkkikäsittelijänä että neuvontalakimiehenä tavaramerkki- ja mallioikeusasioissa. Koulutukseltaan Tuulimarja on oikeustieteiden maisteri.

Aika
Torstai 3.4.2025 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Tallenne tulee katsottavaksi MARK me -palveluumme. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Hyvä tavaramerkki – parempi business appeared first on MARK.

Iskulauseet ovat tehneet mainontaan ja markkinointiin vuosikymmenien jopa satojen aikana pysyvimmät jäljet. Ne ovat jääneet kansakunnan muistiin, kuten Sanokaa Fazer kun haluatte hyvää, Ei päivää ilman Elantoa, Lue enemmän luulet vähemmän, Tiilikodissa asuu tyytyväinen perhe, On se vaan tyhmää maksaa liikaa, Viisas raha ostaa Anttilalta ja Meissä kaikissa asuu pieni lehmä.

Iskulauseilla on pitkä historia, mutta Suomessa ne saivat legitiimin luonteen Mainoshoitajien yhdistyksen perustaessa 1959 Iskulauserekisterin, joka siirtyi Markin hoiviin -98 Mainoshoitajien yhdistyksen toiminnan loputtua.

Iskulauseiden isät ja äidit

Iskulauseita ovat eniten suunnitelleet yritysten mainososastojen monitaitoiset mainospäälliköt ja mainostoimittajat. Heidän ammattiosaamisensa perustui mainonnan koulutukseen, jota tuotti Myynti- ja Mainoskoulu/Markkinointi-Instituutti, jonka kannatusyhdistyksen muodostivat maan suurimmat bränditalot ja keskusosuusliikkeet.

Meissä kaikissa asuu pieni lehmä.

Mainoshoitajan/MAT-koulutuksen saaneet mainospäälliköt olivat tottuneet käyttämään PRH:n palveluksia rekisteröidessään yhtiöidensä tavaramerkkejä. He noteerasivat Mainoshoitajien yhdistyksen jäseninä, että Iskulauseen luovaan rakenteeseen on syytä saada, jos ei oikeudellista niin ainakin eettistä ja moraalista suojaa.PRH:n rekisteröintiin ei taas liittynyt mitään vaatimuksia iskulauseen luovaan eli oivaltavia ominaisuuksia sisältävään muotoon. Sellaisten iskulauseiden tekeminen ei myöskään ole ollut haasteellista eikä takaa tekijälle onnistumisen iloa. Sinne kelpaavat kaikki lausahdukset ja toteamukset.

MATit näkivät rekisterissä myös bisnesalustan. Iskulauserekisteri alkoi heti alusta pitäen tuottaa mannaa yhdistykselle. Tilastoesimerkki vuoden 1968 Mainosuutisista, jolloin rekisteri oli toiminut 10 vuotta. Silloin hyväksyttiin uusia ja jatkettiin vanhojen rekisteröintiä 110 kpl. Joitain myös poistettiin, kun tuote oli jo poistunut markkinoilta. Listalta jäi mieleen Keskon iskulause: Päivän parhaat askeleet vievät K-kauppaan. Nykyisin taitavat viedä vain tylsyyttä huokuvat tarjoukset.

Iskulause mainonnan ytimessä

Muistan jo Pauligin ajoilta -65, kuinka tärkeää Iskulauseen käyttö oli yhtiön mainonnassa. Olihan iskulause ”Tietysti Pauligin” melkein käsky ostaa. Se rekisteröitiin heti ensi rysäyksessä. Mainosjohtaja Tauno Törmä jyrähti välittömästi, jos huomasi sen puuttuvan jostain mainosesityksestä. Iskulause koettiin niin tärkeäksi, että sitä sai ideoida koko yhtiön henkilökunta aina Paula-tytöstä paahtajaan asti. Siksi siitä tehtiin variaatioita tiuhaan tahtiin rekisteriin, mutta Tietysti Pauligin säilyi aina perusosana.

Iskulause näkyäkseen vaatii tilaa. Siksi se toimii printissä parhaiten.

Lähes koko työurani Iskulauseita seuranneena ja muutamia tehneenä olen vähän huolestuneena katsellut miten mainonnan digitaalisuus on vienyt Iskulauseelta tilaa. Iskulause näkyäkseen vaatii tilaa. Siksi se toimii printissä parhaiten. Pienet näyttöruudut ja nopeatempoinen TV-mainonta eivät kykene välittämään iskulausetta katsojalle ja kuulijalle. Iskulause toimii parhaiten printissä, ulkomainonnassa ja kuljetuskalustossa sekä tietenkin yritysten verkkosivuilla.

Valikoimien paljous on vienyt myymälöistäkin mainostilan. Vain pakkaus myy jos myy. Iskulause on markkinoinnin ja median murroksessa jäänyt huutolaispojan asemaan. Sen tuottamaa liikearvoa ei riittävästi ymmärretä. Kuitenkin iskulause on markkinoijalle erittäin kustannustehokas brändilähettiläs ja asiakkaiden voimaannuttaja, joka antaa omistajalleen oman tontin suojaa.

Ideasta iskulauseeksi

Kun nyt ei ole niitä monitaitoisia mainospäälliköitä eikä Markkinointi-Instituutin mainonnan koulutusta, niin miten niitä hyviä iskulauseita synnytettäisiin? Useimmiten jo hyvä idea on aihio, josta päästään eteenpäin.

Mainostoimistoja iskulauseiden luominen ei ole erityisemmin kiinnostanut, koska he kokevat, että iskulause on brändin rakentamisessa vain kuriositeetti. Pelkän iskulauseen suunnittelu on toimistoille liian pieni suorite ja vaikea hinnoitella. Toki onnistuneita iskulauseita voi syntyä isompien ohjelmien teossa ja hyvistä otsikoista kuten Havin kynttilässä on hyvä sydän, James päällä joka säällä ja Hyvon yllä Hyvon olla.

Iskulausetta suunnitellessa pitää lähteä tuotteen tai palvelun ytimestä.

Itsekin MAT-koulutuksen suorittaneena 1965-68 muistan Erva-Latvalan tekstipäällikkö Tuomo Turpeisen, joka MI:ssä opetti mainonnan kirjoittamista ja ohjeisti myös iskulauseen tekoa. Hän ei pitänyt runomittaisista, koska niistä tuli monesti liian pitkiä, kuten Työt moninaiset tekee Maalaus-Veikot, koettakaa ei oo taidot heikot, Antell-kahvi, Antell-pulla, herkut oivat ovat sulla, Kärsiä sä älä viitsi, ota Pervitin ja sillä siisti ja Uimaan taikka naimaan aina maistuu Pölli Saimaan. Hyviä hänestä olivat taas Peltirasia mainio asia ja Silo luo Suloa, joka syntyi Olavi Paavolaisen kynästä hänen ollessaan Erva-Latvalassa copyna.

Uimaan taikka naimaan aina maistuu Pölli Saimaan.

Iskulausetta suunnitellessa pitää lähteä tuotteen tai palvelun ytimestä. Luoda mahdollinen lupaus, höystää oivalluksella, huumorilla ja kerroksellisuudella. Hyvä on myös, että tuotteen nimi tai luonne tulee ulos ja vastaanottajalle pitää sallia oivaltamisen mahdollisuus, kuten palkitussa iskulauseessa, Eliittikatot kotisi ylin ystävä.

Peltirasia mainio asia

Ei helppoa, muttei ylivoimaistakaan. Joskus syntyy nopeasti, joskus pähkäillään päiviä jopa viikkoja. Minä saan parhaat ideat reippaalla kävelylenkillä Laajasalon, Tammisalon ja Marjaniemen rantapoluilla. Sen jälkeen voi todeta kuten palkittu Iskulause, että Aina tulee sanomista. Lopuksi totean, että tekoälyllä ette saa aikaan luovaa mainontaa ettekä iskulauseita. Se on melkein samaa kuin yksi ”konstuni” aikanaan vinoili, että eihän kirjoittaminen ole kuin kirjaimien valitsemista ja laittamista peräkkäin. Siis sellaista tekoälyn suoltamaa tylsää sisällöntuotantoa.

Printin toimittajat ovat taitavia sanankäyttäjiä ja luovat uutta ilmaisua. Siksi pääkirjoituksia ja kolumneja kannattaa lukea, jos haluaa kehittää omaa verbaalista kykyään iskulauseiden suunnittelussa. Ja samalla muutenkin viisastuu.

Missä viipyvät Vihreän siirtymän Iskulauseet?

Vihreän siirtymän kehityspulssit kuten taksonomia, hiilineutraalisuus, ennallistaminen ja vastuullisuus toimivat ympäristön ja ilmaston puolesta. Näillä alueilla operoivien yritysten ja yhteisöjen olisi suotavaa edistää tavoitteitaan ja nostaa profiiliaan myös iskulauseiden avulla.

Miksi iskulause kannattaa rekisteröidä? Katso video 

Autamme sinua turvaamaan iskulauseesi, rekisteröi iskulauseesi

Kirjoittaja
Vesa Huhtanen
Iskulauseen puolenpitäjä
MARK iskulausetoimikunnan jäsen
Senior Copywriter

The post BLOGI: Iskulauseen puolesta tylsyyttä vastaan appeared first on MARK.

Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on valinnut vuoden 2023 iskulauseeksi talojen korjausrakentamisia tekevän Eliittikatot Oy:n sloganin ”Kotisi ylin ystävä”.

Perusteluissa mainitaan, että Eliittikattojen iskulause hyödyntää tuttua ja perinteistä ilmausta uudella tavalla sekä yhdistää sen kekseliäästi yrityksen nimeen.

– Hyvä iskulause kiteyttää brändin ytimen ja arvolupauksen. Onnistunut slogan herättää oivalluksen ja saa parhaimmillaan hymyn huulille. Vahva iskulause jää mieleen. Iskulauseen muistettavuutta voidaan vielä vahvistaa tarttuvalla, yksinkertaisella melodialla, jota saatamme rallatelella ihan huomaamattamme. Iskulauseet ovat olennainen osa brändinrakennusta, sanoo Iskulausetoimikunnan jäsen Jenni Brisk.

– Iskulausetoimikunta sai vuonna 2023 käsittelyyn kymmeniä suomalaisten brändien iskulauseita. Valtaosa niistä rekisteröitiin, osa oli kuitenkin liian geneerisiä ja niiden erottautumistekijä puuttui. Oivaltavimmat nostettiin tarkempaan tarkasteluun ja nyt meillä on ilo julkistaa vuoden 2023 paras iskulause: Eliittikatot Oy ”Kotisi ylin ystävä”, jatkaa Jenni Brisk.

Eliittikatoilla ollaan onnellisia iskulauseen voitosta. Kuvassa myyntijohtaja Christopher Rantanen sekä myyntipäälliköt Petteri Hartikainen, Jaakko Tissari, Juho Multas, Eerik Aho ja Elia Airas.

– Olimme kaikki tosi yllättyneitä ja ilahtuneita, kun kuulimme, että meille tuttu ja joka päivä kovassa käytössä oleva iskulause on valittu vuoden ykköseksi. Me arvioimme ja perustelemme toimintaamme koko ajan lauseella Eliittikatot – kotisi ylin ystävä. Se ei ole korulause, vaan se kertoo meistä ja tahdostamme oleellisen ja sitä vasten mittaamme onnistumistamme, iloitsee  Eliittikatot Oy:n toimitusjohtaja Markku Kamula.

Eliittikattojen iskulauseessa on ollut mukana Mainostoimisto Aate, joka muistelee lämmöllä sloganin suunnittelua.

– Sloganeita listataan prosessin aikana suuri määrä, ja lopulta karsinnan ja hionnan kautta määrä tiivistetään muutamaan helmeen, jotka esitellään asiakkaalle. Parhaimmillaan suunnittelutyön kautta syntyy slogan, joka erottaa yrityksen kilpailijoistaan sekä oivaltavalla että mieleen jäävällä tavalla, kertoo Markku Kuumola Aatteelta.

Vuoden iskulause -tunnustuksen lisäksi toimikunta antoi kunniamaininnat Fazer Makeiset Oy:n ”Pyöreää ei tarvitse keksiä uudestaan”, Lejos Oy:n ”Thaimaallisen hyvää”,  Kelloneuvos Oy:n  ”Arvokasta aikaa” sekä  Laptech Oy:n ”Kannettava sijoitus” -sloganeille.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien

Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee kahdeksanjäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, copywriter Mariitta Hämäläinen, viestinnän asiantuntija Merja Peltonen, luova johtaja Anssi Järvinen, päätoimittaja Taina Parviainen ja brändistrategisti sekä markkinointiviestinnän lehtori Jenni Brisk.

LISÄTIEDOT

Krista Kangasharju, markkinointi- ja myyntikoordinaattori, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
krista.kangasharju@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 50 4056351
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Markku Kamula, toimitusjohtaja, Eliittikatot Oy
markku.kamula@eliittikatot.fi
Puh. +358 50 322 5556
www.eliittikatot.fi

Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.

Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi

The post TIEDOTE: Vuoden iskulause 2023 valittu appeared first on MARK.

Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on valinnut vuoden 2022 iskulauseeksi puisia design-rannekelloja valmistavan Havu Watches Oy:n sloganin ”Aika näyttää hyvältä”.

Perusteluissa mainitaan, että oululaisveljesten 2019 perustaman Havun iskulauseesta välittyy yrityksen rohkeus erottua muista ja että sen iskulause on oivaltava ja pysäyttää hetkeksi ajattelemaan.

”Hyvä iskulause kutittelee mukavasti aivonystyröitä sekä tarjoilee lautasella keskeisen asiakaslupauksen ja -edun, kuten Havu Watches vuoden iskulauseessaan. Nerokas slogan on äärimmäisen kustannustehokas markkinointikeino, jota soisi hyödynnettävän enemmänkin”, toteaa Iskulausetoimikunnan jäsen Jussi Hirvelä.

Oululaisen Havu Watchesin tiimi iloitsee Vuoden iskulause -tunnustuksestaan.

Havu Watches Oy:n Teemu Kylmäluoma:
”Olemme kiitollisia ja ylpeitä tästä tunnustuksesta ja se rohkaisee edelleen jatkamaan työtä rohkean ja persoonallisen brändimme parissa. Oululaisen mainostoimisto Mint Companyn suunnittelema ”Aika näyttää hyvältä” -slogan kiteyttää sanomamme yhteen lauseeseen. Havu on tyylikäs kello, joka näyttää hyvältä ja samalla koristaa kantajaansa. On aika näyttää hyvältä.”

Vuoden iskulause -tunnustuksen lisäksi toimikunta antoi kunniamaininnat Roof Group Oy:n ”Get a roof!” ja e-Oppi Oy:n ”Mitä diginä haluat opettaa” -sloganeille.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien

Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee seitsemänjäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, copywriter Mariitta Hämäläinen, viestinnän asiantuntija Merja Peltonen, luova johtaja Anssi Järvinen ja päätoimittaja Taina Parviainen.

LISÄTIEDOT

Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 45 110 8811
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Teemu Kylmäluoma, yrittäjä, Havu Watches Oy
teemu.kylmaluoma@havuwatches.com
Puh. +358 44 033 4177
www.havuwatches.com

KUVAT MEDIALLE / Havu Watches

Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.

Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi

The post TIEDOTE: Vuoden Iskulause 2022 valittu appeared first on MARK.

Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on valinnut vuoden 2021 iskulauseiksi kalastustarvikevalmistaja Rapala VMC Oyj:n kampanjaiskulauseet: ”Heittämällä parempi päivä” ja ”Vastustamatonta viehetysvoimaa”.

Perusteluissa mainitaan, että iskulauseet ovat omaperäisiä, oivalluttavia ja ilahduttavat kekseliäisyydellään. Kampanja on toteutettu urbaanissa ympäristössä ”ratikkakiskoilla”, jossa kiireettömyyden ihannointi on tuotu ruuhka-alueelle. Toimikunta toteaa myös, että iskulauseet kiteyttävät yrityksen toiminta-ajatuksen ja kertovat yksinkertaisesti olennaisen kalastamisen maailmaan liittyen.

”Hyvä slogan kiteyttää asiakkaalle annettavan lupauksen ja brändin keskeisimmän sanoman. Ja hyvä slogan saa ajattelemaan. Edes pienen hetken. Yleensä valitsemme vain yhden Vuoden Iskulauseen, mutta tällä kertaa oli perusteltua antaa tunnustus Rapalan kampanjan molemmille sloganeille, jotka täyttivät nuo kriteerit esimerkillisesti”, toteaa Iskulausetoimikunnan jäsen Anssi Järvinen.

Rapalan copywriter Lassi Linnola: ”Iskulauseet ovat etenkin tämän kampanjan kohdalla erityisen tärkeässä roolissa. Halusimme huomiota herättävää markkinointia, joka muistuttaa kalastuksen iloista ja Rapalan tuotteiden pyytävyydestä – brändille sopivan nokkelalla tavalla, tietenkin! ”

”Rapala-raitiovaunun tapauksessa Tomi Freemanin loihtima näyttävä design kaappaa huomion välittömästi, ja iskulauseiden sanaleikkejä jää mutustelemaan pitkään senkin jälkeen, kun ratikka on jo vilahtanut ohi. Raitiovaunun iskulauseiden kaksoismerkitykset antavat pallon lukijalle, ja lauseiden merkitys avautuu pienen pähkäilyn päätteeksi. Lopputuloksena on markkinointia, joka on sekä hauskaa että mieleenpainuvaa!”, Linnola jatkaa.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien
Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee seitsemänjäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, copywriter Mariitta Hämäläinen, Merja Peltonen, luova johtaja Anssi Järvinen ja päätoimittaja Taina Parviainen.

LISÄTIEDOT

Pirjo Maunula, Iskulausetoimikunnan sihteeri, MARK Suomen Markkinointiliitto
pirjo.maunula@markkinointiliitto.fi
Puh. 040 576 4700
www.iskulauserekisteri.fi
www.markkinointiliitto.fi

Lassi Linnola, Copywriter & Content Coordinator, Rapala VMC Oyj
lassi.linnola@rapalavmc.com
Puh. 040 626 0290
www.rapala.fi

KUVA: Rapala

The post TIEDOTE: Vuoden Iskulause 2021 valittu appeared first on MARK.

Markkinointiliiton iskulauserekisteritoimikunta valitsi vuoden 2020 hyväksytyistä iskulauseista parhaimmaksi oululaisen Aurea Kodit Oy:n iskulauseen ”Meillä on näyttöjä”.  Vuoden iskulause -tunnustus luovutettiin Markkinointiliiton puolesta SKVL:n seminaarissa Helsingissä tiistaina 21.4.2021. Iskulauseen suunnittelusta vastasi Sakari Kemppainen oululaisesta Mainostoimisto Siberia Oy:stä.

Markkinointiliitto ylläpitää Iskulauserekisteriä, joka rekisteröi ja julkaisee käytössä olevia ja käyttöön tulevia iskulauseita. Aurea Kodit Oy:n iskulauseesta toimikunta totesi yksinkertaisesti, että ”tämä lause täyttää kaikki hyvälle ja erottuvalle iskulauseelle vaadittavat perusteet, lause on omaperäinen ja erottamiskykyinen ja lauseeseen sisältyy yrityksen keskeinen palvelulupaus.”

”Meillä on näyttöjä” -iskulause kiteytti Aurea LKV:n brändityön

Iskulause oli keskeinen elementti Aurea LKV:n visuaalisen ilmeen ja brändin uudistusprosessia joka toteutettiin loppuvuodesta 2020. Sakari Kemppainen pitää iskulauseen vahvuutena sen konkreettisuutta ja monimerkityksellisyyttä.

– Kyseessä on arvolataus, ei vain irtonainen iskulause tai slogan, niinkuin markkinointiväellä on tapana iskulausetta nimittää. Iskulauseeseen kiteytyy Aurea Kodit Oy:n kasvutarina, kokemus ja tekemisen tulokset eli referenssit. Aurea LKV on perustamisesta lähtien, vuodesta 2007 välittänyt ja löytänyt tuhansille perheille uuden kodin.

– Kyllähän tuossa sloganissa on jotain perin pohjoissuomalaista asennetta ja mentaliteettiakin mukana: ”vähemmän sanoja – enemmän tekoja, ollaan ylpeitä osaamisesta, muttei kehuen”, kiteyttää Kemppainen.

Vuoden Iskulause on valittu niiden iskulauseiden joukosta, jotka iskulausetoimikunta on viime vuoden aikana hyväksynyt Iskulauserekisteriin. Vuoden Iskulause -tunnustus on jaettu vuodesta 1999 lähtien.

LISÄTIEDOT

Pirjo Maunula
projektipäällikkö
MARK Suomen Markkinointiliitto
+358 40 5764 700
pirjo.maunula@markkinointiliitto.fi
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Sakari Kemppainen
toimitusjohtaja
Mainostoimisto Siberia Oy
+358 40 7510 128
sakari.kemppainen@siberia.fi
www.siberia.fi

The post TIEDOTE: Vuoden 2020 iskulause on valittu appeared first on MARK.