Poikkeusajan nuorten toiveet ja ajatukset ovat inhimillisiä

Tämän päivän opiskelijat ja työelämään siirtyvät nuoret ovat korona-ajan nuoria. Moni heistä on nähnyt vanhempiensa työn aivan uudella tavalla: kotona, palavereina, viesteinä, keskeytyksinä ja pitkiksi venyvinä päivinä. Erityisesti tietotyö, joka on aiemmin jäänyt monessa kodissa näkymättömäksi, tuli poikkeusvuosina osaksi nuorten arkea.

Samalla nuoret ovat seuranneet vierestä työelämän kuormittavuutta, epävarmuutta ja ristipaineita. Kun tähän yhdistetään talouden epävarmuus, työelämän murros ja median kautta välittyvä kuva jatkuvasta paineesta, on varsin inhimillistä, että nuorten toiveet eivät ala pelkästä urakiidosta. Ne alkavat tasapainosta, turvallisuudesta, kunnioituksesta ja mahdollisuudesta rakentaa kestävää työelämää.

Jokaisen olisi hyvä pohtia, millaista signaalia, sanallista tai sanatonta, vie mukanaan kotiin. Mikä on se viesti ja näkymä työelämään, jota minä ympärilleni heijastan? Olisiko minulla jotain positiivista kerrottavaa omasta työpäivästäni?

Työnantajat etsivät tekijöitä, nuoret etsivät kestävyyttä

Yksi kiinnostavimmista havainnoista tutkimuksessa liittyi työnantajien ja nuorten väliseen odotuskuiluun. Työnantajat hakevat tuloshakuisuutta ja yrittäjähenkisyyttä. Nuoret taas korostavat tasapainoa, hyvinvointia, turvallisuutta ja kunnioittavaa kulttuuria. Tämän voisi tulkita ristiriidaksi, mutta ehkä kyse ei ole vastakkainasettelusta. Nuoret eivät sano, etteivät he halua tehdä töitä kunnianhimoisesti. He kysyvät, millaisessa ympäristössä kunnianhimo on kestävää.

Paneelissa nousi esiin, että moni nuori on valmis tekemään paljon töitä, oppimaan ja kantamaan vastuuta. Mutta he eivät halua työelämää, jossa jatkuva kiire, epäselvät odotukset ja loputon suorittaminen ovat oletusarvo. He eivät kaipaa vähemmän tekemistä. He kaipaavat enemmän tolkkua tekemiseen.

Ehkä tässä nuoret sanoittavat jotakin, mitä moni kokeneempikin työntekijä tunnistaa. Aika moni meistä on väsynyt sykkimiseen ilman merkitystä. Tuloshakuisuus ja tasapaino eivät ole toistensa vastakohtia, tarvitsemme molempia.

Kunnioitus on hyvän työelämän perusasia

Kun nuorilta kysyttiin, mitä he tarkoittavat kunnioituksella, hyvinvoinnilla ja turvallisuudella, vastaukset olivat tavallisia, inhimillisiä ja hyvän työelämän perusasioita. Nuoret puhuivat kunnioittavasta ja tasavertaisesta vuorovaikutuksesta, nähdyksi ja kuulluksi tulemisesta sekä siitä, että ihmisiä kohdellaan asiallisesti. He toivoivat myös rehellisyyttä. Työnantajien pitäisi kertoa avoimesti, millainen kulttuuri työpaikalla oikeasti on.

Tämä on tärkeä viesti yrityksille. Työnantajakuva ei voi olla kiiltokuvaversio arjesta, sen pitää olla totta. Jos rekrytoinnissa luvataan enemmän kuin arki lopulta antaa, luottamus katoaa nopeasti.

Merkitys auttaa ponnistelemaan

Nuorten toiveissa korostui myös tarve ymmärtää, miksi työtä tehdään. Mikä on työn tarkoitus? Kenelle se tuottaa arvoa? Miksi juuri tämä on tärkeää? Tässä yrityskulttuurilla, johtamisella, sisäisellä markkinoinnilla ja brändillä on suuri merkitys. Parhaimmillaan yhteinen suunta ja merkitys voivat olla kuin leirinuotio, jonka äärelle ihmiset kokoontuvat. Se antaa syyn nähdä vaivaa ja auttaa myös kestämään yhteistä epävarmuutta.

Samalla merkitys auttaa rajaamaan tekemistä. Jos yrityksissä keskityttäisiin kirkkaammin siihen, mikä todella tuottaa arvoa, paljon voitaisiin ehkä myös jättää tekemättä.

Oppiminen ei voi olla vain yksilön vastuulla

Tänä vuonna oppiminen ja kehittyminen nousivat nuorille kolmanneksi tärkeimmäksi työnantajaattribuutiksi. Nuorille se tarkoittaa vahvaa oppimiskulttuuria, koulutusohjelmia, mentorointia, oppimisresursseja ja selkeitä urapolkuja.

Paneelissa kysyin, millainen ympäristö tukee uskallusta kokeilla, ottaa vastuuta ja etsiä uutta tietoa. Vastauksissa korostui luottamus. Nuoret tarvitsevat mahdollisuuksia, mutta myös tunteen siitä, ettei kaikkea tarvitse osata heti. Oppimisen pitäisi olla yhteistä. Ei niin, että jokainen yrittää yksin parhaansa, vaan niin, että organisaatioissa rakennetaan yhdessä kykyä oppia ja jakaa tietoa. Myös palautteen pitää olla sellaista, että virheistä voi aidosti oppia. Tärkeää on myös selkeys, mihin nuori voi vaikuttaa ja mihin ei? Missä asioissa voi itse päättää toimia toisin? Kuka tarvittaessa auttaa päätöksenteossa?

Panelisteilta nousi myös herättelevä ajatus, että tulevaisuudessa ei ole senioreita ilman junioreita. Jos nuorille ei anneta ensimmäisiä mahdollisuuksia, oppimisen paikkoja ja pääsyä työelämään, ei voi syntyä tulevaisuuden osaajia, vastuunkantajia ja johtajia.

Tekoäly kiinnostaa, mutta vaatii vastuullisuutta

Nuorten suhde tekoälyyn on samaan aikaan aktiivinen ja kriittinen. Moni opiskelija on kehittänyt omia tekoälytaitojaan, mutta suhtautuminen tekoälyä hyödyntäviin työnantajiin on hieman varovaisempaa kuin aiemmin. Kriittisten joukko voimakkaasti tekoälyä hyödyntäviin yrityksiin oli kasvanut.

Paneelissa tämä näkyi erityisesti rekrytoinnissa. Nuoret toivoivat, ettei tekoälyä käytettäisi hakemusten läpikäymiseen tavalla, joka tekee hakijasta näkymättömän tai typistää ihmisen dataksi. Nuoret eivät yleisesti vastusta teknologiaa. Heidän viestinsä oli, että tekoälyn käyttöä pitäisi suunnitella systemaattisemmin, vastuullisemmin ja ihmisen ohjaamana. Sitä ei pitäisi ottaa käyttöön vain tehokkuus edellä tai yksittäisiä työvaiheita osaoptimoiden, vaan niin, että se aidosti parantaa tapoja tehdä työtä. Tekoälyn hyödyntämisessä korostuu samat asiat kuin työnantajabrändissä: luottamus ja läpinäkyvyys.

Nuorten toiveet ovat lopulta inhimillisiä tarpeita

Nuorisopaneelin perusteella nuoret eivät pyydä työelämältä mahdottomia. He pyytävät kunnioitusta, rehellisyyttä, tasapainoa, oppimista, luottamusta ja merkitystä. He haluavat tehdä töitä, mutta eivät hinnalla millä hyvänsä. He haluavat kehittyä, mutta eivät kadottaa itseään jatkuvaan suorittamiseen.

Ja lopulta nämä eivät ole vain nuorten toiveita. Ne kuulostavat hyvin tutuilta, kun ajattelee lähes ketä tahansa, jonka kanssa olen viime vuosina keskustellut työelämästä. Meillä ei siis ole erikseen nuorten tarpeita ja muiden tarpeita. Meillä on inhimillisiä tarpeita, jotka ovat nousseet kaiken muutosvauhdin, epävarmuuden ja tulospaineen keskellä niin tärkeiksi, ettei niitä voi enää sivuuttaa.

Kysymys ei siis ole vain siitä, miten nuoret saadaan sopeutumaan nykyiseen kovatahtiseen ja vaativaan työelämään. Kysymys on siitä, miten rakennamme työelämää, jossa me kaikki voimme kestävästi kehittyä ja kasvaa kohti tulevaisuutta.

Se vaatii parempaa johtamista, kestävää kasvua tukevaa kulttuuria, vahvempaa oppimiskulttuuria ja vastuullisempaa teknologian hyödyntämistä. Se vaatii myös rohkeutta sanoa, että inhimillisyys ei ole tehokkuuden vastakohta. Se on sen edellytys.

Haluamme olla vahvasti mukana näissä talkoissa. Markkinoinnin ala ja sen ammattilaiset ovat usein muutoksen etujoukoissa. Alamme ammattilaiset ovat usein myös auttamassa kaikkien alojen organisaatioita kohti uutta maailmaa ja markkinoita ja se asettaa alamme ammattilaisille suuren vastuun oman osaamisen jatkuvassa ylläpitämisessä ja kehittämisessä, sekä toimivassa vuorovaikutuksessa. On suuri kunnia voida auttaa tässä alamme ammattilaisia joka päivä. Haluamme myös laaja-alaisella yhteiskunnallisella vaikuttamisella ja monialaisessa verkostossamme rakentaa yhdessä kestävämpää, inhimillisempää ja paremmin kaikkia ikäluokkia palvelevaa työelämää. Kestävä kasvu syntyy yhdessä.

Kirjoittaja
Sanna Laakkio
toimitusjohtaja
MARK Suomen Markkinointiliitto ry

Mediatiedote 4.6.2026: Universumin vuotuinen Suomen Ihanteellisimmat Työnantajat -tutkimus paljastaa murroksen >

Tutustu laajemmin nuorten äänestämiin unelmatyöpaikkoihin eri aloilla >

The post BLOGI: Nuoret kaipaavat työelämältä enemmän järkeä ja inhimillisyyttä appeared first on MARK.

Opiskelijoiden tietämys markkinointialan yrityksistä ja työnkuvista on ohutta. Ala ei ole erityisen vetovoimainen korkeakoulumaailmassa, sillä tieto toimialasta voi olla huhupuheiden varassa, verkostot ovat vielä pienet ja omaa osaamista ei osata ihan määritellä.

Lisäksi, useimmiten polku työelämään vie työharjoittelun kautta ja toimistojen harjoittelupaikat tuntuvat olevan kiven alla. Miten tutustua luovan alan toimijoihin, saada konkreettista kokemusta toimistoista, niiden työkulttuurista sekä toimenkuvista – ja vielä mätsätä omaa osaamista näihin?

Markkinointi- ja viestintäalan yritykset kaipaavat tuoreita näkemyksiä ja uusia tekijöitä

Miten löytää meille uutta osaamista, luoda toimistostamme positiivista mielikuvaa alalle tulijoiden silmissä ja rakentaa verkostoja korkeakoulujen kanssa?

MARKin hallitusjäsenenä ja Haaga-Helia Ammattikorkeakoulun markkinoinnin lehtorina näen läheltä tämän haasteen molemmat puolet. Niinpä lähdimme vastaamaan tähän tarpeeseen, sillä MARKilla on tärkeä yhteiskunnallinen rooli tulevaisuuden tekijöiden markkinointialalle saattelemisessa. Ryhdyimme rakentamaan yhdessä vierailukonseptia, jonka tavoitteena on tutustuttaa opiskelijoita alan toimistojen kanssa ja näin edesauttaa alalle siirtymistä.

Puoli päivää toimistolla avaa tulevan työn arkea

Vierailukonseptin puitteissa opiskelijaporukka viettää puoli päivää toimistolla ja ohjelmaan kuuluu tutustumisten lisäksi heittäytymistä toimiston arkeen. Opiskelijoille voidaan antaa briiffi meneillään olevasta asiakascasesta, johon kaivataan freesejä näkemyksiä ja villejäkin ideoita. Vaihtoehtoisesti nuorten kanssa voidaan pallotella suunnittelijoiden alustavia ajatuksia: miten nuoret ne kokevat eli lisätä tiimin ymmärrystä Z-sukupolven ajatusmaailmasta ja kulutuskäyttäytymisestä.

Aloitimme konseptin testauksen Haaga-Helian tradenomiopiskelijoiden kanssa. Haaga-Heliassa voi opiskella markkinointia ja viestintää Luova toimisto Kreassa, joka simuloi työelämää siten, että kursseilla työstetään aitoja toimeksiantoja. Krean vetäjänä tiedän, että krealaisilla on loistavat valmiudet työelämään, kun takataskussa on jo käytännön kokemusta, mutta silti harjoittelupaikan löytäminen on välillä epätoivoista.

Mitä enemmän opiskelijoilla ja toimistolla on mahdollisuus päästä puhumaan asioista, sitä paremmat ovat edellytykset onnistuneille harjoitteluille ja mahdollisille rekrytoinneille

– Ossi Honkanen

Ensimmäiseksi vierailukohteeksi valikoitui yksi Suomen johtavista toimistoista: Mainostoimisto hasan & partners. Luova johtaja Ossi Honkasen mielestä opiskelijavierailut ovat aina positiivinen asia. Hän näkee, että opiskelun ja toimistoelämän realiteettien välillä on aina jonkinlainen kuilu. ”Mitä enemmän opiskelijoilla ja toimistolla on mahdollisuus päästä puhumaan asioista, sitä paremmat ovat edellytykset onnistuneille harjoitteluille ja mahdollisille rekrytoinneille.”

Hänen mukaansa vierailut pakottavat toimistoja pohtimaan omaa tekemistään ja toimintamallejaan; miten meillä tehdään asioita, millaista työ oikeasti on ja minkälaisen kuvan annamme alasta. ”On aina virkistävää nähdä, miten paljon intoa ja uutta ajattelua opiskelijoilta löytyy. Luovana johtajana on myös kiinnostavaa tunnistaa tulevia talentteja”, Ossi toteaa.

Vierailun aikana vahvistui tunne siitä, että luovalla alalla pääsen käyttämään ja kehittämään omia vahvuuksiani

– Sonja Vuori

Toimistovierailu antoi rohkeutta ja varmuutta omaan tekemiseen sekä tulevaisuuden suunnitelmiin

Aamupäivän aikana saimme kuulla työskentelystä hasanilla ja mainosalalla, toteutetuista kamppiksista, työnhakuprosessista ja sekä AD:n että strategin työpäivästä. Opiskelijat työstivät ideoita asiakkaalle ja presentoivat ne Ossille, joka kirjasi ajatuksia ylös. Vierailu oli krealaisten mielestä erittäin onnistunut, sillä osallistava tekeminen ja rento keskustelu avasivat mainostoimiston arkea hyvin. Kirsikkana vierailukaakun päälle, mukana ollut opiskelija Sonja Vuori nappasi avoinna olleen copy-harjoittelijapaikan.

”Hasanin vierailun aikana vahvistui tunne siitä, että luovalla alalla pääsen käyttämään ja kehittämään omia vahvuuksiani. Ossin puheet luovuudesta ja luovana olemisesta antoivat rohkeutta kirjoittaa omannäköisen hakukirjeen. Lähetettyäni hakemuksen laitoin vielä Ossille viestin LinkedInissä, jossa kiitin mahdollisuudesta vierailla ja kerroin hakeneeni trainee-paikkaa. Toimistovierailu antoi rohkeutta ja varmuutta omaan tekemiseen sekä tulevaisuuden suunnitelmiin”, Sonja iloitsee.

Hei pääkaupunkiseudun toimisto, kutsu markkinointiviestinnän opiskelijat kylään. Eikä haittaa, vaikka teillä ei olisi tällä hetkellä tarjota harjoittelupaikka, sillä jo tutustuminen puolin ja toisin on aina arvokasta.

Syksyn vierailuajat ovat nyt varattavissa, nähdään pian!

Toistaiseksi vierailuja järjestetään vain pääkaupunkiseudulla. Mikäli haluaisit hyödyntää vierailukonseptiamme muualla Suomessa, otathan yhteyttä. 

Toimistovierailut on osa Markkinointiliiton yhteiskunnallista vaikuttamistyötä. Lisäksi autamme tulevaisuuden osaajia yhdessä yritysjäsentemme kanssa.

Jenni Brisk
MARKin hallituksen jäsen
Brändiasiantuntija, markkinoinnin ja viestinnän lehtori
Brisk Branding Oy
Haaga-Helia ammattikorkeakoulu

Ossi Honkanen
hasan & partners
Luova johtaja, innovaatiot

Sonja Vuori
Opiskelija
hasan & partners trainee

MARK-blogin toimituksesta vastaavat Sanna Laakkio, Susanna Bäckström ja Krista Kesäharju.

The post BLOGI: MARK mukana kaventamassa opiskelijoiden ja työelämän kuilua appeared first on MARK.

Opintoni Haaga-Heliassa ovat loppusuoralla ja jäljellä on enää opinnäytetyöni tekeminen. Huomasin harjoitteluni aikana, että alalla tarvitaan todella monipuolisesti erilaisia taitoja, joten halusin tutkia ja selkeyttää tätä näkemystä lopputyössäni.

Uskon opinnäytetyöni tuovan lisäarvoa toiminnan tulevaisuuden suunnitteluun

Kerroin aiheesta Markkinointiliitolle, ja he olivat innolla mukana toteutuksessa. Uskon opinnäytetyöni tuovan lisäarvoa toiminnan tulevaisuuden suunnitteluun kaikkien tapahtumiemme palautteiden lisäksi, joita seuraamme viikoittain. Huippua myös, että hallituksemme oli kiinnostunut lopputyöni aiheesta! Lähdemme siis yhdessä sukeltamaan alan ammattilaisten tulevaisuuteen.

Henkilökohtaisesti aihe on tärkeä, sillä haluan olla tulevaisuudessa markkinoinnin ammattilainen ja ymmärtää alalla tarvittavia kyvykkyyksiä.  Aihe on tärkeä toki kokeneelle konkarillekin, sillä jokaisen on kehityttävä alan muutosten mukana.

Tule mukaan matkaamme jakamaan näkemyksesi nykyhetkestä ja tulevaisuudesta, mikäli työskentelet parhaillaan markkinoinnin alalla!

Osallistu kyselyyn: Mitä taitoja ja kyvykkyyksiä markkinoinnin ammattilainen tarvitsee tulevaisuudessa menestyäkseen alalla?

Lopputyöni valmistuu alkuvuodesta 2024, jonka jälkeen minulla on ilo jakaa blogissa merkittävimmät löydökseni. Odotan jo innolla, että pääsen sukeltamaan vastauksiin ja piirtämään meille kaikille karttaa yhdessä Markkinointiliiton tiimin kanssa kohti tulevaisuuden menestymistä!

Krista Kangasharju
Markkinointi- ja myyntiassistentti
MARK Suomen Markkinointiliitto ry

Ps. Kaikkien vastaajien kesken arvomme Markkinointiliiton Premium-jäsenyyden vuodelle 2024 (arvo 499 €)!

The post BLOGI: Mitä kyvykkyyksiä markkinoija tarvitsee tulevaisuudessa? appeared first on MARK.

Työelämä ja yrittäjyys kehittyvät huimaa vauhtia ja erilaisten opetusmateriaalien päivitystarve kouluilla on jatkuvaa. Markkinointiliitto osallistuu talkoisiin tuottamalla oppimateriaalia yhdessä markkinoinnin kärkiosaajien kanssa. Tarkoituksena on lisätä markkinoinnin tietämystä aina varhaiskasvatuksesta korkeakouluihin.

– Olen viisi vuotta tästä roolista käsin ollut mukana kehittämässä suomalaista markkinointia yhdessä tiimini ja alan huippuasiantuntijoiden kanssa. Edelleen olen lähes päivittäin sen kysymyksen äärellä, mitä markkinointi on. Jos asia on alan ihmisille epäselvää, miten se voisi olla selvää niille, jotka eivät elä ja hengitä sitä työkseen, puhumattakaan lapsista ja nuorista, kertoo Markkinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio.

Markkinoinnista on tullut lähes jokaisen perusosaamista ja sitä tarvitaan enemmän kuin koskaan, jotta saadaan luotua kysyntää ja kaupallistettua asiakas- ja markkinalähtöisiä palveluita ja tuotteita, Laakkio jatkaa.

Oivallus saattaa yhteen koululaiset ja alan parhaat osaajat

Nuorten yrittäjyys ja talous NYTin yrittäjyystaitoja tukeviin oppimiskokonaisuuksiin kuuluvat alakoulun 4.–6. -luokkalaisille suunnattu Pikkuyrittäjät-ohjelma sekä yläkouluille, toisen asteen oppilaitoksille ja korkeakouluille suunnattu Vuosi yrittäjänä -ohjelma. Ohjelmissa lapset ja nuoret harjoittelevat käytännönläheisellä tavalla yrittäjyys-, työelämä- ja taloustaitoja osana opetustaan. Yhdistyksen toiminta tavoittaa jopa 200 000 lasta ja nuorta ympäri Suomen.

– Luin Hesarista Pikkuyrittäjien toiminnasta ja olin ihan, että vau, mitä duunia nuo tekevät! Lähdin tutustumaan yhdistykseen ja siihen, millaista opetusmateriaalia löytyy – hehän tarjoilevat ensikosketuksen monelle lapselle ja nuorelle markkinointiin. Materiaalia oli erittäin kattavasti, mutta markkinointiin liittyen näki heti, että ajantasaisesta ja innostavasti toteutetusta lisämateriaalista voisi olla hyötyä ohjelmiin osallistuville lapsille ja nuorille sekä heidän opettajilleen.

Monipuolisia oppimiskokonaisuuksia tarjoavassa yhdistyksessä innostuttiin ehdotuksesta heti ja yhteistyö lähti käyntiin vauhdilla. Oli mieletöntä huomata, millä innolla myös markkinoinnin asiantuntijat lähtivät mukaan! He joutuivat haastavan paikan eteen, kun sanoittivat markkinointia lapsille ja nuorille, kuvailee Laakkio.

– Me Nuorten yrittäjyys ja talous NYTissä olemme todella iloisia tästä antoisasta yhteistyöstä Markkinointiliiton kanssa. On upeaa, että Markkinointiliiton asiantuntijat haluavat jakaa asiantuntemustaan lapsille ja nuorille. Yhteistyömme kautta oppimisohjelmissamme mukana olevat nuoret saavat ajankohtaista tietoa ja käytännön vinkkejä markkinointiin alan ammattilaisilta. Tämä on arvokasta niin meille yhdistyksenä kuin nykypäivän markkinoinnin ja brändäyksen haasteita pohtiville lapsille ja nuorille, summaa yhdistyksen sisällöntuotannosta vastaava asiantuntija Veera Hakaste.

Osa järjestön toteuttamaa yrittäjyyskasvatusta on myös Uskalla Yrittää -tapahtumakokonaisuus ja -podcast, joilla pyritään kannustamaan ja innostamaan nuoria yrittäjyyteen. Osana yhteistyötä podcastiin päätyi haastateltavaksi myös Laakkio.

– Yhteistyön aikana puhe kääntyi usein siihen, miten tärkeää yrittäjänä, mutta myös yleisesti elämässä itsetuntemus on. Oli kiva päästä jakamaan omia ajatuksia podcastissa hyvinvoinnista ja elämän tasapainosta, kun olen sitä paljon elämässäni työstänyt. Olin erittäin vaikuttunut, miten ammattimaisesti podcastin juontajat Aatu Veikkola ja Otto Rantanen homman hoitivat.

Laakkiolla on vahva usko, että markkinoinnin ammattilaiset ovat valmiita auttamaan nuoria yrittäjiä myös jatkossa.

Yhteistyöhön osallistuneet asiantuntijat

• Markkinointi: Sari Heinilä, strategiajohtaja, Grundlage
• Brändi: Petri Matero, Materock
• Tarinallistaminen: Jani Halme, Toinen PHD
• Somemarkkinointi: Anni Maaninka, PING Helsinki
• Hinnoittelu ja alennukset: Outi Somervuori, Markkinointiliiton hinnoitteluryhmä

Kurkkaa videot täältä.

LISÄTIEDOT

Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
puh. 045 110 8811
sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi

Pikkuyrittäjät ja Vuosi yrittäjänä -oppimiskokonaisuudet:
Mari Rakkolainen, asiantuntija, nuorten yrittäjyysosaaminen, Nuorten yrittäjyys ja talous NYT
mari.rakkolainen@nuortennyt.fi

Nuorten yrittäjyys ja talous NYT tarjoaa työelämä-, talous-, ja yrittäjyystaitoja tukevia palveluita ja oppimiskokonaisuuksia kouluille, oppilaitoksille ja kunnille. Yhdistys aloitti toimintansa kesäkuussa 2023, kun Nuori Yrittäjyys ry ja Talous ja nuoret TAT yhdistivät toimintansa.

Markkinointiliitto on suomalaisen markkinoinnin soihdunkantaja, jonka tehtävänä on auttaa markkinoijia ja markkinointihenkisiä yrityksiä menestymään ja kasvamaan. MARK tarjoaa jäsenilleen alan johtavien asiantuntijoiden tuottamaa, uusinta ja edistyksellisintä tietoa – huolella kuratoituna.

The post TIEDOTE: Markkinoinnin asiantuntijat jakavat oppejaan koululaisille appeared first on MARK.

Selvää on, että teknologian kehitysvauhtia vastaan ei voi taistella. Eikä kannatakaan. Mutta muutosta ei tarvitse jännittää – ainakaan silloin, jos on valmis oppimaan uutta. Tekoäly ei korvaa ihmistä, vaan vapauttaa meidät luovempaan ja strategisempaan työhön. Älä siis jää ihmettelemään, mitä ympärilläsi tapahtuu, vaan tule kuulolle. TulevAIsuus rakennetaan tänään.

Käymme läpi:
– Mitä generatiivinen tekoäly on?
– Miten tähän on tultu, missä nyt ollaan ja mihin ollaan menossa?
– Mikä on vaikutuksen laajuus?
– Mitä muutoksesta pitää ymmärtää?

Miksi osallistua?
Webinaarissa avaamme, miten generatiivisella tekoälyllä voi boostata markkinointiviestintää. Tämän jälkeen olet valmiimpi kohtaamaan muutoksen ja tiedät, mistä aloittaa. Luvassa on hyötytietoa, inspiraatiota sekä caseja!

Kenelle?
Sisältö on suunniteltu ensisijaisesti markkinointiviestinnän ammattilaisille, mutta se sopii myös kaikille tekoälystä kiinnostuneille.

Asiantuntijat
Jukka Niittymaa, Head of AI & Innovations, Sherpa
Elina Bono, CEO, Sherpa

Jukka on Sherpan tekkinörtti ja hänen ajattelussaan korostuvat innovatiivisuus, kyky analysoida monimutkaisia kokonaisuuksia ja jatkuva kiinnostus uusia ilmiöitä kohtaan. Jukalla on poikkeuksellisen nopea kyky sisäistää tietoa ja oppia sekä kiinnostua syvällisesti asioista juurta jaksaen. Tekoälystä ja digitalisaatiosta Jukka on kirjoittanut nettiin jo vuosia.

Energinen ja innostava Elina syttyy eniten myynnin ja markkinoinnin yhteistyöstä. Hän on pitkän uransa aikana tehnyt brändi-, tapahtuma- ja performance-markkinointia, viestintää, tutkimusta ja myyntiä sekä mainostajan, median että toimiston asiantuntija- ja johtotehtävissä. Työkokemuksensa ansiosta hän jos joku tietää, missä kohtaa yritys voi tehostaa markkinoinnin arjen tekemistä tekoälyn avulla.

Aika
Torstai 7.9.2023 klo 10.00-11.00
(Huom! Jos loppukeskustelua syntyy, varaamme sille aikaa klo 11.15 asti.)

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Markkinointiliiton jäsenyys
Mistä markkinoinnissa puhutaan? Liity nyt jäseneksi ja varmista paikkasi markkinoinnin huipputapahtumissa.
Lue lisää jäsenyyden eduista

Katso webinaaritallenne: Boostaa bisnestäsi tekoälyllä

Tulossa koulutus: Näin hyödynnät tekoälyä markkinointiviestinnässä

ti 24.10. klo 13-16

The post MARK webinaari: Boostaa bisnestäsi tekoälyllä appeared first on MARK.

Nyt harmittaa omasta puolestani, kun en ymmärtänyt miten tärkeää asiantuntijoiden kuunteleminen todella on, erikoistui puhuttavaan sektoriin tai ei.

Alasta innostuneena pääsin opiskelemaan Haaga-Heliaan liiketaloutta, suuntautumisena markkinointi. Ehkä hieman naiivina ajattelin, että aion erikoistua johonkin tiettyyn markkinoinnin sektoriin, ja muulla ei niin väliä. Kun tunneilla kävi puhumassa asiantuntijoita omasta alastaan ja työstään, saattoi välillä mielenkiintoni herpaantua muuhun kuin asian kuuntelemiseen. Enhän minä tuohon aio erikoistua, ajattelin. Nyt harmittaa omasta puolestani, kun en ymmärtänyt miten tärkeää asiantuntijoiden kuunteleminen todella on, erikoistui puhuttavaan sektoriin tai ei.

Oivallus markkinoinnista harjoittelussa

Yhtenä puhujana meillä kävi nykyinen esihenkilöni Sanna Laakkio. Kuuntelin, kuinka hän kertoi Markkinointiliiton toiminnasta ja ilmoitti myös heidän hakevan harjoittelijaa. Mielenkiintoni heräsi paikkaa kohtaa, joten hain ja ilokseni sain kyseisen paikan. Yhtäkkiä olinkin tilanteessa, että alaa olisi hyvä ymmärtää laajasti, ei vain sitä yhtä sektoria täydellisesti.

Markkinointiliitto tuottaa puolueetonta ja kuratoitua tietoa laaja-alaisesti markkinoinnista webinaareissaan sekä koulutuksissaan. Asiantuntijoina on alan parhaat, jonka huomasin pian itsekin harjoitteluni alkaessa. Aluksi webinaareissa ammattitietoa tuli paljon ja aivot eivät ehtineet prosessoida kaikkea uutta. Silti Sanna sekä markkinointipäällikkömme Susanna Bäckström kysyivät aina mielipiteeni tapahtumien sisällöistä ja kannustivat eteenpäin. Sain yhdeksi tehtäväkseni katsoa mahdollisimman paljon jäsenille tarkoitettuja tallenteita. Olen kiitollinen kaikesta tästä tuesta, jota edelleen saan heiltä rajattomasti.

Ymmärsin, että kaikki markkinoinnin eri osa-alueet liittyvät tavalla tai toisella yhteen.

Harjoitteluni on jo loppusuoralla ja mieleen tuleekin, miten ymmärrykseni markkinointiin on muuttunut? Vaikka olen oppinut käyttämään erilaisia ohjelmia sekä esimerkiksi myyntityö sujuu sulavammin kuin ennen, suurin muutos on ymmärrys markkinoinnista. Kuulostaa hassulta. Olin toukokuussa opinahjoni luovatoimisto Krean kevätjuhlissa, jossa oli puhujina alan ammattilaisia. Huomasin, kuinka kykyni kuunnella ja omaksua ammattikieltä sekä -puhujaa oli kasvanut hurjasti! Samalla kun vastaanotin uutta tietoa, osasin mielessäni yhdistää uuden tiedon jo aiempaan oppimaani tietoon, jota olen Markkinointiliiton webinaareissa oppinut.

Ja voi, kun kaikki opiskelijat ymmärtäisivät saman kuin minä, kuuntelemisen tärkeyden.

Ymmärsin, että kaikki markkinoinnin eri osa-alueet liittyvät tavalla tai toisella yhteen. Keskittymiseni ei herpaantunut, vaan suodatin puheista tärkeimmät pointit itselleni ylös. Mietin, voi kun olisin taitanut tämän taidon jo markkinoinnin opintojeni aikana. Ja voi, kun kaikki opiskelijat ymmärtäisivät saman kuin minä, kuuntelemisen tärkeyden. Ja myös sen, että markkinoinnissa on äärimmäisen tärkeää ymmärtää strateginen taso, jotta voi onnistua kestävästi oikeastaan missään. Se, että ymmärtää kokonaisuuden, lisää myös oman työn merkityksellisyyttä.

Olen kiitollinen myös opinahjoni Haaga-Helian luovantoimiston Krean opeista. Koska Kreassa tehdään oikeita työelämän toimeksiantoja, on työelämään siirtyminen helppoa. En uskonut, että kurssien sisällöt vastaavat oikeaa työelämää niin tarkasti, mutta totta se oli!

Vinkit nykyisille markkinoinnin opiskelijoille

Rohkaisenkin nykyisiä opiskelijoita kuuntelemaan alan webinaareja laaja-alaisesti, lukemaan artikkeleita ja etsimään tietoa alan uusista tuulahduksista aktiivisesti. Mitä enemmän ammattitietoa kuuntelee ja lukee, sitä enemmän ammattitietoa oppii sisäistämään ja prosessoimaan. Kaikkea ei tarvitse osata, riittää, että tiedostaa ja tutustuu, ymmärtää mihin mikäkin asia liittyy.

Vinkki vitosena Markkinointiliiton avoimet webinaarit  joiden puhujat ovat timantteja. MARK webinaarien sisällöt ovat myös herkullisia, joten vaikka olisikin päättänyt tulla jonkun markkinoinnin osa-alueen asiantuntijaksi, on kokonaisuus silti hyvä ymmärtää. Nämä webinaarit antavat todella paljon kaikille.

Alan yrityksiä bongatessa voi hyvällä tuurilla löytää itselleen harjoittelupaikan

Samalla kun inspiroituu MARK webinaareistamme, on hyvä kurkata myös mistä asiantuntijamme ovat tulleet puhumaan meille. Alan yrityksiä bongatessa voi hyvällä tuurilla löytää itselleen harjoittelupaikan. Jäsenten MARK me -sisältöpalvelu toimii loistavana näyteikkunana suomalaiseen markkinoinnin maailmaan!

Vinkki: Vanhemmat tai kummit varmasti mielellään maksaa myös opiskelijajäsenyytesi, jos omat rahat on tiukassa ja haluat priorisoida opiskelijatapahtumat!

Krista Kangasharju
markkinointi- ja myyntiassistentti
MARK Suomen Markkinointiliitto

The post BLOGI: Ai tätä on markkinointi! appeared first on MARK.

Näin me sen teemme – toimeksiannosta lopputulokseen

Asiakasprojektit alkavat kick-off-tilaisuudella ja toimeksiantajan kattavalla briiffillä. Niissä pääsee kehittymään niin kuuntelijana kuin briiffaajanakin! Seuraavaksi käymme läpi toimeksiantoon liittyvää markkinoinnin ja viestinnän teoriaa. Se on Krean ainoa koulumainen osuus, muuten keskitymme käytännönläheiseen työskentelyyn. Kurssien opettajat toimivat enemmänkin innostavina mentoreina, jotka tsemppaavat ja valmentavat ryhmien työskentelyä oikeaan suuntaan, jotta päästään tavoitteiden mukaiseen lopputulokseen. Aikaansaannosta hiotaan moneen kertaan palautteiden pohjalta. Lopulta syntyneet timantit esitellään ylpeänä toimeksiantajalle.

Luovaa käytännön tekemistä

Nelli – Suuntana digimarkkinointi
”Asiakasprojektit tuovat opiskeluun uutta virtaa, sillä omia näkemyksiä ja luovuutta pääsee viljelemään asiakasprojektien kautta. Saatan joskus kokea, etten ole riittävän luova persoona, mutta Luova toimisto Kreassa olen päässyt jalostamaan tätä taitoa. Pääsin ryhmäni kanssa ideoimaan Eezy Kevytyrittäjä -kampanjaan houkuttelevaa sisältöä. Projektit yritysten kanssa mahdollistavat myös sen, että meidän opiskelijoiden ääntä kuunnellaan. Oli upeeta, kun omat ehdotukset julkaisustrategiaan otettiin huomioon! Krea on antanut kiehtovan kuvan pulmista ja kysymyksistä, mitä markkinoinnin maailmassa voi tulla vastaan.”

Tuomas – Kohti visuaalista viestintää
“On ollut mielenkiintoinen kokemus olla Luova toimisto Kreassa, sillä täällä ei työskennellä samalla tavalla kuin perinteisillä koulun kursseilla. Kirjoja emme hirveästi lue, koska teemme kampanjoita ja projekteja oikeille asiakkaille! Olemme periaatteessa vähän kuin yritys, joka tekee keikkoja muille yrityksille. Meikäläistä on Kreassa eniten kiinnostanut visuaalinen viestintä ja Adoben kuvankäsittelyohjelmien oppiminen”

Tuuli – Sydän sykkii sisällölle
”Erikoistumisopintoni ovat keskittyneet Luova toimisto Kreaan – eikä tämä ole sattumaa! Rakastan Krean meininkiä ja konkreettista tekemistä. Olen päässyt toteuttamaan mielettömän kiinnostavia asiakastöitä esimerkiksi R-kioskille, Suomen Saunaseuralle ja Ravintola Sävel Kalliolle. Toimeksiantojen kirjo on vaihdellut esimerkiksi työnantajamielikuvakampanjan luomisesta sisältökonsepteihin ja brändi-identiteetin kirkastamiseen. Kreassa opiskelu ja kursseilla syntyneet tuotokset ovat olleet valtavan monipuolisia. Olen saanut timanttista työkokemusta ja verkostoitunut sekä toimeksiantajien että muiden opiskelijoiden kanssa!”

Realistinen kuva työelämästä asiakasprojektien kautta

Asiakastyöt ovat antaneet meille hyvät lähtövalmiudet työelämää ajatellen, koska ne linkittävät oppimisen, luovuuden ja kokemukset työelämästä hyvin yhdeksi paketiksi. Oman lisämausteensa opiskeluun tuo se, että toimeksiantajat oikeasti hyödyntävät kursseilla luomiamme materiaaleja ja aikaansaannoksia. Kun töitä tehdään oikeille asiakkaille, olemme nähneet sen kautta myös paremmin, millaisia projekteja työelämässä voikaan tulla vastaan ja mitä meiltä tekijöiltä odotetaan. Markkinointia oppii parhaiten käytännön kautta!

Kirjoittajat:
Haaga-Helia ammattikorkeakoulun Luova toimisto Krean opiskelijat Tomi Hakkola, Niko Holm, Tuomas Kurvinen, Nelli Maula, Annika Savolainen ja Tuuli Sivaro

Krea on Haaga-Helia ammattikorkeakoulun markkinoinnin ja viestinnän opiskelijoiden luova toimisto, joka tarjoaa markkinoinnin, viestinnän ja media-alan palveluita yritysasiakkaille. Olemme monialainen ja kansainvälinen tutkimuksen, kehittämisen, innovoinnin sekä jatkuvan oppimisen alusta. Yhdessä yrityskumppaneiden kanssa kehitämme joustavia ratkaisuja nopeasti muuttuviin osaamishaasteisiin.

The post BLOGI: Täältä tullaan markkinointiala, teoria taskussa ja käytäntö hallussa! appeared first on MARK.