Laurea-ammattikorkeakoulu ja MARK The Association of Finnish Marketers lanseeraavat Brändin johtaminen -koulutusohjelman, joka on ensimmäinen ylempi korkeakoulututkinto brändin johtamisessa Suomessa.

Brändin johtaminen -YAMK-koulutus käynnistyy Laureassa tammikuussa 2027. Master-tason Brand Management -koulutuksia on useissa eurooppalaisissa ja kansainvälisissä yliopistoissa ja nyt sama formaatti on saatavilla myös Suomessa.

Koulutus on suunniteltu yhteistyössä pohjoismaisten yritysten kanssa, ja sen sisältö heijastaa heidän näkemystään brändin johtamisesta: poikkifunktionaalista yhteistyötä, dataohjautuvaa päätöksentekoa ja arvon luontia asiakkaalle, organisaatiolle ja yhteiskunnalle. Koulutuksen kehittämiseen ovat osallistuneet muun muassa Nina Eklund (VP, Communications & Brand, Vaisala), Rasmus Snabb (VP, Brand & Customer Experience, Scandic Hotels) ja Janne Saarinen (Marketing Lead, Finland, Nordea). Toteutuksessa on mukana myös mediaseuranta- ja analytiikkayritys Retriever Finland. Akateemisena yhteistyökumppanina on Uumajan yliopiston lehtori Ulrika Leijerholt, jonka asiantuntemus tuo ohjelmaan kansainvälistä näkökulmaa brändin johtamiseen.

Vahvat brändit ja markkinointiosaaminen on Suomen talouskasvun ja kilpailukyvyn keskeinen rakentaja

ETLAn tutkimuksen mukaan Suomen tulevan kasvun ydin muodostuu yhä enemmän aineettomalle pääomalle, kuten brändeille, datalle ja ohjelmistoille. WFA:n (World Federation of Advertisers) selvityksen mukaan jokainen mainontaan sijoitettu euro tuottaa keskimäärin seitsemän euron edestä talouskasvua. Brändi on aineettoman pääoman muoto, jonka strateginen johtaminen ratkaisee, kuinka paljon arvoa yritys pystyy luomaan ja kansainvälisillä markkinoilla saavuttamaan.

”Perinteisesti suomalaisten yritysten kilpailuetu on nojannut vahvasti teknisiin ominaisuuksiin, mutta tänä päivänä se ei enää riitä. Olemme olleet varma tilauksesta toimittaja, mutta uuden markkinan ja kysynnän luomisessa olemme jääneet kauas kärkimaista. Jokainen suomalainen yritys kilpailee kansainvälisillä markkinoilla halusi tai ei ja se luo aivan uudenlaiset vaatimukset johtamiselle ja koko kaupalliselle funktiolle – markkinoinnin osaamiselle”, painottaa MARKin toimitusjohtaja Sanna Laakkio.

”Olemme todella onnellisia tämän koulutusohjelman synnystä, sillä se antaa meille juuri niitä valmiuksia, joita olemme esimerkiksi länsinaapurissamme kadehtineet. Tämä on juuri sellainen osaamispaketti, jota koko Suomi tarvitsee menestyäkseen tulevaisuudessa”, Laakkio iloitsee.

Brändin johtamisen YAMK-koulutus – käynnistyy Laureassa ensimmäisen kerran tammikuussa 2027. Koulutukseen voi hakea korkeakoulujen syksyn yhteishaussa 31.8.– 10.9.2026. 90 opintopisteen laajuinen koulutus toteutetaan monimuoto-opintoina ja sen voi suorittaa työn ohessa 1,5–2,5 vuodessa. Tutustu Brändin johtaminen, YAMK koulutukseen.

Jätä yhteystietosi, niin ilmoitamme, kun haku koulutusohjelmaan alkaa >

Sanna Laakkio
toimitusjohtaja
MARK Suomen Markkinointiliitto ry

Lisätiedot
Ari-Matti Erjansola, lehtori, Laurea-ammattikorkeakoulu ari-matti.erjansola@laurea.fi | 050 452 4941 | Brändin johtaminen, YAMK 

The post TIEDOTE: Suomeen ensimmäinen brändin johtamisen ylempi korkeakoulututkinto appeared first on MARK.

Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on antanut kahdelle vuoden 2025 rekisteröidylle iskulauseelle kunniamaininnat. Kunniamaininnat saivat Biofarm Oy:n ”May the horse be with you” sekä Tallink Silja Oy:n ”Let’s Paatti”.

– Let’s Paatti palkittiin leikkisyydestään, merellisestä mielleyhtymästään ja Tallink Siljan brändiin istuvasta, yhteisöllisestä sävystään. May the horse be with you puolestaan vakuutti oivaltavalla popkulttuuriviittauksellaan, kohderyhmää puhuttelevalla huumorilla ja Biofarmin brändiä lämpimästi rakentavalla otteella, toteaa Taina Parviainen.

– Olipa iloinen yllätys saada kunniamaininta meidän iskulauseestamme! Meille hevonen on ystävä, jonka kanssa harrastetaan yhdessä. Vuonna 2024 teetätimme t-paidat, jossa oli teksti May the Force Be with you. Kun meidän hevostuotteiden asiantuntijamme Arto Lindqvist kuuli t-paidoista, hän totesi että sehän voisi olla myös May the Horse Be with You. Siitä se sitten lähti. Tämä iskulause sopii hevosihmisille todella hyvin ja muistuttaa hevosen hyvinvoinnin tärkeydestä, jotta voimme yhdessä jatkaa matkaa, kertoo BIofarmin hevostuotteiden markkinointipäällikkö Maria Segercrantz.

– LET’S PAATTI -konsepti ja iskulause tiivistävät Tallink Silja Linen brändin ytimen timanttisen tarkasti ja hauskasti. Iskulause muistuttaa, että Tallink Silja Linen laivamatkalla saa helposti pienen ja iloisen irtioton arjesta. Lisäksi aikoina, jolloin ilo, positiivisuus ja hauskuus eivät usein nouse otsikoihin asti, haluamme muistuttaa suomalaisia, että ilo ja riemu odottaa laivoillamme. Tutkimme iskulauseen vastaanottoa eri ikäisille suomalaisille suunnatulla kampanjatutkimuksella. Tulokset viestivät selkeästi, että Let’s Paatti onnistui välittämään juuri haluttua viestiä. Vastaajista 86 prosenttia koki iskulauseen sopivan mainontaan hyvin tai kohtalaisesti, kertoo Tallink Siljan markkinointipäällikkö Laura Österberg.

Let’s Paatti Iskulauseen suunnittelun takana on Tallink Siljan  kumppani luova hybriditoimisto Nitro ja vastaava luova johtaja Eka Ruola.

Iskulause on brändin tukijalka

Iskulausetoimikunta korostaa vuoden iskulauseessa kekseliäisyyttä, hyvää äidinkieltä sekä omaperäisyyttä. Lisäksi edellytetään kielen vivahteiden, kulttuuristen viitekehysten ja kohderyhmän syvää tuntemusta.

Toimikunta arvioi ja vaalii iskulauseiden laatua. Vuonna 2025 rekisteröidyistä iskulauseista yksikään ei yltänyt täyttämään Vuoden iskulauseen kriteereitä. Iskulausetoimikunta peräänkuuluttaa luovan suunnittelun merkityksellisyyttä.

– Parhaimmillaan hyvä iskulause kiteyttää brändin tai yrityksen ytimen. Iskulauseella voi olla monta muotoa. Se voi suositella, kehottaa, tarjota tai jopa pontevasti käskeä. Monimerkityksellisyys ja huumori tuovat iskulauseelle bonusta, sanoo Iskulausetoimikunnan jäsen Vesa Huhtanen.

–  Hyvä iskulause myös vahvistaa brändien persoonallisuuksia ja antaa niille voimaa erottua paremmin kilpailijoistaan. Iskulause on parhaimmillaan brändin tukijalka, joka tukee brändin markkinointiviestintää muistettavalla tavalla vuodesta – tai jopa vuosikymmenestä – toiseen. Tästä syystä on tärkeää hyödyntää alan ammattilaisia tässä brändille elintärkeässä asiassa, mainitsee Iskulausetoimikunnan jäsen Anssi Järvinen.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien

Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee kuusijäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, luova johtaja Anssi Järvinen, päätoimittaja Taina Parviainen ja brändistrategisti sekä markkinoinnin lehtori Jenni Brisk.

Katso hyvän iskulauseen resepti täältä.

LISÄTIEDOT

Krista Kesäharju, markkinointi- ja myyntikoordinaattori, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
krista@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 50 4056351
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.

Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi

The post TIEDOTE: Vuoden iskulauseiden 2025 kunniamaininnat valittu appeared first on MARK.

Panostukset markkinointiin palautuvat moninkertaisesti yritysten kassaan

Vuonna 2024 suomalaisyritykset käyttivät yhteensä 1,302 miljardia euroa mediamainontaan (1). Ilman tätä panostusta olisi kotimaisilta yrityksiltä jäänyt arviolta noin 9 miljardin euron tulot saamatta. Kansainvälisen selvityksen mukaan jokainen euro, joka käytetään mainontaan, tuottaa keskimäärin 7 euron edestä talouskasvua (2). Markkinointi toimii siis voimakkaana kasvuvipuna. Markkinointiin sijoitettu euro valuu koko talouden läpi.

Myynnin kasvattaminen on mahdotonta ilman markkinointia

Markkinointi pitää talouden rattaat pyörimässä myös haastavina aikoina (3). Strategisen markkinoinnin ydin on tunnettuuden kasvattaminen, kysynnän systemaattinen luominen ja markkinoille meneminen. Epävarmoista ajoista huolimatta menestymisen haluiset yritykset ymmärtävät markkinoinnin merkityksen kasvun ajurina ja panostavat siksi osaavien markkinoinnin resurssien lisäksi myös mediaan ja mainontaan. Suomalaiset yritykset investoivat markkinointiin hälyttävän vähän (4).

Tuotto näkyy yritysten liikevaihdossa ja tuloksessa: ilman toimivaa markkinointifunktiota ja -johtamista uusi tuote tai palvelu ei tavoita potentiaalisia asiakkaita. Myynnin kasvattaminen on mahdotonta ilman markkinointia. Vähentämällä organisaatioista markkinoinnin osaajia, sekä media- ja mainosinvestointeja Suomi menettää merkittävän siivun talouskasvustaan.

Investoimalla markkinointiin syntyy uusia työpaikkoja ja hyvinvointia

Yhteiskunnallisesti tarkasteltuna markkinoinnin merkitys työllisyydelle on samassa luokassa vaikkapa metsäteollisuuden tai teknologia-alan kanssa, vaikkei sitä aina tulla ajatelleeksi. Markkinoinnin ala työllistää kuitenkin kymmeniä tuhansia ihmisiä suomalaisissa yrityksissä. Lähes jokaisessa suomalaisyrityksessä on markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisia huolehtimassa yrityksen brändistä, kysynnän kasvattamisesta ja asiakaspidosta. Lisäksi valtava määrä ihmisiä työskentelee markkinoinnin alan yrityksissä.

Kun huomioidaan vielä markkinoinnin kerrannaisvaikutukset – esimerkiksi markkinointikampanjoiden vaikutus tuotantoon, myyntiketjuihin ja kuluttajakysyntään – mainonnan arvioidaan tukevan noin 50 000 työpaikkaa Suomessa. Markkinointiala tuottaa omalla työllään hyvinvointia – sekä suoraan alan työntekijöille että välillisesti kaikille niille, jotka saavat työtä kasvavien yritysten myötä.

Kestävää kasvua ajattelun ja asenteiden muutoksella

Tuotantolähtöinen sisältä ulos -ajattelu ja kotimarkkinaan keskittyminen tappaa suomalaiset yritykset. Tilannetta heikentää entisestään varmistelu ja rohkeuden puute. Markkinoinnin alan ammattilaiset ja yritykset ovat luomassa kestävää kasvua yrityksille (5).  Menestyneimpiä yrityksiä johdetaankin strategisella markkinoinnilla, asiakas- ja markkinaymmärryksellä, brändillä ja tarinalla.

On aika avata yhteinen keskustelu siitä, miten emme kohtaisi enää yhtään taantumaa. Se on mahdollista, mutta vaatii ajattelun ja asenteiden, sekä ennen kaikkea toiminnan muutosta.

Sanna Laakkio, toimitusjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry

Ei enää yhtään taantumaa
Markkinoinnin ala haluaa manifestoida vahvasti viestinsä: ilman markkinointia Suomi olisi hyvin erilainen, köyhempi yhteiskunta. Markkinointi luo kysyntää tuotteille ja palveluille sekä kotimaassa että ulkomailla, kasvattaa viennin arvoa ja tuo Suomeen kansainvälistä pääomaa.

Markkinointiala kantaa yhteiskunnallista vastuuta myös osallistumalla keskusteluun vastuullisuudesta ja edistämällä kestävää kulutusta. Näin markkinointi osaltaan muovaa yhteiskuntaa parempaan suuntaan, ei ainoastaan kaupallisesti vaan myös kulttuurisesti.

Markkinointi on investointi Suomen tulevaisuuteen. On aika tunnustaa markkinoinnin arvo ja varmistaa, että sitä hyödynnetään täysimääräisesti Suomen talouden ja yhteiskunnan hyväksi.

Koska emme halua kohdata enää yhtään taantumaa, olemme avanneet keskustelun (6) suomalaisen markkinoinnin tilasta yhdessä alan huippuasiantuntijoiden kanssa (7).

Mikä on MARK?
MARK on huolehtinut suomalaisen markkinointiosaamisen kehittymisestä vuodesta 1928 kouluttamalla ja jakamalla tärkeää ja ajankohtaista tietoa, sekä tarjoamalla verkoston kestävän kasvun tueksi niin yksilöille kuin organisaatioillekin. MARK ei ole ammattiliitto eikä edunvalvoja, vaan aatteellinen ja arvopohjainen järjestötoimija.
markkinointiliitto.fi

Lähteet:

1. https://www.kantar.com/fi/inspiraatioksi/mediamainonnan-maara/year-2024
2. https://valueofadvertising.org/value-of-advertising/value-of-advertising-report/   
3. https://maynardpaton.com/wp-content/uploads/2019/12/SYS1-long-and-short-of-it.pdf
4. https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/suomalaisyritykset-pihistelevat-markkinoinnista-ja-se-vaikuttaa-menestykseen—heikko-tunnettuus-jarruttaa-kasvua
5. https://wfanet.org/knowledge/item/2025/03/20/wfa-research-identifies-drivers-of-successful-marketing-organisations
6. https://www.markkinointiliitto.fi/manifesti/
7. https://www.markme.fi/?_sft_post_tag=manifesti

Lisätiedot:
Sanna Laakkio, 045 110 8811, sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi

The post TIEDOTE: Markkinointi tuo Suomelle vuosittain miljardeja appeared first on MARK.

Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on valinnut vuoden 2024 iskulauseeksi Burger Kingin sloganin ”Hyvä tuli”.

Toimikunta perustelee päätöstään sillä, että Burgen Kingin iskulauseessa yhdistyy taitavasti kehitelty, monimerkityksinen sanaleikki, joka liittyy yrityksen tuotteiden valmistukseen tulella.

– Tulimme koko toimikunta hyvälle ja iloiselle mielelle siitä, että Burger Kingin iskulauseen pohtimisessa on nähty vaivaa. Sanan tuli kaksoismerkityksellä leikittely on tehty hauskasti ja oivalluttavasti. Tällä tavalla laadittu iskulause jää myös ihmisten mieliin, toteaa Taina Parviainen.

– Todella iloinen yllätys, että vuonna 2020 lanseerattu Hyvä tuli -iskulauseemme on valittu vuoden ykköseksi. Iskulause on rakennettu Burger Kingin sydämen eli liekillä grillauksen ympärille ja on monitulkintainen, ajaton ja mikä tärkeintä, kiteyttää brändin ytimen. Iskulauseen suunnittelun takana on mainostoimisto TBWA Helsinki ja suunnittelija Aleksi Erma, kertoo Burger Kingin markkinointijohtaja Kaisa Kasila.

Kunniamaininnat oivaltavuudesta

Lisäksi rekisteröityjen iskulauseiden joukosta löytyi kaksi iskulausetta, joille toimikunta päätti antaa kunniamaininnan. Niin LapTechin ”Käytä ekoälyä” kuin Extrasiivouksen ”Jäljettömän puhdasta” iskulauseissa on hyödynnetty sanaleikkiä yhden kirjaimen muutoksella. Molemmissa muutettu sana on liitetty myös yrityksen liiketoimintaan nokkelalla ja oivalluttavalla tavalla.

– On toivottavaa, että iskulauseiden kehittelijät kiinnittäisivät huomiota keinoihin, joilla iskulauseeseen saisi luotua omaperäisyyttä. Näin ne erottuisivat muusta mainosvilinästä edukseen. Kaikki kolme tänä vuonna huomioutua iskulausetta olivat uniikkeja, jotka pitävät yllä korkeatasoista luovaa työtä mainonnan alalla, kertoo Taina.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien

Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee kuusijäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, luova johtaja Anssi Järvinen, päätoimittaja Taina Parviainen ja brändistrategisti sekä markkinointiviestinnän lehtori Jenni Brisk.

LISÄTIEDOT

Krista Kesäharju, markkinointi- ja myyntikoordinaattori, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
krista@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 50 4056351
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.

Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi

The post TIEDOTE: Vuoden iskulause 2024 valittu appeared first on MARK.

Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on valinnut vuoden 2023 iskulauseeksi talojen korjausrakentamisia tekevän Eliittikatot Oy:n sloganin ”Kotisi ylin ystävä”.

Perusteluissa mainitaan, että Eliittikattojen iskulause hyödyntää tuttua ja perinteistä ilmausta uudella tavalla sekä yhdistää sen kekseliäästi yrityksen nimeen.

– Hyvä iskulause kiteyttää brändin ytimen ja arvolupauksen. Onnistunut slogan herättää oivalluksen ja saa parhaimmillaan hymyn huulille. Vahva iskulause jää mieleen. Iskulauseen muistettavuutta voidaan vielä vahvistaa tarttuvalla, yksinkertaisella melodialla, jota saatamme rallatelella ihan huomaamattamme. Iskulauseet ovat olennainen osa brändinrakennusta, sanoo Iskulausetoimikunnan jäsen Jenni Brisk.

– Iskulausetoimikunta sai vuonna 2023 käsittelyyn kymmeniä suomalaisten brändien iskulauseita. Valtaosa niistä rekisteröitiin, osa oli kuitenkin liian geneerisiä ja niiden erottautumistekijä puuttui. Oivaltavimmat nostettiin tarkempaan tarkasteluun ja nyt meillä on ilo julkistaa vuoden 2023 paras iskulause: Eliittikatot Oy ”Kotisi ylin ystävä”, jatkaa Jenni Brisk.

Eliittikatoilla ollaan onnellisia iskulauseen voitosta. Kuvassa myyntijohtaja Christopher Rantanen sekä myyntipäälliköt Petteri Hartikainen, Jaakko Tissari, Juho Multas, Eerik Aho ja Elia Airas.

– Olimme kaikki tosi yllättyneitä ja ilahtuneita, kun kuulimme, että meille tuttu ja joka päivä kovassa käytössä oleva iskulause on valittu vuoden ykköseksi. Me arvioimme ja perustelemme toimintaamme koko ajan lauseella Eliittikatot – kotisi ylin ystävä. Se ei ole korulause, vaan se kertoo meistä ja tahdostamme oleellisen ja sitä vasten mittaamme onnistumistamme, iloitsee  Eliittikatot Oy:n toimitusjohtaja Markku Kamula.

Eliittikattojen iskulauseessa on ollut mukana Mainostoimisto Aate, joka muistelee lämmöllä sloganin suunnittelua.

– Sloganeita listataan prosessin aikana suuri määrä, ja lopulta karsinnan ja hionnan kautta määrä tiivistetään muutamaan helmeen, jotka esitellään asiakkaalle. Parhaimmillaan suunnittelutyön kautta syntyy slogan, joka erottaa yrityksen kilpailijoistaan sekä oivaltavalla että mieleen jäävällä tavalla, kertoo Markku Kuumola Aatteelta.

Vuoden iskulause -tunnustuksen lisäksi toimikunta antoi kunniamaininnat Fazer Makeiset Oy:n ”Pyöreää ei tarvitse keksiä uudestaan”, Lejos Oy:n ”Thaimaallisen hyvää”,  Kelloneuvos Oy:n  ”Arvokasta aikaa” sekä  Laptech Oy:n ”Kannettava sijoitus” -sloganeille.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien

Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee kahdeksanjäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, copywriter Mariitta Hämäläinen, viestinnän asiantuntija Merja Peltonen, luova johtaja Anssi Järvinen, päätoimittaja Taina Parviainen ja brändistrategisti sekä markkinointiviestinnän lehtori Jenni Brisk.

LISÄTIEDOT

Krista Kangasharju, markkinointi- ja myyntikoordinaattori, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
krista.kangasharju@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 50 4056351
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Markku Kamula, toimitusjohtaja, Eliittikatot Oy
markku.kamula@eliittikatot.fi
Puh. +358 50 322 5556
www.eliittikatot.fi

Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.

Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi

The post TIEDOTE: Vuoden iskulause 2023 valittu appeared first on MARK.

Päätimme alkuvuodesta yhdessä alan toimijoiden kanssa fiilistellä suomalaisen mainoselokuva-alan menneitä vuosia ja samalla miettiä mainoselokuvien tulevaisuutta. Ymmärtämällä historiaa, pystymme paremmin ymmärtämään tulevaisuutta. Neljä markkinoinnin alan toimijaa yhdistivät voimansa ja keräsivät yhdessä mainosalan konkarin Pepe Teirikarin kanssa kaksitoista ikimuistoista mainosta.

Mukana ovat olleet Teirikarin lisäksi laaja-alaista markkinoinnin tietoa tarjoava Markkinointiliitto, markkinointia ja viestintää tekevien ja ostavien yritysten verkosto ja markkinoinnin alan toimintaedellytyksiä kehittävä Marketing Finland, kaupallisen television puolestapuhuja Screenforce Finland, sekä av-alan tuottajien edunvalvontajärjestö Audiovisual Producers Finland – APFI ry. Screenforce ja Apfi järjestävät vuosittain myös Voitto-mainoselokuvakilpailun ja Marketing Finland edustaa Suomessa lukuisia alan kilpailuja, kuten Cannes Lionsia ja Effie Awardsia.

Ensimmäinen suomalainen elokuvateatterimainos tehtiin vuonna 1914. Tekijöihin Teirikari liittyi vuonna 1966. Jossain kohdassa hän huomasi, että kilpailuissa menestyneitä spotteja katosi, eikä kukaan tallentanut historiaa. Kansallinen Audiovisuaalinen Instituutti Kavi innostui Teirikarin kanssa digitalisoimaan mainosspotteja ja näin saatiin synnytettyä satojen spottien arkisto ELONET-sivustolle.

– Seuraava vaihe oli pelastaa ja koota mahdollisimman suuri määrä Klaffi- ja Voitto-kilpailujen palkittuja. Kiitos tämän porukan tuen tuo homma on tehty, kiittelee Pepe Teirikari.

Filmien kautta voi pohtia, mikä on edelleen mainosfilmeissä ennallaan ja mikä on muuttunut

– Marketing Finland on toiminut alalla yli 70 vuotta, mainonnan historia on jäsentemme historiaa ja sitä tutkimalla voi oppia paljon brändin rakentamisesta ja alan kehityksestä. Näin kymmenienkin vuosien päästä nämä klipit tekevät sen mitä mainonta parhaimmillaan tekee – jättää tunnejäljen, painottaa Marketing Finlandin Maria Timonen.

Perusasiat hyvässä mainosfilmissä pätevät yhä.

Porukka halusi yhdessä nostaa historiallisia mainoselokuvahelmiä esille, sillä ne ovat tärkeä muistutus siitä, miten legendaarisia brändejä on rakennettu. Tarinankerronta ja tunteet ovat näiden klippien ydin ja nämä peruselementit ovat edelleen yhtä tärkeitä työkaluja brändien rakentamisessa. Vaikka kanavat ja välineet ovat kehittyneet ja muuttuneet, perusasiat hyvässä mainosfilmissä pätevät yhä.

– Tallensimme maamme mainoselokuvahistoriaa tuleville polville. Filmien kautta voi pohtia, mikä on edelleen mainosfilmeissä ennallaan ja mikä on muuttunut. Filmejä kampanjaan ei olla valittu paremmuuden perusteella, vaan ennemminkin sen, kuvaavatko ne jollain kirkkaalla tavalla omaa aikaansa, kuvailee MARK Suomen Markkinointiliiton Sanna Laakkio.

Arkistojen aarteet herättävät muistoja ja tunteita eri aikakausilta. Pian 30 vuotta täyttävää Voitto-mainoselokuvakilpailua järjestävä APFI kokee, että on tärkeää tallentaa suomalaisen mainoselokuvaosaamisen historiaa:

– Sen lisäksi, että arkistojen aarteet herättävät muistoja ja tunteita eri aikakausilta, niiden kautta näkee myös vuosikymmenien aikana tapahtuneen kehityksen. Tekijöiden ammattitaito on kehittynyt ja myös nykyteknologia mahdollistaa entistä korkeatasoisemmat luovat sisällöt – vaikka mainoselokuvien olennaisin osa onkin edelleen tarina, kertoo APFI:n toiminnanjohtaja Laura Kuulasmaa.

Onnistunut mainosfilmi on aina saumatonta tiimityötä.

Teirikarin keskustelukavereina työstössä ja valinnoissa ovat olleet myös Asko Tolonen, Markku Rönkkö ja Matti Lötjönen. Lisäksi arkistovelho Tommi Partanen Kavista on ollut tosi suurena apuna. Filmeillä nimettyjen henkilöiden lisäksi niiden syntyyn on vaikuttanut lukuisia alan ammattilaisia. Onnistunut mainosfilmi, kuten mikä tahansa markkinointi, on aina saumatonta tiimityötä, johon osallistuu monenlaisia ammattilaisia.

Suomalainen tuotanto-osaaminen on ollut ja on edelleen korkeatasoista ja kestää globaalinkin tarkastelun

– Kuluttajien käyttäytyminen kertoo mainostajille, että tulevaisuus on liikkuvassa kuvassa. Televisiosisältöjen katselutavat monipuolistuvat ja suoratoistopalvelujen katselu lisääntyy. Televisioruudun äärellä vietetään aina vain enemmän aikaa. Suomalainen tuotanto-osaaminen on ollut ja on edelleen korkeatasoista ja kestää globaalinkin tarkastelun. Mainosfilmien historian kautta on helpompi ymmärtää liikkuvan kuvan mahdollisuuksia sekä roolia myynnin ja brändin kasvattajana, muistuttaa Riikka-Maria Lemminki Marketing Finlandilta.

Mainonnan historia osoittaa hätkähdyttävän havainnollisesti, että mainonta on aikansa lapsi, joka surffaa kulttuurisilla aalloilla. Mainonta on kuin peili, joka heijastaa elämäntapojen, kulttuurin, arvojen, unelmien ja roolimallien evoluutiota. Mainokset voivat muuttaa markkina-asetelmaa ja kuluttajakäyttäytymistä. Sadassa vuodessa ruishalmeiden ja lehmisavujen maa on muuttunut urbaaniksi tieto- ja elämysyhteiskunnaksi. Mainonta sen mukana.

– On ollut ilo olla kokoamassa tätä arkistoa yhdessä. Filmeistä olemme saaneet lukuisia syviä keskusteluja ja pohdintoja alamme historiasta ja tulevaisuudesta. Mahtavaa päästä nyt yhdessä jakamaan suomalaisia mainososaamista laajemmin. Kannustamme kaikkia jakamaan avoimesti omia muistojaan julkaistaviin mainosfilmeihin liittyen, iloitsee Laakkio.

Listalle päätyivät seuraavat mainosfilmit:

• Finnair Omena
• Sunlight Tiskaaja
• Flora
• Paulig PR-Kultakuppi
• Fazerin Sininen
• Johnson Off
• Valion Maitoa Maalta
• TELE – Jos et sä soita
• Fazer leipomoiden Oululainen
• Gustav Pauligin Juhla-Mokka
• Scan-Auton SAAB
• Mallasjuoma

Katso kaikki kampanjan mainosfilmit

TULOSSA! Ke 22.11.2023 klo 13.00 – 16.00
MARK koulutus: Miten ikimuistoiset ideat syntyvät?
Vaikuttavimmat ideat syntyvät kirkkaasta briiffistä, selkeistä tavoitteista ja ihmisyyttä koskettavasta sisällöstä, joka on mieleenpainuvaa ja upeaa. Koulutus antaa valmiudet tällaisten ideoiden synnyttämiseen.
Kouluttajana kirjailija, copywriter ja ohjaaja Markku Rönkkö

The post TIEDOTE: Markkinointialan toimijat kokosivat mainoselokuvien helmet appeared first on MARK.

Työelämä ja yrittäjyys kehittyvät huimaa vauhtia ja erilaisten opetusmateriaalien päivitystarve kouluilla on jatkuvaa. Markkinointiliitto osallistuu talkoisiin tuottamalla oppimateriaalia yhdessä markkinoinnin kärkiosaajien kanssa. Tarkoituksena on lisätä markkinoinnin tietämystä aina varhaiskasvatuksesta korkeakouluihin.

– Olen viisi vuotta tästä roolista käsin ollut mukana kehittämässä suomalaista markkinointia yhdessä tiimini ja alan huippuasiantuntijoiden kanssa. Edelleen olen lähes päivittäin sen kysymyksen äärellä, mitä markkinointi on. Jos asia on alan ihmisille epäselvää, miten se voisi olla selvää niille, jotka eivät elä ja hengitä sitä työkseen, puhumattakaan lapsista ja nuorista, kertoo Markkinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio.

Markkinoinnista on tullut lähes jokaisen perusosaamista ja sitä tarvitaan enemmän kuin koskaan, jotta saadaan luotua kysyntää ja kaupallistettua asiakas- ja markkinalähtöisiä palveluita ja tuotteita, Laakkio jatkaa.

Oivallus saattaa yhteen koululaiset ja alan parhaat osaajat

Nuorten yrittäjyys ja talous NYTin yrittäjyystaitoja tukeviin oppimiskokonaisuuksiin kuuluvat alakoulun 4.–6. -luokkalaisille suunnattu Pikkuyrittäjät-ohjelma sekä yläkouluille, toisen asteen oppilaitoksille ja korkeakouluille suunnattu Vuosi yrittäjänä -ohjelma. Ohjelmissa lapset ja nuoret harjoittelevat käytännönläheisellä tavalla yrittäjyys-, työelämä- ja taloustaitoja osana opetustaan. Yhdistyksen toiminta tavoittaa jopa 200 000 lasta ja nuorta ympäri Suomen.

– Luin Hesarista Pikkuyrittäjien toiminnasta ja olin ihan, että vau, mitä duunia nuo tekevät! Lähdin tutustumaan yhdistykseen ja siihen, millaista opetusmateriaalia löytyy – hehän tarjoilevat ensikosketuksen monelle lapselle ja nuorelle markkinointiin. Materiaalia oli erittäin kattavasti, mutta markkinointiin liittyen näki heti, että ajantasaisesta ja innostavasti toteutetusta lisämateriaalista voisi olla hyötyä ohjelmiin osallistuville lapsille ja nuorille sekä heidän opettajilleen.

Monipuolisia oppimiskokonaisuuksia tarjoavassa yhdistyksessä innostuttiin ehdotuksesta heti ja yhteistyö lähti käyntiin vauhdilla. Oli mieletöntä huomata, millä innolla myös markkinoinnin asiantuntijat lähtivät mukaan! He joutuivat haastavan paikan eteen, kun sanoittivat markkinointia lapsille ja nuorille, kuvailee Laakkio.

– Me Nuorten yrittäjyys ja talous NYTissä olemme todella iloisia tästä antoisasta yhteistyöstä Markkinointiliiton kanssa. On upeaa, että Markkinointiliiton asiantuntijat haluavat jakaa asiantuntemustaan lapsille ja nuorille. Yhteistyömme kautta oppimisohjelmissamme mukana olevat nuoret saavat ajankohtaista tietoa ja käytännön vinkkejä markkinointiin alan ammattilaisilta. Tämä on arvokasta niin meille yhdistyksenä kuin nykypäivän markkinoinnin ja brändäyksen haasteita pohtiville lapsille ja nuorille, summaa yhdistyksen sisällöntuotannosta vastaava asiantuntija Veera Hakaste.

Osa järjestön toteuttamaa yrittäjyyskasvatusta on myös Uskalla Yrittää -tapahtumakokonaisuus ja -podcast, joilla pyritään kannustamaan ja innostamaan nuoria yrittäjyyteen. Osana yhteistyötä podcastiin päätyi haastateltavaksi myös Laakkio.

– Yhteistyön aikana puhe kääntyi usein siihen, miten tärkeää yrittäjänä, mutta myös yleisesti elämässä itsetuntemus on. Oli kiva päästä jakamaan omia ajatuksia podcastissa hyvinvoinnista ja elämän tasapainosta, kun olen sitä paljon elämässäni työstänyt. Olin erittäin vaikuttunut, miten ammattimaisesti podcastin juontajat Aatu Veikkola ja Otto Rantanen homman hoitivat.

Laakkiolla on vahva usko, että markkinoinnin ammattilaiset ovat valmiita auttamaan nuoria yrittäjiä myös jatkossa.

Yhteistyöhön osallistuneet asiantuntijat

• Markkinointi: Sari Heinilä, strategiajohtaja, Grundlage
• Brändi: Petri Matero, Materock
• Tarinallistaminen: Jani Halme, Toinen PHD
• Somemarkkinointi: Anni Maaninka, PING Helsinki
• Hinnoittelu ja alennukset: Outi Somervuori, Markkinointiliiton hinnoitteluryhmä

Kurkkaa videot täältä.

LISÄTIEDOT

Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
puh. 045 110 8811
sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi

Pikkuyrittäjät ja Vuosi yrittäjänä -oppimiskokonaisuudet:
Mari Rakkolainen, asiantuntija, nuorten yrittäjyysosaaminen, Nuorten yrittäjyys ja talous NYT
mari.rakkolainen@nuortennyt.fi

Nuorten yrittäjyys ja talous NYT tarjoaa työelämä-, talous-, ja yrittäjyystaitoja tukevia palveluita ja oppimiskokonaisuuksia kouluille, oppilaitoksille ja kunnille. Yhdistys aloitti toimintansa kesäkuussa 2023, kun Nuori Yrittäjyys ry ja Talous ja nuoret TAT yhdistivät toimintansa.

Markkinointiliitto on suomalaisen markkinoinnin soihdunkantaja, jonka tehtävänä on auttaa markkinoijia ja markkinointihenkisiä yrityksiä menestymään ja kasvamaan. MARK tarjoaa jäsenilleen alan johtavien asiantuntijoiden tuottamaa, uusinta ja edistyksellisintä tietoa – huolella kuratoituna.

The post TIEDOTE: Markkinoinnin asiantuntijat jakavat oppejaan koululaisille appeared first on MARK.

Työelämä ja eri alojen osaamistarpeet ovat valtavassa murroksessa. Samalla myös markkinointi kehittyy ja uusia välineitä sekä kanavia syntyy nopeaa tahtia.

– Digitaalisuus, tekoäly ja automaatio raivaavat tietä jokaisen työpöydälle. Paitsi markkinoinnin tekijöiden, myös muiden alojen yrittäjien on osattava hyödyntää näitä uusia työkaluja ja ymmärrettävä markkinoinnin perusteet menestyäkseen, Markkinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio kertoo.

Markkinointiliitto on vaikuttanut markkinoinnin ammattilaisten osaamisen kehittämiseen jo lähes sadan vuoden ajan. Viime vuonna heräsi ajatus koulutustyön laajentamisesta tämän päivän osaajista tulevaisuuden tähtiin.

– Oppilaitokset tekevät upeaa työtä alan tulevien osaajien kouluttamisessa, mutta jatkuva kehitys aiheuttaa haasteita opetuksen tason ja materiaalien ajantasaisuuden ylläpitämiseen. Tätä vajetta haluamme lähteä paikkaamaan yhdessä kumppaneittemme kanssa.

Uusi toimintamalli, josta hyötyvät niin yritykset, oppilaitokset kuin koko markkinoinnin ala

Koronapandemia vauhditti Markkinointiliiton toiminnan digitalisointia keväällä 2020. Viikoittaisten jäsenwebinaarien tallenteista on kertynyt yli sadan tunnin sisältöpankki, joka karttuu edelleen viikoittain.

Laakkion mukaan syntyi ajatus, että laadukkaat materiaalit voisivat olla myös osa markkinoinnin opetusta – niin alan yrityksissä kuin oppilaitoksissa.

– Piti etsiä malli, jossa kaikki voivat auttaa toisiaan. Syntyi yritysjäsenyys, jossa koko henkilöstö pääsee materiaaliemme äärelle ja palveluidemme piiriin. Samalla yritys lahjoittaa jatkuvasti päivittyvän sisältöpalvelun haluamalleen oppilaitokselle vapaaseen käyttöön yhdeksi lukukaudeksi, Laakkio summaa.

Yritysjäsenyys on otettu innostuneesti vastaan, ja sen kautta tuhannet opiskelijat ja opettajat pääsevät nauttimaan laadukkaista markkinoinnin opetussisällöistä tulevaisuudessa.

– Kun toimintaa ohjaavat kaikilla osapuolilla samat arvot, syntyy lähes poikkeuksetta jotain mahtavaa – niin tässä kävi. Uskomme myös, että yritysjäsentemme kanssa saamme rakennettua entistäkin vahvempaa tulevaisuutta alallemme.

Yritysjäsenyyden kautta tulevaisuuden osaajia ja opettajia ovat jo auttamassa Hankkija, Call to Action, Grapevine, Luxid Group, Foibekartano, Grano Diesel, Viestimedia, Rastor Instituutti, Naisten Kaupunki ja Ping Helsinki.

LISÄTIEDOT
Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi
markkinointiliitto.fi
markme.fi

Tällä hetkellä yhteistyön kautta MARK me -palvelu on käytössä Kuopion Savoniassa, Hämeen Ammattikorkeakoulun agronomiopiskelijoilla, Turun kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitoksella ja Metropoliassa. 

Ajatuksia Yritysjäseniltämme:

”On innostavaa ajatella, että opiskelijat ja työntekijät pääsevät palvelun piiriin ja hyödyntämään oman markkinointiosaamisen kasvun tuloksia omassa arjessaan”, kertoo Kuopiolaisen Call to Actionin toimitusjohtaja Aki Karkulahti.

”Liityimme Markkinointiliiton yritysjäseneksi, koska koulutustarjonta on ajankohtaista ja aineistopankista löytyy paljon meitä kiinnostavia aiheita. Hankkijalla halutaan kouluttaa henkilökuntaa ja pitää osallistumisen kynnys matalana”, kertoo Hankkijan viestintäpäällikkö Minna Ruoni-Mäkelä.

”Halusimme tarjota henkilöstöllemme mahdollisuuden osallistua tasokkaisiin webinaareihin ja pääsyn monipuolisiin koulutusmateriaaleihin. Samalla aktivoimme henkilöstöä myös itse tuottamaan sisältöjä ja miettimään, miten omaa osaamista voi jakaa kollegoille. MARK-jäsenyys on yksi keskeisistä elementeistä tämän vuoden koulutusohjelmassamme”, kertoo Luxid Groupin COO Susanna Juusti.

”Markkinointi on jokaisen yrityksen oikeus ja velvollisuus – ilman markkinointia ei yhdessäkään yrityksessä ole kasvua eikä kehittymistä. MARKin rooli rohkaisijana ja inspiroijana on merkittävä. Haluamme tukea sekä henkilöstömme että tulevien markkinoinnin ammattilaisten kehittymistä ja MARKin palvelut ovat tähän erinomainen väline”, kertoo Grapevinen toimitusjohtaja Tero Heittola.

TUTUSTU YRITYSJÄSENYYTEEN

The post TIEDOTE: Markkinointiliitto avasi sisältöpalvelunsa alan oppilaitoksille appeared first on MARK.

Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on valinnut vuoden 2022 iskulauseeksi puisia design-rannekelloja valmistavan Havu Watches Oy:n sloganin ”Aika näyttää hyvältä”.

Perusteluissa mainitaan, että oululaisveljesten 2019 perustaman Havun iskulauseesta välittyy yrityksen rohkeus erottua muista ja että sen iskulause on oivaltava ja pysäyttää hetkeksi ajattelemaan.

”Hyvä iskulause kutittelee mukavasti aivonystyröitä sekä tarjoilee lautasella keskeisen asiakaslupauksen ja -edun, kuten Havu Watches vuoden iskulauseessaan. Nerokas slogan on äärimmäisen kustannustehokas markkinointikeino, jota soisi hyödynnettävän enemmänkin”, toteaa Iskulausetoimikunnan jäsen Jussi Hirvelä.

Oululaisen Havu Watchesin tiimi iloitsee Vuoden iskulause -tunnustuksestaan.

Havu Watches Oy:n Teemu Kylmäluoma:
”Olemme kiitollisia ja ylpeitä tästä tunnustuksesta ja se rohkaisee edelleen jatkamaan työtä rohkean ja persoonallisen brändimme parissa. Oululaisen mainostoimisto Mint Companyn suunnittelema ”Aika näyttää hyvältä” -slogan kiteyttää sanomamme yhteen lauseeseen. Havu on tyylikäs kello, joka näyttää hyvältä ja samalla koristaa kantajaansa. On aika näyttää hyvältä.”

Vuoden iskulause -tunnustuksen lisäksi toimikunta antoi kunniamaininnat Roof Group Oy:n ”Get a roof!” ja e-Oppi Oy:n ”Mitä diginä haluat opettaa” -sloganeille.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien

Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee seitsemänjäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, copywriter Mariitta Hämäläinen, viestinnän asiantuntija Merja Peltonen, luova johtaja Anssi Järvinen ja päätoimittaja Taina Parviainen.

LISÄTIEDOT

Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 45 110 8811
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Teemu Kylmäluoma, yrittäjä, Havu Watches Oy
teemu.kylmaluoma@havuwatches.com
Puh. +358 44 033 4177
www.havuwatches.com

KUVAT MEDIALLE / Havu Watches

Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.

Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi

The post TIEDOTE: Vuoden Iskulause 2022 valittu appeared first on MARK.

Luovuus on tunnistettu yhdeksi tulevaisuuden tärkeimmistä työelämätaidoista. Suomessa yksilöiden ja organisaatioiden luovuutta kartoittaa ja kehittää Luova työelämä 2030 -hanke, johon osallistuneet organisaatiot kokoontuivat tammikuun lopussa Pikku-Finlandiaan keskustelemaan luovuuden yhteiskunnallisesta ja yksilöllisestä merkityksestä.

– Olemme siirtyneet pysyvään epävarmuuden aikaan, jossa uusia toimintamahdollisuuksia ja ratkaisuvaihtoehtoja tarvitaan enemmän kuin koskaan. Ratkaisut löytyvät luovuudesta – nyt on korkea aika pysähtyä sen äärelle, muistuttaa TYÖ2030-ohjelmaa johtava Sanna Kulmala Työterveyslaitokselta.

Myös Aalto-yliopistossa radikaalin luovuuden strategista ohjelmaa luotsaava Riikka Mäkikoskela muistutti puheenvuorossaan, ettei uusia, monimutkaisia ongelmia ratkaista vanhoilla keinoilla.

– Yhteiskunnan lisäksi myös työelämä on murroksessa. Nyt on uskallettava tehdä radikaaleja ratkaisuja, jotka vaikuttavat perustavanlaatuisesti siihen, miten ihmiset, organisaatiot ja bisnes toimii, Mäkikoskela lausui tapahtumassa.

Ei kilpailukykyä ilman luovuutta

Luovuus tuottaa paitsi ratkaisuja yhteiskunnallisiin haasteisiin myös liiketoimintamahdollisuuksia yrityksille. Luova työelämä 2030 -hankkeeseen osallistuikin viime syksynä 16 suomalaisorganisaatiota eri toimialoilta sekä niiden yli 400 työntekijää.

Mukana olleita organisaatioita tilaisuudessa edustivat sotealalta Foibekartanon toimitusjohtaja Ulla Broms ja Duunitorin johtava konsultti Lauri Vaisto, joiden mukaan luovuuden tulisi ylittää yhä vahvemmin toimialarajat ja tittelit.

– Luova toiminta ja ajattelu on otettava osaksi jokaisen organisaation ja työntekijän arkea. Luovuus ei ole luksustuote vaan kilpailun elinehto, Vaisto muistutti.

Panelistien mukaan tärkeintä on löytää luovuudelle yhteinen kieli ja ymmärrys. Luova työelämä 2030 -hanke onkin auttanut sanoittamaan luovia kyvykkyyksiä ja kehityskohtia sekä käymään keskustelua aiheen ympärillä.

– Luovuus on käsitteenä usein väärinymmärretty. Siksi luovuuden tutkiminen ja näkyväksi tekeminen on tärkeä osa tämän kriittisen kyvykkyyden kehittämistä, Broms kuvaili.

Valmennus ja työkalu tuovat luovuuden kehittämisen työpaikoille

Luova työelämä 2030 -hanke huipentuu maaliskuun puolivälissä, kun kaikille avoimet ja maksuttomat Luovan työelämän valmennus ja työkalu lanseerataan. Kokonaisuuden kehittämisestä on vastannut Yellow Method yhdessä MPS LifeWorksin ja Wunderdogin kanssa.

– Tuomme nyt tuoreimpaan tutkimustietoon perustuvat menetelmät ja parhaimmat luovuuden kehittämisen käytännöt kaikkien saataville! Organisaatio saa valmennuksesta lentävän lähdön luovuusmatkalle ja työkalusta innostavan oppaan sen varrelle, kertovat Yellow Methodin Susanna Rahkamo ja Pauliina Valpas.

Verkkovalmennus on suunnattu erityisesti johtajille ja esihenkilöille, jotka haluavat kehittää luovuutta omassa tiimissään tai organisaatiossaan. Valmennus auttaa yksilön luovia taitoja kehittävän työkalun käyttöönotossa sekä luovuusajattelun jalkauttamisessa.

– Meille oli alusta asti tärkeää päästä konkreettisesti auttamaan ihmisiä ja organisaatioita ymmärtämään ja kehittämään luovuuttaan. Toivon, että mahdollisimman moni yksilö, tiimi ja organisaatio tarttuu tähän ainutlaatuiseen tilaisuuteen hyödyntää hankkeessa syntyneitä oppeja ja työkaluja, iloitsee hankkeen johtaja Sanna Laakkio MARK Suomen Markkinointiliitosta.

Tervetuloa kaikille avoimeen ja maksuttomaan webinaariin, jossa keskustelua luotsaavat Yellow Methodin Susanna Rahkamo ja Pauliina Valpas sekä Markkinointiliiton Sanna Laakkio. Tapahtumassa lanseerattavat luovan työelämän valmennus ja työkalu  ovat kaikkien käytettävissä maksutta kesäkuun loppuun asti.

Katso webinaaritallenne: Kuinka teet luovuudesta organisaatiosi menestystekijän?

Luovuus on yksi tulevaisuuden työelämän tärkeimmistä kyvykkyyksistä –
Tutustu ja testaa oma luova potentiaalisi täällä. 

The post TIEDOTE: Luovuus ei ole luksusta vaan kilpailukyvyn ja kasvun ehto appeared first on MARK.

Luova Työelämä 2030 -hankkeessa kartoitettiin 17 suomalaisorganisaation luovuutta. Lähes 500 kyselyvastauksen perusteella luovuutta luo erityisesti organisaation ilmapiiri ja itseohjautuvuus. Tulokset julkistetaan kokonaisuudessaan 8.12. kaikille avoimessa webinaarissa.

Hankkeen tarkoituksena on ollut luoda tieteeseen pohjautuva tapa mitata ja kehittää sekä organisaatioiden että yksilöiden luovuutta. Hanke on osa hallitusohjelman alaista TYÖ2030-ohjelmaa, jonka tavoitteena on tehdä suomalaisesta työelämästä maailman parasta.

– Koska luovuutta ei olla aikaisemmin juurikaan osattu mitata, on luovuuden kehittämiseen ollut haastavaa tarttua. Sen vuoksi luovuutta ei ole osattu myöskään systemaattisesti johtaa, hanketta luotsaavan MARK Suomen Markkinointiliitto ry:n toiminnanjohtaja Sanna Laakkio muistuttaa.

17 suomalaisorganisaatiota luovuuden ”soihdunkantajina”

Osana hanketta toteutettu tutkimus selvitti suomalaisorganisaatioiden vahvuuksia ja kehityskohtia luovuuden mahdollistajina. Tutkimukseen osallistui 17 organisaatiota syksyn 2022 aikana. Mukana olivat Genelec, Fujitsu, Esko Systems, Reima, Arla, Kaski Agency, Abloy, Kotipizza, Foibekartano, Nomentia, Siemens, Indieplace, RabbitFilms, hasan & partners, Duunitori, Telia ja Olympiakomitea.

– Lähes jokaisessa tutkimukseen osallistuneessa organisaatiossa suurimmat vahvuudet ovat ilmapiirissä ja itseohjautuvuudessa – töissä viihdytään pääasiassa hyvin. Suurin yksittäinen häiriötekijä taas on, ettei luovuuteen resursoida tarpeeksi aikaa eikä varoja, kertoo Yellow Methodin tutkimusjohtaja Susanna Rahkamo.

Suurimmat erot nähtiin kuitenkin johtoryhmien ja muiden vastaajien välillä: tutkimuksessa johtoryhmän jäsenet näkevät organisaatiokulttuurin muita vastaajia positiivisemmin.

Miten organisaation koko vaikuttaa luovaan potentiaaliin? Entä mitä eroja on nähtävissä toimialojen välillä?

Tervetuloa kuulemaan tuoreet tutkimustulokset kokonaisuudessaan Markkinointiliiton järjestämään webinaariin, jossa keskustelua luotsaavat Yellow Methodin Susanna Rahkamo ja Pauliina Valpas sekä Markkinointiliiton Sanna Laakkio. Tapahtuma on kaikille avoin ja maksuton.

Katso MARK webinaari: Millainen on luovuutta edistävä yrityskulttuuri?

Lisätiedot ja haastattelupyynnöt

Pauliina Valpas
toimitusjohtaja, Yellow Method
pauliina@yellowmethod.co

Susanna Rahkamo
tutkimusjohtaja, Yellow Method
susanna@yellowmethod.co

Sanna Laakkio
toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi

Luovuus on yksi tulevaisuuden työelämän tärkeimmistä kyvykkyyksistä –
Tutustu ja testaa oma luova potentiaalisi täällä. 

The post TIEDOTE: Resurssien ja vuorovaikutuksen puute luovuuden esteenä organisaatioissa appeared first on MARK.

”Luovuus on vähiten ymmärretty voimavara, joka meillä on. Se voi muuttaa maailmaa, ja samalla sen romantisointi voi olla aikakautemme pahin vitsaus”, julistaa Alf Rehn.

Innovaation, designin ja johtamisen professori puhuu suomalaiselle markkinointiväelle luovuuden merkityksestä työssä sekä arjessa torstaina 2.6.2022. Tapahtuman järjestää Markkinointiliitto ja se on kaikille avoin ja maksuton.

Markkinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio: ”On upeaa saada Alf vieraaksemme – hänet kuitenkin tunnetaan juuri luovuuden lähettiläänä. Lisäksi Alf on valovoimainen esiintyjä, joka osaa myös provosoida yleisöään. Vallalla olevien normien kyseenalaistaminen on tapahtumiemme ydintä, ja sitä on nyt varmasti luvassa!”

Rehn puhuu siitä, miten luovuus vaatii jatkuvaa, kovaa työtä. Se on kuin lihas, jota voi ja pitää harjoittaa. Lupaamatta helppoja kikkoja tai oikoteitä, Alf paneutuu tapahtumassa luovan työn aitoihin haasteisiin sekä siihen, miten jokainen meistä voi kehittyä – jos vain on valmis.

“Olen työskennellyt oman luovuuteni kanssa vuosikymmeniä, enkä vieläkään koe ymmärtäväni tätä täysin. Luovuus on jatkuva haaste, ja matka jatkuu”, Rehn toteaa. Hän valmistelee parhaillaan aiheesta myös kirjaa.

Tapahtuma on osa Luova työelämä 2030 -hanketta, jossa tutkitaan, millaista luovuutta suomalaisesta työelämästä löytyy, millaista tarvitaan ja miten sitä saadaan lisättyä.

ASIANTUNTIJA
Alf Rehn, innovaation, designin ja johtamisen professori, University of Southern Denmark
Puhujatiedot ja pressikuvat: Speakersnet

Alf Rehn on kirjailija, kolumnisti ja johtamisen professori. Hän on yksi tämän päivän mielenkiintoisimmista äänistä liike-elämässä – niin kansainvälisesti kuin Suomessakin. Brittiläinen lehti Times on tituleerannut Alfin ”tulevaisuuden tähdeksi”. Thinkers 50 -sivusto on listannut hänet ainoana suomalaisena ”Tulevaisuuden bisnesajattelijoiden” joukkoon.

LISÄTIEDOT
Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
p. 045 110 8811, sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi

MARK Suomen Markkinointiliitto ry on valtakunnallinen markkinoinnin ja kaupallisen ajattelun edistäjä. MARK on vaikuttanut suomalaiseen markkinointiin lähes 100 vuoden ajan tukemalla jäsentensä ammatillista osaamista ja tekemällä yhteistyötä yli toimialojen. MARKin tavoitteena on saada jokainen yritys Suomessa hyödyntämään markkinointia strategisena kehityksen, kasvun ja menestyksen ajurina.

The post TIEDOTE: Alf Rehn puhuu Suomen markkinointiyhteisölle luovuudesta to 2.6. appeared first on MARK.