Tässä webinaarissa tutustumme yhteiskunnallisten ja kaupallisten toimijoiden vaikuttavan markkinoinnin esimerkkeihin ja puramme syitä kyseisten hankkeiden menestykseen aina mediaa puhututtaneesta Unicefin reaktiivisesta ulkomainoskampanjasta K-Supermarketin 12 tunnin asiakaspalautemaratooniin.

Vaikutusta syntyy, kun ei haeta vain huomiota tai näkyvyyttä, vaan pyritään aidosti vaikuttamaan näkemyksiin, asenteisiin ja jopa maailmaan. Usein unohtuu, että vaikuttavuutta on myös pystyttävä mittaamaan taloudellisilla mittareilla.

Kenelle?
Kaikille, jotka työskentelevät markkinoinnin, viestinnän tai brändien parissa ja kaipaavat pintaa syvempää näkemystä siitä mikä ja miten vaikuttaa markkinoinnissa.

Asiantuntija
Jyrki Poutanen, perustaja & luova johtaja, United Imaginations

Vuonna 2021 yhdysvaltalainen Adweek lehti nimesi Jyrkin yhdeksi maailman 100 luovimmasta ihmisestä. Hän on yksi Suomen nopeimmin kasvaneen ja palkituimpiin lukeutuvan United Imaginations -toimiston perustajista sekä sen vastaava luova johtaja.

Jyrkillä on yli 25 vuoden kokemus yritys-, järjestö- ja julkisen sektorin toimijoiden auttamisesta muutoksessa sekä merkityksen ja erottuvuuden rakentamisessa strategian, kampanjoiden, PR:n ja designin keinoin.

Jyrki on tiimeineen voittanut uransa aikana lukuisia kansallisia ja kansainvälisiä palkintoja, mukaan lukien 10 Cannes Lions -palkintoa, joista kaksi on kultaa, sekä useita PR-kategorian Leijonia. Vuonna 2022 perustetun United Imaginationsin työt ovat saaneet tunnustusta luovuudestaan ja vaikuttavuudestaan niin kotimaassa kuin kansainvälisesti.

Aiemmin Jyrki on toiminut luovissa johtotehtävissä muun muassa Accenturella, Ogilvyllä, McCannilla ja TBWA:lla.

Aika
Torstai 22.1.2026 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

The post MARK webinaari: Vaikuttava markkinointi ei pyydä lupaa – se ansaitsee paikkansa appeared first on MARK.

Vaikuttajamarkkinointi on kehittynyt 10 vuoden aikana ilmaistuotteiden lähettelystä strategiseksi ja monikanavaiseksi markkinoinnin työkaluksi ja yhteiskunnallisen vaikuttamisen ja vastuullisuusviestinnän välineeksi.

Vaikuttajamarkkinoinnin neljä aaltoa
Alan edelläkävijätoimisto PING Helsingin perustaja Inna-Pirjetta Lahti avaa vaikuttajamarkkinoinnin kymmenen vuoden matkan trendien, kanavien ja lukujen kautta tähän päivään.

Käymme läpi:

• Mitä vaikuttajamarkkinoinnin eri vaiheet tuovat ja edellyttävät markkinoijalta?
• Miten vaikuttajat toimivat yhteiskunnallisen keskustelun ja asennemuutoksen ajureina?
• Yhteistyöllä voidaan saavuttaa merkittävästi vaikuttavampia tuloksia: Case nuorten lukuintoon kannustava Lukuboost
• Mitä monikanavaisuus mahdollistaa ja edellyttää?

Kenelle?
Puheenvuoro tuo konkretiaa ja inspiraatiota vaikuttajayhteistöiden monipuoliseen kehittämiseen markkinoinnin ja viestinnän tekijöille niin yrityksissä, julkishallinnon organisaatioissa kuin toimistokentällä.

Asiantuntija
Inna-Pirjetta Lahti, Head of Inspiration, CEO, PING Helsinki

Inna-Pirjetta on vaikuttavuusviestinnän asiantuntija, jonka tavoitteena on muuttaa maailmaa yhdessä somessa toimivien vaikuttajien, yritysten ja organisaatioiden kanssa.

Aika
Torstai 27.2.2025 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Tallenne tulee katsottavaksi MARK me -palveluumme. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Miten hyödynnät vaikuttajayhteistyötä vuonna 2025? appeared first on MARK.

Tässä webinaarissa sukellamme sosiaalisen markkinoinnin (SOMA, yhteiskunnallinen markkinointi) syvyyksiin ja perehdymme esimerkkien kautta markkinointiratkaisuihin, joilla on muutettu kokonaisten kansakuntien käyttäytymistä.

Käymme läpi sosiaalisen markkinoinnin teorioita ja perehdymme inspiroiviin tutkimus- ja toimialaesimerkkeihin, joiden avulla on saatu ihmiset muuttamaan omia elintapojaan. Käymme läpi ”4P -teorian” relevanttiutta SOMA-maailmassa ja pohdimme, miten sillä on jo ratkaistu useita yhteiskunnan ongelmia.

Perehdymme myös siihen, mitä tarkoittaa sanansa mukaisesti asiakasymmärrys, jotta emme aliarvioi kohderyhmiämme. Katsomme syvälle ihmisten aivoihin, jotta voimme ymmärtää, miksi he tekevät joskus järjettömiäkin päätöksiä. Näiden tietojen avulla voimme tuottaa aidosti tehokkaita muutoskampanjoita, joiden tehoa jotkut eivät edes huomaa – mutta silti he tekevät kuten mainos toivoo.

Palaute webinaarista
”Aivan mielettömän mielenkiintoinen, inspiroiva esitys kaikkine esimerkkeineen. Ville on huikea! Suosittelen lämpimästi”

”Yksi parhaista webinaareista kevään aikana. Kiinnostavia esimerkkejä ja havainnollistuksia. Erinomainen puhuja!”

Kenelle?
Tapahtuma sopii sinulle, jota kiinnostaa markkinoinnin hyödyntäminen yhteiskunnallisten ongelmien ratkomiseen. Voit olla töissä järjestössä, pk-yrityksessä tai pörssiyrityksessä ja löytää oman tapasi hyödyntää sosiaalisen markkinoinnin taitoja niin, että se hyödyttää myös asiakkaitasi.

Asiantuntija
Ville Lahtinen, markkinoinnin lehtori & asiantuntija, Haaga-Helia AMK

Ville asui 10 vuotta Australiassa (2010-2020), jossa hän ensin opiskeli ja sitten työskenteli Social Marketing @ Griffith -tutkimusryhmässä Griffith Universityssä. Hän väitteli ensimmäisenä suomalaisen sosiaalisen markkinoinnin tohtoriksi v. 2018. 

Vuodesta 2014 eteenpäin Ville on osallistunut useisiin sosiaalisen markkinoinnin projekteihin, julkaissut artikkeleita sekä vieraillut alan konferensseissa ympäri maailmaa. Villen SOMA-osaamisen asiakkaina ovat olleet mm. VicHealth (Victorian osavaltion terveydenhuolto), NSW Environmental protection authority (NSW ympäristöministeriö), Australian Red Cross (AU Punainen Risti), Australian Salvation Army (AU Pelastusarmeija), QLD Catholic Schools, Australian Defence Forces, Helsingin Yliopisto ja Työterveyslaitos. 

Aika
Keskiviikko 12.6.2024 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 24 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistumisesi on maksuton ja henkilökohtainen, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Webinaari tallennetaan ja saat tiedon, kun se on katsottavissa MARK me -palvelussamme. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat osallistumisen vain tähän webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi 

Jäsenyys kannattaa aina 
Saat koko vuoden MARK-jäsenyyden vain 145 eurolla ja pääset heti maksutta kaikkiin webinaareihimme. Liity nyt mukaan!
Lue lisää jäsenyyden eduista

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Miten sosiaalinen markkinointi muuttaa yhteiskuntaa? appeared first on MARK.

Tuntuuko vastuullisuusteema ja sen markkinointi haastavalta? Et saa organisaatiolta riittävästi tukea ja  näkemystä, jotta voisit tehdä työsi hyvin? Tai et uskalla markkinoida vastuullisuustekoja viherpesukohun pelossa? Minkä asioiden kanssa muut kamppailevat ja miten he ovat niitä ratkoneet?

Tule keskustelemaan ja oppimaan aiheesta vertaissparraushengessä! Miten lähteä liikkeelle tai saavuttaa aitoa kilpailuetua vastuullisuustyön esiintuomisella? 

Järjestämme jäsenille iltapäivän live-tapahtuman vastuullisuusmarkkinointitoimisto Susta Partnersin kanssa. Keskustelun alustuksena käydään läpi tuoreen markkinoinnin alan toimialakyselyn tuloksia vastuullisuusviestintään liittyen, sekä muutamia asioita yleisesti vastuullisuudesta ja merkityksestä. 

Tapahtumassa pääset

• kuulemaan asiantuntijoiden alustuksen aiheeseen
• keskustelemaan ja pohtimaan aihetta vertaistesi parissa
• verkostoitumaan samojen aiheiden parissa painivien kanssa
• kuulemaan ja saamaan konkreettisia työkaluja vastuullisuusmarkkinoinnin edistämiseen

Kenelle?
Saat tilaisuudesta eniten irti mikäli vastuullisuusmarkkinointi on sinulle ajankohtaista juuri nyt.

Tilaisuus on tarkoitettu vain MARKin jäsenille. Jos et ole vielä MARKin jäsen ja haluat mukaan tapahtumaan, liity täällä jäseneksi heti tapahtumaan ilmoittautumisen jälkeen. Jäsenyydet alkaen 75 €/vuosi.

Ilmoittauduthan 22.5. mennessä. Tapahtumaan mahtuu 20 ensimmäistä osallistujaa ilmoittautumisjärjestyksessä. Mikäli et pääsekään paikalle, ilmoitathan peruutuksestasi toimisto@markkinointiliitto.fi  jolloin jonosta seuraava pääsee osallistumaan.  Mikäli et pääse paikalle etkä peru osallistumistasi, perimme 50 € maksun. Tapahtuma toteutetaan, kun osallistujia on vähintään 15 henkilöä.

Asiantuntijoina ja keskustelujen fasilitaattoreina
Suvi Johansson, Susta Partnersin perustaja
Markkinoinnin, kasvun ja muutosjohtamisen ammattilainen 20 vuoden kokemuksella. Hän on Susta Partnersin kanssaperustaja sekä tekee hallitustyötä useissa eri yrityksissä. Lisäksi Suvi opiskelee vastuullisuusopintoja Jyväskylän avoimessa yliopistossa. Suvin sydäntä lähellä on muutos kohti vastuullisuutta sekä sen vaikutus liiketoiminnan tuloksellisuuteen.

Marika Siniaalto, Susta Partnersin perustaja & MARKin hallituksen puheenjohtaja
Markkinoinnin, johtamisen ja yrittämisen ammattilainen 20 vuoden kokemuksella. Hän on Susta Partersin kanssaperustaja  ja markkinointitoimisto Grapevinen aktiivinen omistaja ja hallituksen puheenjohtaja. Marika vaikuttaa alan tulevaisuuteen MARKin hallituksen puheenjohtajana.

Tapahtuman hostina MARKilta toiminnanjohtaja Sanna Laakkio.

Aika
Tiistai 28.5.2024 klo 14-17
Klo 13.30 alkaen tarjolla kahvia, teetä ja hedelmiä

Paikka
MARKin toimisto, Itälahdenkatu 22 B, Lauttasaari, Helsinki
Paikan päälle pääsee helposti julkisilla. Autoileville  löytyy parkkipaikkoja runsaasti toimiston läheltä.

Hinta
Tapahtuma on maksuton.

The post MARK live: Vastuullisuusmarkkinoinnin iltapäivä appeared first on MARK.

Monet keskustelut tekoälystä kärsivät kärjistyksestä – monet tapaavat joko rakastaa tai vihata tätä uutta teknologiaa. Samalla moni ei täysin tiedosta sen kyvykkyyksiä ja rajoituksia.

Puheenvuorossaan professori Alf Rehn, pohjautuen käynnissä olevaan tutkimusprojektiin tekoälystä johtajuudessa ja innovoinnissa, keskustelee siitä, mihin ”keskinkertaisuuskoneet” (eli tämän päivän tekoälyt) kykenevät, miten tärkeäksi tämä tekee inhimillisen kyvyn haastaa ja olla vastarannankiiski ja mitä tapahtuu, kun ihmisten ja tekoälyn väliset suhteet luovat uutta ja yllättävää hybridi-ajattelua.

Mukana on huomioita teknologian yllättävästä hitaudesta, miksi tarvitsemme uutta kieltä kuvataksemme tätä kaikkea, ja miksi johtajat samalla laulavat tekoälyn hoosiannaa ja pelkäävät, miten tämä valtaa heidän asemaansa.

Tapahtuma saa pohtimaan,

• miksi tämän päivän tekoälyt ovat keskinkertaisuuskoneita, ja miksei tämä ole ongelma?
• miten maailma muuttuu kun HRM:kin joutuu ottamaan kantaa ”human-like” resursseihin?
• miten tärkeää on kasvattaa omaa sisäistä vastarannankiiskeä, ja miten tämä luo arvoa?
• miten voimme luoda uuden kielen ja uutta ajattelua tätä uutta aikaa varten?

Palaute webinaarista
”Tärkein puhe tekoälystä mitä olen kuullut. Alf on aivan huippu. Häntä kuuntelee aina mielellään aiheesta kuin aiheesta.”

”Miellyttävä kuunnella ja paljon tärkeää asiaa. Kiitos!”

Asiantuntija
Alf Rehn, innovaation, muotoilun ja johtamisen professori, University of Southern Denmark

Alf on tunnettu ajatusjohtaja luovuuden ja innovaation saralla. Hän on kirjoittanut 18 kirjaa, toiminut hallitusammattilaisena, ollut strategisena neuvonantajana lukuisissa yrityksissä, ja on tämän lisäksi kansainvälisesti aktiivinen keynote-puhuja.

Aika
Torstai 14.3.2024 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 24 %). Maksu laskutetaan.

Jäsenyys kannattaa aina 
Saat koko vuoden MARK-jäsenyyden vain 145 eurolla ja pääset heti maksutta kaikkiin webinaareihimme. Liity nyt mukaan!
Lue lisää jäsenyyden eduista

KATSO TALLENNE

The post Alf Rehn: Kun keskinkertaisuuskone kohtaa vastarannankiisken appeared first on MARK.

Yritykselle olisi tarjolla paikka positiivisen muutoksen ajurina yhteiskunnassa, mutta kunnianhimon ja rohkeuden puute seisoo esteenä. Jotta brändi nousisi vaikuttavaksi muutoksentekijäksi, on otettava harppaus luovuudessa ja rohkeudessa ottaa kantaa. Lisäksi on uudistettava markkinoinnin toimintatapoja ja yrityksen rakenteita. Miten se tehdään käytännössä?

Vastuullisuusviestintä voi olla kilpailuetu ja kasvun ajuri vain, jos se on kiinnostavaa.

Webinaarissa UI:n perustajaosakkaat Steve Brown ja Anu Ubaud avaavat yhdessä Hartwallin viestintä- ja sisältöjohtajan Titta Jaakkolan kanssa, miten rakennetaan vaikuttavaa brändiä ja vastuullisuuden edelläkävijyyttä.

Käymme läpi:

• Miten yritys ja brändi ottavat harppauksen luovuudessa ja rohkeudessa ottaa kantaa?
• Millaisia toimintatapoja ja yhteistyötä vaikuttava vastuullisuusviestintä edellyttää?
• Konkretiaa: Näin rakennat brändistä vaikuttavaa ja markkinointiviestinnästä tuloksellista.

Palaute webinaarista
”Super hyvä ja mielenkiintoinen webinaari. Ihanaa, että oli niin täynnä konkretiaa ja esimerkkejä, tällaistä lisää!”

”Erittäin selkeästi rakennettu kokonaisuus ja informatiivinen paketti. Tuotiin esiin tosiasia että vastuullisuus on erittäin moninainen sana ja kokonaisuus – hienoa että uskalletaan myöntää ja markkinoida keskeneräisyyttä.”

Kenelle?
Webinaari on suunnattu erityisesti markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille, mutta siitä hyötyvät myös liiketoiminnan vetäjät, HR-ammattilaiset ja muutosta yrityksissä luotsaavat.

Asiantuntijat
Steve Brown & Anu Ubaud, perustajaosakkaat, United Imaginations
Titta Jaakkola, viestintä- ja sisältöjohtaja, Hartwall

United Imaginations on yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen keskittyvä brändi- ja viestintätoimisto, joka auttaa yrityksiä tekemään vastuullisuudesta kasvun ajurin.

Steve Brown on toiminut luovana johtajana Suomessa, Amsterdamissa ja Brysselissä, kehittäen brändejä yhteiskunnallisen vaikutuksen kautta. Anu Ubaud on viestinnän ja yhteiskunnallisen vaikuttavuuden asiantuntija, joka on tehnyt töitä viestinnän ja journalismin saralla ja johtotehtävissä parinkymmenen vuoden ajan.

Aika
Torstai 18.1.2024 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Jäseneksi?
MARKin jäsenenä saat viikoittain webinaarin ajankohtaisesta aiheesta sekä alan huippuasiantuntijoiden sisältöpankin heti käyttöösi. Lämpimästi tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Vaikuttava ja vastuullinen brändi appeared first on MARK.

Informaatiovaikuttaminen ja kyberhyökkäykset ovat hybridivaikuttamisen keinoja ja sodankäynnin välineitä. Demokratiat tunnistavat huonosti informaatiovaikuttamista ja antavat sananvapauden kunnioittamisen vuoksi vihamieliselle ja demokratian ulkopuolelta tulevalle valtiolliselle informaatiovaikuttamiselle tilaa.

Kyberhyökkäyksillä pyritään lamauttamaan yhteiskunnan toimintakykyä. Ukraina taistelee aseiden lisäksi sanoilla, tunteilla ja kybersuojauksella. Mitä voimme oppia heiltä? Mikä on suomalaisten viestintä- ja markkinointiammattilaisten rooli Suomen informaatio- ja kyberpuolustuksessa?

Palaute webinaarista
”Kaikkien pitäisi katsoa tämä webinaari. Ihan kaikkien.”

”Todella vaikuttavaa asiantuntemusta”

Miksi osallistua?
Webinaarissa saat syvempää ymmärrystä informaatiovaikuttamisesta ja kyberpuolustautumisesta. Opit Ukrainan käyttämistä keinoista informaatiovaikuttamisen torjunnassa ja kuulet, miten näitä voidaan soveltaa suomalaiseen kontekstiin.

Viestintä- ja markkinointiammattilaisilla voi olla merkittävä rooli informaation laadun varmistamisessa ja demokratian puolustamisessa informaatiovaikuttamista vastaan. Kyberturvallisuus on arjen turvallisuuden varmistamista ja yhä enemmän kansalaistaito digitaalisessa yhteiskunnassa.

Asiantuntija
Christina Forsgård, perustaja, Netprofile Finland

Christina on kyberkriiseihin erikoistunut viestinnän asiantuntija, vaikuttaja, enkelisijoittaja, startup-valmentaja, kouluttaja, tietokirjailija sekä Netprofile Finlandin perustaja, partneri. Hän on kouluttanut tunnistamaan informaatiovaikuttamista mm. Naisten Valmiusliiton ja MPK:n kursseilla sekä useissa organisaatioissa.

Lisäksi Christina on viestintäalan kansainvälisen kattojärjestö ICCO:n Ethics Chair ja kansainvälisen kyberkriiseihin erikoistuneen PrivacyRules-yhteistyöverkoston Cyber Crisis Communications -ohjelman puheenjohtaja sekä monelle tuttu kasvo Yle:n Jälkidigi-paneelista.

Aika
Keskiviikko 29.11.2023 klo 10.00-11.00
(Huom! Jos loppukeskustelua syntyy, varaamme sille aikaa klo 11.15 asti.)

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 179,80 € (sis. alv. 24 %). Maksu laskutetaan.

MARKin jäsenyys 
Mitä sinun tulisi tietää markkinoinnista juuri nyt?
Liity jäseneksi ja varmista paikkasi markkinoinnin huipputapahtumissa – saat loppuvuoden maksutta!
Lue lisää jäsenyyden eduista 

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Informaatiovaikuttaminen appeared first on MARK.

Päätimme alkuvuodesta yhdessä alan toimijoiden kanssa fiilistellä suomalaisen mainoselokuva-alan menneitä vuosia ja samalla miettiä mainoselokuvien tulevaisuutta. Ymmärtämällä historiaa, pystymme paremmin ymmärtämään tulevaisuutta. Neljä markkinoinnin alan toimijaa yhdistivät voimansa ja keräsivät yhdessä mainosalan konkarin Pepe Teirikarin kanssa kaksitoista ikimuistoista mainosta.

Mukana ovat olleet Teirikarin lisäksi laaja-alaista markkinoinnin tietoa tarjoava Markkinointiliitto, markkinointia ja viestintää tekevien ja ostavien yritysten verkosto ja markkinoinnin alan toimintaedellytyksiä kehittävä Marketing Finland, kaupallisen television puolestapuhuja Screenforce Finland, sekä av-alan tuottajien edunvalvontajärjestö Audiovisual Producers Finland – APFI ry. Screenforce ja Apfi järjestävät vuosittain myös Voitto-mainoselokuvakilpailun ja Marketing Finland edustaa Suomessa lukuisia alan kilpailuja, kuten Cannes Lionsia ja Effie Awardsia.

Ensimmäinen suomalainen elokuvateatterimainos tehtiin vuonna 1914. Tekijöihin Teirikari liittyi vuonna 1966. Jossain kohdassa hän huomasi, että kilpailuissa menestyneitä spotteja katosi, eikä kukaan tallentanut historiaa. Kansallinen Audiovisuaalinen Instituutti Kavi innostui Teirikarin kanssa digitalisoimaan mainosspotteja ja näin saatiin synnytettyä satojen spottien arkisto ELONET-sivustolle.

– Seuraava vaihe oli pelastaa ja koota mahdollisimman suuri määrä Klaffi- ja Voitto-kilpailujen palkittuja. Kiitos tämän porukan tuen tuo homma on tehty, kiittelee Pepe Teirikari.

Filmien kautta voi pohtia, mikä on edelleen mainosfilmeissä ennallaan ja mikä on muuttunut

– Marketing Finland on toiminut alalla yli 70 vuotta, mainonnan historia on jäsentemme historiaa ja sitä tutkimalla voi oppia paljon brändin rakentamisesta ja alan kehityksestä. Näin kymmenienkin vuosien päästä nämä klipit tekevät sen mitä mainonta parhaimmillaan tekee – jättää tunnejäljen, painottaa Marketing Finlandin Maria Timonen.

Perusasiat hyvässä mainosfilmissä pätevät yhä.

Porukka halusi yhdessä nostaa historiallisia mainoselokuvahelmiä esille, sillä ne ovat tärkeä muistutus siitä, miten legendaarisia brändejä on rakennettu. Tarinankerronta ja tunteet ovat näiden klippien ydin ja nämä peruselementit ovat edelleen yhtä tärkeitä työkaluja brändien rakentamisessa. Vaikka kanavat ja välineet ovat kehittyneet ja muuttuneet, perusasiat hyvässä mainosfilmissä pätevät yhä.

– Tallensimme maamme mainoselokuvahistoriaa tuleville polville. Filmien kautta voi pohtia, mikä on edelleen mainosfilmeissä ennallaan ja mikä on muuttunut. Filmejä kampanjaan ei olla valittu paremmuuden perusteella, vaan ennemminkin sen, kuvaavatko ne jollain kirkkaalla tavalla omaa aikaansa, kuvailee MARK Suomen Markkinointiliiton Sanna Laakkio.

Arkistojen aarteet herättävät muistoja ja tunteita eri aikakausilta. Pian 30 vuotta täyttävää Voitto-mainoselokuvakilpailua järjestävä APFI kokee, että on tärkeää tallentaa suomalaisen mainoselokuvaosaamisen historiaa:

– Sen lisäksi, että arkistojen aarteet herättävät muistoja ja tunteita eri aikakausilta, niiden kautta näkee myös vuosikymmenien aikana tapahtuneen kehityksen. Tekijöiden ammattitaito on kehittynyt ja myös nykyteknologia mahdollistaa entistä korkeatasoisemmat luovat sisällöt – vaikka mainoselokuvien olennaisin osa onkin edelleen tarina, kertoo APFI:n toiminnanjohtaja Laura Kuulasmaa.

Onnistunut mainosfilmi on aina saumatonta tiimityötä.

Teirikarin keskustelukavereina työstössä ja valinnoissa ovat olleet myös Asko Tolonen, Markku Rönkkö ja Matti Lötjönen. Lisäksi arkistovelho Tommi Partanen Kavista on ollut tosi suurena apuna. Filmeillä nimettyjen henkilöiden lisäksi niiden syntyyn on vaikuttanut lukuisia alan ammattilaisia. Onnistunut mainosfilmi, kuten mikä tahansa markkinointi, on aina saumatonta tiimityötä, johon osallistuu monenlaisia ammattilaisia.

Suomalainen tuotanto-osaaminen on ollut ja on edelleen korkeatasoista ja kestää globaalinkin tarkastelun

– Kuluttajien käyttäytyminen kertoo mainostajille, että tulevaisuus on liikkuvassa kuvassa. Televisiosisältöjen katselutavat monipuolistuvat ja suoratoistopalvelujen katselu lisääntyy. Televisioruudun äärellä vietetään aina vain enemmän aikaa. Suomalainen tuotanto-osaaminen on ollut ja on edelleen korkeatasoista ja kestää globaalinkin tarkastelun. Mainosfilmien historian kautta on helpompi ymmärtää liikkuvan kuvan mahdollisuuksia sekä roolia myynnin ja brändin kasvattajana, muistuttaa Riikka-Maria Lemminki Marketing Finlandilta.

Mainonnan historia osoittaa hätkähdyttävän havainnollisesti, että mainonta on aikansa lapsi, joka surffaa kulttuurisilla aalloilla. Mainonta on kuin peili, joka heijastaa elämäntapojen, kulttuurin, arvojen, unelmien ja roolimallien evoluutiota. Mainokset voivat muuttaa markkina-asetelmaa ja kuluttajakäyttäytymistä. Sadassa vuodessa ruishalmeiden ja lehmisavujen maa on muuttunut urbaaniksi tieto- ja elämysyhteiskunnaksi. Mainonta sen mukana.

– On ollut ilo olla kokoamassa tätä arkistoa yhdessä. Filmeistä olemme saaneet lukuisia syviä keskusteluja ja pohdintoja alamme historiasta ja tulevaisuudesta. Mahtavaa päästä nyt yhdessä jakamaan suomalaisia mainososaamista laajemmin. Kannustamme kaikkia jakamaan avoimesti omia muistojaan julkaistaviin mainosfilmeihin liittyen, iloitsee Laakkio.

Listalle päätyivät seuraavat mainosfilmit:

• Finnair Omena
• Sunlight Tiskaaja
• Flora
• Paulig PR-Kultakuppi
• Fazerin Sininen
• Johnson Off
• Valion Maitoa Maalta
• TELE – Jos et sä soita
• Fazer leipomoiden Oululainen
• Gustav Pauligin Juhla-Mokka
• Scan-Auton SAAB
• Mallasjuoma

Katso kaikki kampanjan mainosfilmit

TULOSSA! Ke 22.11.2023 klo 13.00 – 16.00
MARK koulutus: Miten ikimuistoiset ideat syntyvät?
Vaikuttavimmat ideat syntyvät kirkkaasta briiffistä, selkeistä tavoitteista ja ihmisyyttä koskettavasta sisällöstä, joka on mieleenpainuvaa ja upeaa. Koulutus antaa valmiudet tällaisten ideoiden synnyttämiseen.
Kouluttajana kirjailija, copywriter ja ohjaaja Markku Rönkkö

The post TIEDOTE: Markkinointialan toimijat kokosivat mainoselokuvien helmet appeared first on MARK.

Työelämä ja yrittäjyys kehittyvät huimaa vauhtia ja erilaisten opetusmateriaalien päivitystarve kouluilla on jatkuvaa. Markkinointiliitto osallistuu talkoisiin tuottamalla oppimateriaalia yhdessä markkinoinnin kärkiosaajien kanssa. Tarkoituksena on lisätä markkinoinnin tietämystä aina varhaiskasvatuksesta korkeakouluihin.

– Olen viisi vuotta tästä roolista käsin ollut mukana kehittämässä suomalaista markkinointia yhdessä tiimini ja alan huippuasiantuntijoiden kanssa. Edelleen olen lähes päivittäin sen kysymyksen äärellä, mitä markkinointi on. Jos asia on alan ihmisille epäselvää, miten se voisi olla selvää niille, jotka eivät elä ja hengitä sitä työkseen, puhumattakaan lapsista ja nuorista, kertoo Markkinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio.

Markkinoinnista on tullut lähes jokaisen perusosaamista ja sitä tarvitaan enemmän kuin koskaan, jotta saadaan luotua kysyntää ja kaupallistettua asiakas- ja markkinalähtöisiä palveluita ja tuotteita, Laakkio jatkaa.

Oivallus saattaa yhteen koululaiset ja alan parhaat osaajat

Nuorten yrittäjyys ja talous NYTin yrittäjyystaitoja tukeviin oppimiskokonaisuuksiin kuuluvat alakoulun 4.–6. -luokkalaisille suunnattu Pikkuyrittäjät-ohjelma sekä yläkouluille, toisen asteen oppilaitoksille ja korkeakouluille suunnattu Vuosi yrittäjänä -ohjelma. Ohjelmissa lapset ja nuoret harjoittelevat käytännönläheisellä tavalla yrittäjyys-, työelämä- ja taloustaitoja osana opetustaan. Yhdistyksen toiminta tavoittaa jopa 200 000 lasta ja nuorta ympäri Suomen.

– Luin Hesarista Pikkuyrittäjien toiminnasta ja olin ihan, että vau, mitä duunia nuo tekevät! Lähdin tutustumaan yhdistykseen ja siihen, millaista opetusmateriaalia löytyy – hehän tarjoilevat ensikosketuksen monelle lapselle ja nuorelle markkinointiin. Materiaalia oli erittäin kattavasti, mutta markkinointiin liittyen näki heti, että ajantasaisesta ja innostavasti toteutetusta lisämateriaalista voisi olla hyötyä ohjelmiin osallistuville lapsille ja nuorille sekä heidän opettajilleen.

Monipuolisia oppimiskokonaisuuksia tarjoavassa yhdistyksessä innostuttiin ehdotuksesta heti ja yhteistyö lähti käyntiin vauhdilla. Oli mieletöntä huomata, millä innolla myös markkinoinnin asiantuntijat lähtivät mukaan! He joutuivat haastavan paikan eteen, kun sanoittivat markkinointia lapsille ja nuorille, kuvailee Laakkio.

– Me Nuorten yrittäjyys ja talous NYTissä olemme todella iloisia tästä antoisasta yhteistyöstä Markkinointiliiton kanssa. On upeaa, että Markkinointiliiton asiantuntijat haluavat jakaa asiantuntemustaan lapsille ja nuorille. Yhteistyömme kautta oppimisohjelmissamme mukana olevat nuoret saavat ajankohtaista tietoa ja käytännön vinkkejä markkinointiin alan ammattilaisilta. Tämä on arvokasta niin meille yhdistyksenä kuin nykypäivän markkinoinnin ja brändäyksen haasteita pohtiville lapsille ja nuorille, summaa yhdistyksen sisällöntuotannosta vastaava asiantuntija Veera Hakaste.

Osa järjestön toteuttamaa yrittäjyyskasvatusta on myös Uskalla Yrittää -tapahtumakokonaisuus ja -podcast, joilla pyritään kannustamaan ja innostamaan nuoria yrittäjyyteen. Osana yhteistyötä podcastiin päätyi haastateltavaksi myös Laakkio.

– Yhteistyön aikana puhe kääntyi usein siihen, miten tärkeää yrittäjänä, mutta myös yleisesti elämässä itsetuntemus on. Oli kiva päästä jakamaan omia ajatuksia podcastissa hyvinvoinnista ja elämän tasapainosta, kun olen sitä paljon elämässäni työstänyt. Olin erittäin vaikuttunut, miten ammattimaisesti podcastin juontajat Aatu Veikkola ja Otto Rantanen homman hoitivat.

Laakkiolla on vahva usko, että markkinoinnin ammattilaiset ovat valmiita auttamaan nuoria yrittäjiä myös jatkossa.

Yhteistyöhön osallistuneet asiantuntijat

• Markkinointi: Sari Heinilä, strategiajohtaja, Grundlage
• Brändi: Petri Matero, Materock
• Tarinallistaminen: Jani Halme, Toinen PHD
• Somemarkkinointi: Anni Maaninka, PING Helsinki
• Hinnoittelu ja alennukset: Outi Somervuori, Markkinointiliiton hinnoitteluryhmä

Kurkkaa videot täältä.

LISÄTIEDOT

Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
puh. 045 110 8811
sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi

Pikkuyrittäjät ja Vuosi yrittäjänä -oppimiskokonaisuudet:
Mari Rakkolainen, asiantuntija, nuorten yrittäjyysosaaminen, Nuorten yrittäjyys ja talous NYT
mari.rakkolainen@nuortennyt.fi

Nuorten yrittäjyys ja talous NYT tarjoaa työelämä-, talous-, ja yrittäjyystaitoja tukevia palveluita ja oppimiskokonaisuuksia kouluille, oppilaitoksille ja kunnille. Yhdistys aloitti toimintansa kesäkuussa 2023, kun Nuori Yrittäjyys ry ja Talous ja nuoret TAT yhdistivät toimintansa.

Markkinointiliitto on suomalaisen markkinoinnin soihdunkantaja, jonka tehtävänä on auttaa markkinoijia ja markkinointihenkisiä yrityksiä menestymään ja kasvamaan. MARK tarjoaa jäsenilleen alan johtavien asiantuntijoiden tuottamaa, uusinta ja edistyksellisintä tietoa – huolella kuratoituna.

The post TIEDOTE: Markkinoinnin asiantuntijat jakavat oppejaan koululaisille appeared first on MARK.

Tiedämme, miten kävi yrityksille, jotka eivät ennakoineet digitaalista transformaatiota tai ajattelivat, ettei se koske heitä. Olemme nyt pisteessä, jossa brändejä ja markkinointia määritellään uudelleen ja jossa vastuullisuuskysymykset ovat laaja-alaisia. Yrityksiä haastetaan sekä ulkoa että sisältä, ja siksi brändiä ja sen vaikuttavuutta on rakennettava sekä sisään- että ulospäin.

Mikä on markkinoinnin rooli muutoksessa ja vastuu yhteiskunnassa?

Anu Ubaud on tehnyt pitkän uran media-alalla ennen siirtymistään brändi- ja viestintätoimistokentälle. Vaikka journalismi ja markkinointi ovat kaksi täysin eri asiaa, niillä on yksi merkittävä yhteinen piirre: ne kumpikin rakentavat todellisuuksia sekä vaikuttavat ihmisten ja yhteisöjen käsityksiin ja päätöksiin. Siksi myös markkinoinnin sisällä pitäisi käydä rehellistä ja ravistelevaa keskustelua siitä, mikä on sen rooli muutoksessa ja vastuu yhteiskunnassa.

Miksi osallistua?
Webinaarin jälkeen tiedät, miten yrityksen ja brändin tulee navigoida tässä epävarmuuden ajassa pysyäkseen relevanttina.

Kenelle?
Webinaarista hyötyvät markkinoinnin ja brändinrakentamisen parissa työskentelevät sekä ne, joiden on hyvä ymmärtää markkinoinnin roolia laajemmin.

Asiantuntija
Anu Ubaud, Chief Operating Officer, United Imaginations

Anu on tänä vuonna perustetun brändi- ja viestintätoimisto United Imaginationsin operatiivinen johtaja ja perustajaosakas. Hän hyppäsi toimistomaailmaan Helsingin Sanomien päätoimittajan paikalta elokuussa ja on työskennellyt media-alalla ja journalismin parissa 15 vuoden ajan.

Aika
Torstai 26.1.2023 klo 10.00-11.00
(Huom! Jos loppukeskustelua syntyy, varaamme sille aikaa klo 11.15 asti.)

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 145 €. Maksu laskutetaan.

Jäsenyys kannattaa aina
MARK jäsenyys kannattaa – yhden tapahtuman hinnalla (145 €) pääset kaikkiin vuoden webinaareihin sekä katsot MARKme- sisältöpalvelusta tallenteita rajoituksetta. Liity nyt mukaan!

Katso MARK webinaaritallenne: Vastuullisuus markkinoinnissa 

The post MARK webinaari: Vastuullisuus markkinoinnissa appeared first on MARK.

Mitä jos kaikki yritykset, organisaatiot ja vaikuttajat alkaisivat systemaattisesti käyttää somen voimaa positiivisen muutoksen aikaansaamiseksi?

Sosiaalinen media avaa aivan uuden mahdollisuuden viestinnän inhimillistämiseen, kaksisuuntaiseen vuorovaikutukseen ja tunteita herättävään tarinankerrontaan. Sen olemme saaneet todistaa Ukrainan kohdalla – jo sodan ensimmäisen viikon aikana nähtiin, että sosiaalinen media näyttelee kriisissä ennennäkemätöntä roolia.

Vaikutus syntyy siitä, miten valitusta strategiasta ja sen mukaisista aidoista teoista osataan viestiä.

Vaikuttavuusviestintä eli yhteiskunnallinen ja sosiaalinen vaikuttaminen (social impact influencing) on kokonaisvaltainen strategia, joka liittyy niihin yhteiskunnallisiin teemoihin, joiden puolesta ollaan valmiita toimimaan. Kuluttajille ja suurille yleisöille esimerkiksi vastuullisuus on yhä tärkeämpää, ja entistä useammat ovat myös valmiita maksamaan enemmän vastuullisesti tuotetuista tuotteista, palveluista ja sisällöistä.

Varsinainen vaikutus syntyy siitä, miten tästä strategiasta ja sen mukaisista aidoista teoista osataan viestiä. Uskottava ja avoin viestintä koskettaa ja saa aikaan todellista muutosta ihmisten käyttäytymisessä.

Mitä?
Webinaarissa sukellamme inhimillisen viestinnän toimintaperiaatteisiin ja autamme konkreettisesti hahmottamaan, miten vaikuttavuusviestintää ja yhteistyötä somevaikuttajien kanssa tehdään tuloksellisesti.

Webinaari saa sinut pohtimaan:

• Minkälaisia asioita voit olla luomassa ja parantamassa?
• Miten ohjaat keskustelua oikeaan suuntaan ja saat aikaan todellisia muutoksia?
• Uskallatko päästää irti kontrollista ja hyödyntää kolikon toisella puolella olevat mahdollisuudet luottamuksen kasvattamiseen ja maailman muuttamiseen?
• Miten voit hyödyntää uudenlaista viestintälogiikkaa omassa työssäsi?

Kenelle?
Jokaiselle, joka haluaa ymmärtää oman toimintansa merkityksen yhteiskunnan kehittämisessä ja ottaa agendalleen vuorovaikutusta vahvistavan, inhimillisen viestinnän lisäämisen sosiaalisessa mediassa. Voit katsella maailmaa niin yrityksen, organisaation kuin vaikuttajan silmin.

Asiantuntijat
Inna-Pirjetta Lahti, perustaja, toimitusjohtaja ja Head of Inspiration
Tuomo Meretniemi, Head of Growth
PING Helsinki

Inna-Pirjetta ja Tuomo ovat vaikuttavuusviestinnän asiantuntijoita, joiden tavoitteena on muuttaa maailmaa yhdessä somessa toimivien vaikuttajien, yritysten ja organisaatioiden kanssa. Heillä on molemmilla monipuolinen tausta markkinoinnin ja myynnin strategisesta suunnittelusta ja toteutuksesta.

Huhtikuussa ilmestyvässä Muuta maailmaa somessa – Hyväntekijän käsikirjassa he avaavat kattavasti mediaympäristön muutosta, vastuullisuusviestinnän vaikutuksia, työn merkityksellisyyttä sekä sosiaalista mediaa toimintaympäristönä ja onnistuneen vaikuttajayhteistyön elementtejä.

Aika
Torstai 7.4.2022 klo 10.00-11.00
(Huom! Jos loppukeskustelua syntyy, varaamme sille aikaa klo 11.15 asti.)

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Markkinointiliiton jäsenyys
Lunasta itsellesi vuoden 2022 jäsenyys ja varmista eturivin paikkasi markkinoinnin huipputapahtumissa. Lue lisää jäsenyyden eduista

Katso webinaaritallenne: Vaikuttamisen voima

The post MARK webinaari: Vaikuttamisen voima appeared first on MARK.

Vuoden 2022 markkinoinnin megatrendeiksi on lukuisissa julkaisuissa ennustettu:

• vastuullisuus
• läpinäkyvyys
• inklusiivinen luovuus ja innovaatiot
• uudet teknologiat

Toki moinen buzz-word -kirjo on vilkkunut ennusteissa aiempinakin vuosina, mutta ihmiskunnan ja planeettamme onneksi ”Poika, joka huusi sutta” -tarina on yritysten osalta vihdoin edennyt pisteeseen, jossa korulauseet eivät enää riitä. Ihmiset vaativat yrityksiltä lupausten lunastusta tekoina ja toimintana.

Ovet ja ikkunat kansainvälisille markkinointi-markkinoille ovat nyt auki.

Mikä siis olisikaan parempi ”iskun paikka” ja aika meille suomalaisille markkinoinnin ja luovan alan ammattilaisille? Eikö tämä maailman onnellisin insinöörikansa kanna DNA:ssaan juuri noita mainittuja arvoja ja ole aina ollut enemmän tekevää kuin sanoin kuorruttelevaa porukkaa? Kaiken lisäksi se osaa myös nauraa itselleen ja olosuhteilleen.

Pandemia on kaikessa kurjuudessaan tehnyt myös jotain hyvää. Tämä yhteinen vihollinen on mm. etäyhteyksien käytön kehittymisen myötä poistanut yhteistyötä aiemmin estäneitä tai hidastaneita raja-aitoja niin yritysten, valtioiden kuin maanosienkin väliltä.

Ovet ja ikkunat kansainvälisille markkinointi-markkinoille ovat siis meille suomalaisille luovan alan toimijoille nyt monellakin tapaa auki. Kuljetaan niistä ja avataan ovia yhä lisää. Meillä on siihen juuri nyt kaikki tarvittavat avaimet.

Mitä?
Webinaarissa taustoitetaan modernin markkinoinnin prinsiippejä, trendejä ja tulevaisuutta sekä käydään läpi case-esimerkkejä onnistumisista.

Kenelle?
Markkinoinnin ja luovan alan ammattilaisille. Webinaari auttaa ymmärtämään, millä keinoin markkinointiteoista tehdään vaikuttavia.

Asiantuntija
Jyrki Poutanen, Chief Creative Officer \ Partner at TBWA\Helsinki

During his 25+ years in creative industry Jyrki has worked with the Nordic’s biggest brands and various international clients ranging from renewable energy to food industry and from healthcare to local and global NGO’s.

Jyrki’s is passionate about aiding companies find their moral compass to navigate towards more sustainable and equal future. He’s known for his ability to connect brands and organisations with the surrounding culture, societal conversation and inclusive and sustainable progress.

Jyrki’s work has won numerous national and international awards, including several PR Lions, a category he consider’s closest to his heart. In 2021 he was honoured to be among the 100 most creative people in the world by Adweek.

Aika
Torstai 10.2.2022 klo 10.00-11.00
(Huom! Jos loppukeskustelua syntyy, varaamme sille aikaa klo 11.15 asti.)

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 129 €. Maksu laskutetaan.

Markkinointiliiton jäsenyys 
Lunasta itsellesi vuoden 2022 jäsenyys ja varmista paikkasi markkinoinnin huipputapahtumissa. Saat kaikki MARK webinaarit maksutta.
Lue lisää eduistamme

Katso webinaaritallenne: Markkinoinnin megatrendit ja tulevaisuus

The post MARK webinaari: Markkinoinnin megatrendit ja tulevaisuus appeared first on MARK.