Laurea-ammattikorkeakoulu ja MARK The Association of Finnish Marketers lanseeraavat Brändin johtaminen -koulutusohjelman, joka on ensimmäinen ylempi korkeakoulututkinto brändin johtamisessa Suomessa.

Brändin johtaminen -YAMK-koulutus käynnistyy Laureassa tammikuussa 2027. Master-tason Brand Management -koulutuksia on useissa eurooppalaisissa ja kansainvälisissä yliopistoissa ja nyt sama formaatti on saatavilla myös Suomessa.

Koulutus on suunniteltu yhteistyössä pohjoismaisten yritysten kanssa, ja sen sisältö heijastaa heidän näkemystään brändin johtamisesta: poikkifunktionaalista yhteistyötä, dataohjautuvaa päätöksentekoa ja arvon luontia asiakkaalle, organisaatiolle ja yhteiskunnalle. Koulutuksen kehittämiseen ovat osallistuneet muun muassa Nina Eklund (VP, Communications & Brand, Vaisala), Rasmus Snabb (VP, Brand & Customer Experience, Scandic Hotels) ja Janne Saarinen (Marketing Lead, Finland, Nordea). Toteutuksessa on mukana myös mediaseuranta- ja analytiikkayritys Retriever Finland. Akateemisena yhteistyökumppanina on Uumajan yliopiston lehtori Ulrika Leijerholt, jonka asiantuntemus tuo ohjelmaan kansainvälistä näkökulmaa brändin johtamiseen.

Vahvat brändit ja markkinointiosaaminen on Suomen talouskasvun ja kilpailukyvyn keskeinen rakentaja

ETLAn tutkimuksen mukaan Suomen tulevan kasvun ydin muodostuu yhä enemmän aineettomalle pääomalle, kuten brändeille, datalle ja ohjelmistoille. WFA:n (World Federation of Advertisers) selvityksen mukaan jokainen mainontaan sijoitettu euro tuottaa keskimäärin seitsemän euron edestä talouskasvua. Brändi on aineettoman pääoman muoto, jonka strateginen johtaminen ratkaisee, kuinka paljon arvoa yritys pystyy luomaan ja kansainvälisillä markkinoilla saavuttamaan.

”Perinteisesti suomalaisten yritysten kilpailuetu on nojannut vahvasti teknisiin ominaisuuksiin, mutta tänä päivänä se ei enää riitä. Olemme olleet varma tilauksesta toimittaja, mutta uuden markkinan ja kysynnän luomisessa olemme jääneet kauas kärkimaista. Jokainen suomalainen yritys kilpailee kansainvälisillä markkinoilla halusi tai ei ja se luo aivan uudenlaiset vaatimukset johtamiselle ja koko kaupalliselle funktiolle – markkinoinnin osaamiselle”, painottaa MARKin toimitusjohtaja Sanna Laakkio.

”Olemme todella onnellisia tämän koulutusohjelman synnystä, sillä se antaa meille juuri niitä valmiuksia, joita olemme esimerkiksi länsinaapurissamme kadehtineet. Tämä on juuri sellainen osaamispaketti, jota koko Suomi tarvitsee menestyäkseen tulevaisuudessa”, Laakkio iloitsee.

Brändin johtamisen YAMK-koulutus – käynnistyy Laureassa ensimmäisen kerran tammikuussa 2027. Koulutukseen voi hakea korkeakoulujen syksyn yhteishaussa 31.8.– 10.9.2026. 90 opintopisteen laajuinen koulutus toteutetaan monimuoto-opintoina ja sen voi suorittaa työn ohessa 1,5–2,5 vuodessa. Tutustu Brändin johtaminen, YAMK koulutukseen.

Jätä yhteystietosi, niin ilmoitamme, kun haku koulutusohjelmaan alkaa >

Sanna Laakkio
toimitusjohtaja
MARK Suomen Markkinointiliitto ry

Lisätiedot
Ari-Matti Erjansola, lehtori, Laurea-ammattikorkeakoulu ari-matti.erjansola@laurea.fi | 050 452 4941 | Brändin johtaminen, YAMK 

The post TIEDOTE: Suomeen ensimmäinen brändin johtamisen ylempi korkeakoulututkinto appeared first on MARK.

Päätimme alkuvuodesta yhdessä alan toimijoiden kanssa fiilistellä suomalaisen mainoselokuva-alan menneitä vuosia ja samalla miettiä mainoselokuvien tulevaisuutta. Ymmärtämällä historiaa, pystymme paremmin ymmärtämään tulevaisuutta. Neljä markkinoinnin alan toimijaa yhdistivät voimansa ja keräsivät yhdessä mainosalan konkarin Pepe Teirikarin kanssa kaksitoista ikimuistoista mainosta.

Mukana ovat olleet Teirikarin lisäksi laaja-alaista markkinoinnin tietoa tarjoava Markkinointiliitto, markkinointia ja viestintää tekevien ja ostavien yritysten verkosto ja markkinoinnin alan toimintaedellytyksiä kehittävä Marketing Finland, kaupallisen television puolestapuhuja Screenforce Finland, sekä av-alan tuottajien edunvalvontajärjestö Audiovisual Producers Finland – APFI ry. Screenforce ja Apfi järjestävät vuosittain myös Voitto-mainoselokuvakilpailun ja Marketing Finland edustaa Suomessa lukuisia alan kilpailuja, kuten Cannes Lionsia ja Effie Awardsia.

Ensimmäinen suomalainen elokuvateatterimainos tehtiin vuonna 1914. Tekijöihin Teirikari liittyi vuonna 1966. Jossain kohdassa hän huomasi, että kilpailuissa menestyneitä spotteja katosi, eikä kukaan tallentanut historiaa. Kansallinen Audiovisuaalinen Instituutti Kavi innostui Teirikarin kanssa digitalisoimaan mainosspotteja ja näin saatiin synnytettyä satojen spottien arkisto ELONET-sivustolle.

– Seuraava vaihe oli pelastaa ja koota mahdollisimman suuri määrä Klaffi- ja Voitto-kilpailujen palkittuja. Kiitos tämän porukan tuen tuo homma on tehty, kiittelee Pepe Teirikari.

Filmien kautta voi pohtia, mikä on edelleen mainosfilmeissä ennallaan ja mikä on muuttunut

– Marketing Finland on toiminut alalla yli 70 vuotta, mainonnan historia on jäsentemme historiaa ja sitä tutkimalla voi oppia paljon brändin rakentamisesta ja alan kehityksestä. Näin kymmenienkin vuosien päästä nämä klipit tekevät sen mitä mainonta parhaimmillaan tekee – jättää tunnejäljen, painottaa Marketing Finlandin Maria Timonen.

Perusasiat hyvässä mainosfilmissä pätevät yhä.

Porukka halusi yhdessä nostaa historiallisia mainoselokuvahelmiä esille, sillä ne ovat tärkeä muistutus siitä, miten legendaarisia brändejä on rakennettu. Tarinankerronta ja tunteet ovat näiden klippien ydin ja nämä peruselementit ovat edelleen yhtä tärkeitä työkaluja brändien rakentamisessa. Vaikka kanavat ja välineet ovat kehittyneet ja muuttuneet, perusasiat hyvässä mainosfilmissä pätevät yhä.

– Tallensimme maamme mainoselokuvahistoriaa tuleville polville. Filmien kautta voi pohtia, mikä on edelleen mainosfilmeissä ennallaan ja mikä on muuttunut. Filmejä kampanjaan ei olla valittu paremmuuden perusteella, vaan ennemminkin sen, kuvaavatko ne jollain kirkkaalla tavalla omaa aikaansa, kuvailee MARK Suomen Markkinointiliiton Sanna Laakkio.

Arkistojen aarteet herättävät muistoja ja tunteita eri aikakausilta. Pian 30 vuotta täyttävää Voitto-mainoselokuvakilpailua järjestävä APFI kokee, että on tärkeää tallentaa suomalaisen mainoselokuvaosaamisen historiaa:

– Sen lisäksi, että arkistojen aarteet herättävät muistoja ja tunteita eri aikakausilta, niiden kautta näkee myös vuosikymmenien aikana tapahtuneen kehityksen. Tekijöiden ammattitaito on kehittynyt ja myös nykyteknologia mahdollistaa entistä korkeatasoisemmat luovat sisällöt – vaikka mainoselokuvien olennaisin osa onkin edelleen tarina, kertoo APFI:n toiminnanjohtaja Laura Kuulasmaa.

Onnistunut mainosfilmi on aina saumatonta tiimityötä.

Teirikarin keskustelukavereina työstössä ja valinnoissa ovat olleet myös Asko Tolonen, Markku Rönkkö ja Matti Lötjönen. Lisäksi arkistovelho Tommi Partanen Kavista on ollut tosi suurena apuna. Filmeillä nimettyjen henkilöiden lisäksi niiden syntyyn on vaikuttanut lukuisia alan ammattilaisia. Onnistunut mainosfilmi, kuten mikä tahansa markkinointi, on aina saumatonta tiimityötä, johon osallistuu monenlaisia ammattilaisia.

Suomalainen tuotanto-osaaminen on ollut ja on edelleen korkeatasoista ja kestää globaalinkin tarkastelun

– Kuluttajien käyttäytyminen kertoo mainostajille, että tulevaisuus on liikkuvassa kuvassa. Televisiosisältöjen katselutavat monipuolistuvat ja suoratoistopalvelujen katselu lisääntyy. Televisioruudun äärellä vietetään aina vain enemmän aikaa. Suomalainen tuotanto-osaaminen on ollut ja on edelleen korkeatasoista ja kestää globaalinkin tarkastelun. Mainosfilmien historian kautta on helpompi ymmärtää liikkuvan kuvan mahdollisuuksia sekä roolia myynnin ja brändin kasvattajana, muistuttaa Riikka-Maria Lemminki Marketing Finlandilta.

Mainonnan historia osoittaa hätkähdyttävän havainnollisesti, että mainonta on aikansa lapsi, joka surffaa kulttuurisilla aalloilla. Mainonta on kuin peili, joka heijastaa elämäntapojen, kulttuurin, arvojen, unelmien ja roolimallien evoluutiota. Mainokset voivat muuttaa markkina-asetelmaa ja kuluttajakäyttäytymistä. Sadassa vuodessa ruishalmeiden ja lehmisavujen maa on muuttunut urbaaniksi tieto- ja elämysyhteiskunnaksi. Mainonta sen mukana.

– On ollut ilo olla kokoamassa tätä arkistoa yhdessä. Filmeistä olemme saaneet lukuisia syviä keskusteluja ja pohdintoja alamme historiasta ja tulevaisuudesta. Mahtavaa päästä nyt yhdessä jakamaan suomalaisia mainososaamista laajemmin. Kannustamme kaikkia jakamaan avoimesti omia muistojaan julkaistaviin mainosfilmeihin liittyen, iloitsee Laakkio.

Listalle päätyivät seuraavat mainosfilmit:

• Finnair Omena
• Sunlight Tiskaaja
• Flora
• Paulig PR-Kultakuppi
• Fazerin Sininen
• Johnson Off
• Valion Maitoa Maalta
• TELE – Jos et sä soita
• Fazer leipomoiden Oululainen
• Gustav Pauligin Juhla-Mokka
• Scan-Auton SAAB
• Mallasjuoma

Katso kaikki kampanjan mainosfilmit

TULOSSA! Ke 22.11.2023 klo 13.00 – 16.00
MARK koulutus: Miten ikimuistoiset ideat syntyvät?
Vaikuttavimmat ideat syntyvät kirkkaasta briiffistä, selkeistä tavoitteista ja ihmisyyttä koskettavasta sisällöstä, joka on mieleenpainuvaa ja upeaa. Koulutus antaa valmiudet tällaisten ideoiden synnyttämiseen.
Kouluttajana kirjailija, copywriter ja ohjaaja Markku Rönkkö

The post TIEDOTE: Markkinointialan toimijat kokosivat mainoselokuvien helmet appeared first on MARK.

Työelämä ja yrittäjyys kehittyvät huimaa vauhtia ja erilaisten opetusmateriaalien päivitystarve kouluilla on jatkuvaa. Markkinointiliitto osallistuu talkoisiin tuottamalla oppimateriaalia yhdessä markkinoinnin kärkiosaajien kanssa. Tarkoituksena on lisätä markkinoinnin tietämystä aina varhaiskasvatuksesta korkeakouluihin.

– Olen viisi vuotta tästä roolista käsin ollut mukana kehittämässä suomalaista markkinointia yhdessä tiimini ja alan huippuasiantuntijoiden kanssa. Edelleen olen lähes päivittäin sen kysymyksen äärellä, mitä markkinointi on. Jos asia on alan ihmisille epäselvää, miten se voisi olla selvää niille, jotka eivät elä ja hengitä sitä työkseen, puhumattakaan lapsista ja nuorista, kertoo Markkinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio.

Markkinoinnista on tullut lähes jokaisen perusosaamista ja sitä tarvitaan enemmän kuin koskaan, jotta saadaan luotua kysyntää ja kaupallistettua asiakas- ja markkinalähtöisiä palveluita ja tuotteita, Laakkio jatkaa.

Oivallus saattaa yhteen koululaiset ja alan parhaat osaajat

Nuorten yrittäjyys ja talous NYTin yrittäjyystaitoja tukeviin oppimiskokonaisuuksiin kuuluvat alakoulun 4.–6. -luokkalaisille suunnattu Pikkuyrittäjät-ohjelma sekä yläkouluille, toisen asteen oppilaitoksille ja korkeakouluille suunnattu Vuosi yrittäjänä -ohjelma. Ohjelmissa lapset ja nuoret harjoittelevat käytännönläheisellä tavalla yrittäjyys-, työelämä- ja taloustaitoja osana opetustaan. Yhdistyksen toiminta tavoittaa jopa 200 000 lasta ja nuorta ympäri Suomen.

– Luin Hesarista Pikkuyrittäjien toiminnasta ja olin ihan, että vau, mitä duunia nuo tekevät! Lähdin tutustumaan yhdistykseen ja siihen, millaista opetusmateriaalia löytyy – hehän tarjoilevat ensikosketuksen monelle lapselle ja nuorelle markkinointiin. Materiaalia oli erittäin kattavasti, mutta markkinointiin liittyen näki heti, että ajantasaisesta ja innostavasti toteutetusta lisämateriaalista voisi olla hyötyä ohjelmiin osallistuville lapsille ja nuorille sekä heidän opettajilleen.

Monipuolisia oppimiskokonaisuuksia tarjoavassa yhdistyksessä innostuttiin ehdotuksesta heti ja yhteistyö lähti käyntiin vauhdilla. Oli mieletöntä huomata, millä innolla myös markkinoinnin asiantuntijat lähtivät mukaan! He joutuivat haastavan paikan eteen, kun sanoittivat markkinointia lapsille ja nuorille, kuvailee Laakkio.

– Me Nuorten yrittäjyys ja talous NYTissä olemme todella iloisia tästä antoisasta yhteistyöstä Markkinointiliiton kanssa. On upeaa, että Markkinointiliiton asiantuntijat haluavat jakaa asiantuntemustaan lapsille ja nuorille. Yhteistyömme kautta oppimisohjelmissamme mukana olevat nuoret saavat ajankohtaista tietoa ja käytännön vinkkejä markkinointiin alan ammattilaisilta. Tämä on arvokasta niin meille yhdistyksenä kuin nykypäivän markkinoinnin ja brändäyksen haasteita pohtiville lapsille ja nuorille, summaa yhdistyksen sisällöntuotannosta vastaava asiantuntija Veera Hakaste.

Osa järjestön toteuttamaa yrittäjyyskasvatusta on myös Uskalla Yrittää -tapahtumakokonaisuus ja -podcast, joilla pyritään kannustamaan ja innostamaan nuoria yrittäjyyteen. Osana yhteistyötä podcastiin päätyi haastateltavaksi myös Laakkio.

– Yhteistyön aikana puhe kääntyi usein siihen, miten tärkeää yrittäjänä, mutta myös yleisesti elämässä itsetuntemus on. Oli kiva päästä jakamaan omia ajatuksia podcastissa hyvinvoinnista ja elämän tasapainosta, kun olen sitä paljon elämässäni työstänyt. Olin erittäin vaikuttunut, miten ammattimaisesti podcastin juontajat Aatu Veikkola ja Otto Rantanen homman hoitivat.

Laakkiolla on vahva usko, että markkinoinnin ammattilaiset ovat valmiita auttamaan nuoria yrittäjiä myös jatkossa.

Yhteistyöhön osallistuneet asiantuntijat

• Markkinointi: Sari Heinilä, strategiajohtaja, Grundlage
• Brändi: Petri Matero, Materock
• Tarinallistaminen: Jani Halme, Toinen PHD
• Somemarkkinointi: Anni Maaninka, PING Helsinki
• Hinnoittelu ja alennukset: Outi Somervuori, Markkinointiliiton hinnoitteluryhmä

Kurkkaa videot täältä.

LISÄTIEDOT

Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
puh. 045 110 8811
sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi

Pikkuyrittäjät ja Vuosi yrittäjänä -oppimiskokonaisuudet:
Mari Rakkolainen, asiantuntija, nuorten yrittäjyysosaaminen, Nuorten yrittäjyys ja talous NYT
mari.rakkolainen@nuortennyt.fi

Nuorten yrittäjyys ja talous NYT tarjoaa työelämä-, talous-, ja yrittäjyystaitoja tukevia palveluita ja oppimiskokonaisuuksia kouluille, oppilaitoksille ja kunnille. Yhdistys aloitti toimintansa kesäkuussa 2023, kun Nuori Yrittäjyys ry ja Talous ja nuoret TAT yhdistivät toimintansa.

Markkinointiliitto on suomalaisen markkinoinnin soihdunkantaja, jonka tehtävänä on auttaa markkinoijia ja markkinointihenkisiä yrityksiä menestymään ja kasvamaan. MARK tarjoaa jäsenilleen alan johtavien asiantuntijoiden tuottamaa, uusinta ja edistyksellisintä tietoa – huolella kuratoituna.

The post TIEDOTE: Markkinoinnin asiantuntijat jakavat oppejaan koululaisille appeared first on MARK.

Työelämä ja eri alojen osaamistarpeet ovat valtavassa murroksessa. Samalla myös markkinointi kehittyy ja uusia välineitä sekä kanavia syntyy nopeaa tahtia.

– Digitaalisuus, tekoäly ja automaatio raivaavat tietä jokaisen työpöydälle. Paitsi markkinoinnin tekijöiden, myös muiden alojen yrittäjien on osattava hyödyntää näitä uusia työkaluja ja ymmärrettävä markkinoinnin perusteet menestyäkseen, Markkinointiliiton toiminnanjohtaja Sanna Laakkio kertoo.

Markkinointiliitto on vaikuttanut markkinoinnin ammattilaisten osaamisen kehittämiseen jo lähes sadan vuoden ajan. Viime vuonna heräsi ajatus koulutustyön laajentamisesta tämän päivän osaajista tulevaisuuden tähtiin.

– Oppilaitokset tekevät upeaa työtä alan tulevien osaajien kouluttamisessa, mutta jatkuva kehitys aiheuttaa haasteita opetuksen tason ja materiaalien ajantasaisuuden ylläpitämiseen. Tätä vajetta haluamme lähteä paikkaamaan yhdessä kumppaneittemme kanssa.

Uusi toimintamalli, josta hyötyvät niin yritykset, oppilaitokset kuin koko markkinoinnin ala

Koronapandemia vauhditti Markkinointiliiton toiminnan digitalisointia keväällä 2020. Viikoittaisten jäsenwebinaarien tallenteista on kertynyt yli sadan tunnin sisältöpankki, joka karttuu edelleen viikoittain.

Laakkion mukaan syntyi ajatus, että laadukkaat materiaalit voisivat olla myös osa markkinoinnin opetusta – niin alan yrityksissä kuin oppilaitoksissa.

– Piti etsiä malli, jossa kaikki voivat auttaa toisiaan. Syntyi yritysjäsenyys, jossa koko henkilöstö pääsee materiaaliemme äärelle ja palveluidemme piiriin. Samalla yritys lahjoittaa jatkuvasti päivittyvän sisältöpalvelun haluamalleen oppilaitokselle vapaaseen käyttöön yhdeksi lukukaudeksi, Laakkio summaa.

Yritysjäsenyys on otettu innostuneesti vastaan, ja sen kautta tuhannet opiskelijat ja opettajat pääsevät nauttimaan laadukkaista markkinoinnin opetussisällöistä tulevaisuudessa.

– Kun toimintaa ohjaavat kaikilla osapuolilla samat arvot, syntyy lähes poikkeuksetta jotain mahtavaa – niin tässä kävi. Uskomme myös, että yritysjäsentemme kanssa saamme rakennettua entistäkin vahvempaa tulevaisuutta alallemme.

Yritysjäsenyyden kautta tulevaisuuden osaajia ja opettajia ovat jo auttamassa Hankkija, Call to Action, Grapevine, Luxid Group, Foibekartano, Grano Diesel, Viestimedia, Rastor Instituutti, Naisten Kaupunki ja Ping Helsinki.

LISÄTIEDOT
Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi
markkinointiliitto.fi
markme.fi

Tällä hetkellä yhteistyön kautta MARK me -palvelu on käytössä Kuopion Savoniassa, Hämeen Ammattikorkeakoulun agronomiopiskelijoilla, Turun kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitoksella ja Metropoliassa. 

Ajatuksia Yritysjäseniltämme:

”On innostavaa ajatella, että opiskelijat ja työntekijät pääsevät palvelun piiriin ja hyödyntämään oman markkinointiosaamisen kasvun tuloksia omassa arjessaan”, kertoo Kuopiolaisen Call to Actionin toimitusjohtaja Aki Karkulahti.

”Liityimme Markkinointiliiton yritysjäseneksi, koska koulutustarjonta on ajankohtaista ja aineistopankista löytyy paljon meitä kiinnostavia aiheita. Hankkijalla halutaan kouluttaa henkilökuntaa ja pitää osallistumisen kynnys matalana”, kertoo Hankkijan viestintäpäällikkö Minna Ruoni-Mäkelä.

”Halusimme tarjota henkilöstöllemme mahdollisuuden osallistua tasokkaisiin webinaareihin ja pääsyn monipuolisiin koulutusmateriaaleihin. Samalla aktivoimme henkilöstöä myös itse tuottamaan sisältöjä ja miettimään, miten omaa osaamista voi jakaa kollegoille. MARK-jäsenyys on yksi keskeisistä elementeistä tämän vuoden koulutusohjelmassamme”, kertoo Luxid Groupin COO Susanna Juusti.

”Markkinointi on jokaisen yrityksen oikeus ja velvollisuus – ilman markkinointia ei yhdessäkään yrityksessä ole kasvua eikä kehittymistä. MARKin rooli rohkaisijana ja inspiroijana on merkittävä. Haluamme tukea sekä henkilöstömme että tulevien markkinoinnin ammattilaisten kehittymistä ja MARKin palvelut ovat tähän erinomainen väline”, kertoo Grapevinen toimitusjohtaja Tero Heittola.

TUTUSTU YRITYSJÄSENYYTEEN

The post TIEDOTE: Markkinointiliitto avasi sisältöpalvelunsa alan oppilaitoksille appeared first on MARK.