Syyllinen pieniin markkinointibudjetteihin on markkinointi itse. Tässä webinaarissa keskustelemme esimerkein, kuinka voit perustella kasvavaa markkinointibudjettia. Tokmannin kaupallinen johtaja Veli-Pekka Ääri avaa aihetta käytännön kautta.

Käymme läpi

1. Strateginen markkinointi vs. taktinen markkinointi
• brändi vs. kampanjointi

2. Navigaattori
• strateginen markkinointi + mittarit

3. Nopeusmittari
• taktinen markkinointi + mittarit

4. Budjetin allokointi
• ylikorostamme tarjousmainontaa, vaikka pitäisi olla mielessä ykkönen
• F=ma, eli yleisö x idea on markkinoinnin voima

5. Brändillä johtaminen
• vie brändin kulmahuoneeseen

Kenelle?
Sisältö sopii kaikille markkinoinnin parissa työskenteleville sekä muille, jotka haluavat ymmärtää aihetta paremmin.

Asiantuntija
Veli-Pekka Ääri, kaupallinen johtaja, Tokmanni

Aika
Torstai 7.5.2026 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

The post MARK webinaari: Markkinoinnin investoinnit ja tuloksellisuus appeared first on MARK.

Yhdysvalloissa tutkittiin vuoden 2020 aikana suurimpien jenkkifirmojen johtoryhmän jäsenten uran kestoa. Konsulttiyritysten Korn Ferryn ja Spencer Stuartin tutkimuksessa selvisi, että CMO-hattua kantavien ura yrityksissä on kaikkein lyhin, keskimäärin 3,5 vuotta – ja se on lyhenemään päin. Samaan aikaan muut johtoryhmän jäsenet pysyvät tehtävissään keskimäärin noin viisi vuotta.

Pohdin asiaa ja kokosin listan omista havainnoistani.‍

1. Markkinointijohtajan kontribuutio liiketoimintaan on usein hähmäistä, ja mittarit ovat liian kaukana liiketoiminnan ytimestä‍
Markkinoinnin tulisi luonnollisesti kontribuoida vahvasti liiketoimintaan ja usein tavalla tai toisella nimenomaan sen kasvuun. Toiminnolla on kuitenkin harvoin suoraan tähän liittyvät mittarit, ja sen omat keskeisimmät tunnusluvut ovatkin usein välillisiä ja liian abstrakteja kovien liiketoimintamittarien rinnalla.

Tästä seuraa epäselvyyttä markkinoinnin aikaansaannoksista. Se taas johtaa siihen, ettei johtoryhmässä ole luottoa CMO:n tai markkinoinnin tuloksiin suhteessa panostukseen. On syytä muistaa, että markkinoinnin tulisi olla investointi eikä kulu. Jos markkinointijohtaja ei tätä pysty todentamaan, on kyseessä ongelma, josta hän on vastuussa. Samaan problematiikkaan liittyvät haasteet markkinoinnin kykenemättömyydestä puhua liiketoiminnan kieltä. Ne johtajat pärjäävät, ketkä pystyvät puhumaan muutakin kuin markkinointijargonia.‍

2. Osa edustaa ”mennyttä maailmaa” ‍
Kaikista toiminnoista juuri markkinointiin kohdistuvat suurimmat odotukset, kun puhutaan kuluttajien käyttäytymisen nopeiden muutosten ymmärtämisestä, markkinoinnin muuttumisesta yhä enemmän teknologiavetoiseksi sekä median jatkuvan pirstaloitumisen hallitsemisesta.

Nämä ovat aiheita, joissa markkinoinnilla tulee olla osaamista. Silti ne ovat samalla asioita, joissa sateentekijän on helppo nähdä saapuvan siitä sukupolvesta, joka näitä vaikeasti hahmotettavia muutoksia on mukanaan tuonut. Vaikka markkinointijohtaja olisi kuinka kokenut ja asiansa osaava, se ei välttämättä riitä, jos vaikutelma on, ettei nopeasti rullaava muutos ole hänellä hallussa. Valitettavasti kyse on usein mielikuvista, ja uskonkin, että johtoryhmäläisistä ennen kaikkea markkinointijohtajat joutuvat juuri tämän jyrän alle.‍

3. Markkinointijohtajien on yhä vaikeampaa hallita koko kenttä edes ylätasolla ‍
Markkinointi ei ole enää yksi tieteenala, vaan valtaisa kokoelma erilaisia ismejä. Kun 20 vuotta sitten puhuttiin markkinoinnista, oli kaikille kohtuullisen selvää, mistä oli kyse. Tänä päivänä markkinointi koostuu niin monesta eri osaamista vaativasta osa-alueesta, että on oikeasti hankala löytää generalisteja, joilla olisi koko kenttä edes ylätasolla hallussa. Lisäksi omat uskomukset vaikuttavat helposti painotuksiin, ja nähtävissä on siiloutumista jopa eri markkinoinnin suuntausten välillä. Harva dataorientoitunut growth marketing director on brändin rakentamisen ammattilainen, palvelumuotoilun seniori tai e-commercen pitkäaikainen osaaja. Eikä tietysti pidäkään olla. Mutta eri siilot alkavat mennä niin kauas toisistaan, että yhä harvemmalta taipuu koko paletti. Saatika sitten, jos vastuualueeseen lisätään esimerkiksi viestintä tai myynti.‍

4. Liiketoiminnan vaatimukset kasvavat, ja osaa markkinoijista ei ole luotu vastaamaan niihin ‍
Sanon tämän suoraan. Liian monessa näkemässäni yrityksessä markkinointi ei yritäkään vastata aidosti liiketoiminnan kasvaviin haasteisiin, ja liian monessa yrityksessä keskitytään liikaa vain näyttävään markkinointiin. Oli kyseessä sitten nätit kampanjat, uusi pakkausilme, jatkuva someilotulitus tai Iltalehteen päätynyt PR-nosto, prioriteettina ei ole liiketoiminnan kasvu, vaan jokin muu.

Tuloksia pystyy toki aina esittelemään, koska numeroita saa nykyisin irti mistä tahansa, ja harva markkinoinnin ulkopuolella oleva henkilö osaa tai uskaltaa kyseenalaistaa markkinoinnin omia mittareita. Kasvaviin vaatimuksiin vastatakseen markkinointijohtajan tulisikin olla ennen kaikkea eri funktioiden välinen mahdollistaja, joka ymmärtää, miten markkinointi voi muita funktioita ja ennen kaikkea liiketoimintaa tukea. McKinsey on tutkinut juuri tätä, ja se luokittelee CMO:t kolmeen eri kategoriaan, joista pisin uraputki on juuri tämän tyyppisillä osaajilla.‍

Harva markkinoinnin ulkopuolella oleva henkilö osaa tai uskaltaa kyseenalaistaa markkinoinnin omia mittareita.

5. Uuden oppiminen on erityisen tärkeää, ja se ei kaikilta luonnistu ‍
Mitä nopeammin maailma muuttuu, sitä tärkeämpää on ymmärtää omat vajavaisuudet ja alueet, joista olisi syytä oppia lisää. Markkinointijohtajan roolissa voi olla vaikeaa tunnustaa markkinoinnin osa-alueita, joista ei ymmärrä pätkääkään. Tämä olisi kuitenkin syytä tehdä vähintään itselleen, ja oppia niistä äkkiä lisää. Tyhmien kysymysten esittämiseen voi tässä roolissa olla korkea kynnys, mutta juuri niitä tässä tehtävässä pitäisi pystyä esittämään.

Haluatko kuulla aiheesta lisää? Tule mukaan MARK webinaariin!

MARK webinaari: Liiketoimintalähtöinen markkinointijohtaja to 20.11.2025 klo 10.00-11.15

Kirjoittaja
Ossi Ahto, markkinoinnin neuvonantaja ja interim CMO

Ossilla on pitkä tausta markkinoinnista – hänellä on kokemusta brändien kehittämisestä (mm. Red Bull, Heineken, Hartwall) ja digitaalisesta markkinoinnista mm. Googlella. Ossi on toiminut myös markkinointijohtajana Touhula-päiväkodeilla sekä mm. Oraksella, Telialla, Alma Medialla ja Skodalla interim-markkinoinnin johtotehtävissä. Hänellä on lisäksi useampia hallitus- ja advisory-rooleja PK-yrityksissä. Ossi on Co-author “Kasva tai kuihdu”- ja “Bulkista brändiksi” -kirjoissa.

The post BLOGI: Miksi markkinointijohtaja saa kenkää? appeared first on MARK.

Jos markkinointi ei pysty selkeästi osoittamaan, miten se vaikuttaa liiketoiminnan kasvuun ja tuloksiin, sen olemassaolon voi kyseenalaistaa. Markkinointijohtajan vastuulla on selkeyttää, kuinka markkinoinnin organisaatio kontribuoi liiketoimintaan, ennen kaikkea sen kasvuun, mutta myös kannattavuuteen.

Käymme läpi:

• Miten markkinointijohtaja voi varmistaa olevansa liiketoimintalähtöinen?
• Miten muuntaa markkinointi liiketoimintalähtöiseksi?
• Mikä ero on myynnin tuella ja liiketoimintalähtöisellä markkinoinnilla?
• Mitkä ovat liiketoimintalähtöisen markkinointijohdon keskeiset mittarit ja tavoitteet?

Kenelle?
Sisältö sopii erityisesti markkinointijohtajille ja -päälliköille, sekä liiketoiminnan tukemisesta kiinnostuneille markkinoinnin asiantuntijoille.

Asiantuntija
Ossi Ahto, markkinoinnin neuvonantaja ja interim CMO

Ossilla on pitkä tausta markkinoinnista – hänellä on kokemusta brändien kehittämisestä (mm. Red Bull, Heineken, Hartwall) ja digitaalisesta markkinoinnista mm. Googlella. Ossi on toiminut myös markkinointijohtajana Touhula-päiväkodeilla sekä mm. Oraksella, Telialla, Alma Medialla ja Skodalla interim-markkinoinnin johtotehtävissä. Hänellä on lisäksi useampia hallitus- ja advisory-rooleja PK-yrityksissä. Ossi on Co-author “Kasva tai kuihdu”- ja “Bulkista brändiksi” -kirjoissa.

Aika
Torstai 20.11.2025 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Tallenne tulee katsottavaksi MARK me -palveluumme. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

The post MARK webinaari: Liiketoimintalähtöinen markkinointijohtaja appeared first on MARK.

MARK live -tapahtumissa käymme rehellistä ja näkemyksellistä keskustelua alan parhaiden asiantuntijoiden johdolla. Tällä kertaa perehdymme yhteistyön merkitykseen – millaista yhteistyötä markkinoinnin tilaajan, suunnittelijan ja yrityksen johdon tulee tehdä, kun tähtäimessä on maailman paras markkinointi?

Sisältö nojaa tuoreisiin tutkimustuloksiin eri ryhmien omin sanoin, mikä yhteistyössä sujuu, mikä ei – ja mitä sille voi kukin tehdä.

Ajatuksiaan on jakamassa joukko Suomen markkinoinnin parhaimmistoa, tule sinäkin kuulolle!

Moderaattoreina
Timo Berry, toimitusjohtaja & strategi, Berry Creative
Sanna Laakkio, toimitusjohtaja, Markkinointiliitto

Panelisteina
Alex Nieminen, toimitusjohtaja, N2 Helsinki & työelämäprofessori, Turun kauppakorkeakoulu
Suvituuli Tuukkanen, markkinointijohtaja, Verkkokauppa.com
Ossi Ahto, markkinoinnin konsultti & toimitusjohtaja, Ahto Advisory
Johanna Widomski, markkinointi- ja brändijohtaja, Veikkaus

Aika
to 30.10.2025 klo 16.00 – 19.00

Aikataulu
16.00 – 16.30 verkostoitumista + kahvi, tee, mehu ja pieni suolainen
16.40 – 17.45 paneeli
17.45 – 19.00 verkostoitumista, Viinitien tarjoama punaviinin maistelu ja pieni suolainen & makea

Paikka
Tapahtumatalo BANK / Studio, Unioninkatu 20-22, Helsinki

Tallenne
Tapahtumasta tehdään tallenne, ja se on kaikkien katsottavissa.

Miten mukaan?
Tapahtuma on avoin kaikille ja se on maksuton. Paikkoja on rajoitetusti, ilmoittautumalla sitoudut osallistumaan.
Mikäli sinulle tulee este, peruthan osallistumisesi välittömästi, niin saamme vapautettua paikan jollekin toiselle.

Markkinoinnin manifesti

Tapahtuma on osa Markkinointiliiton koulutuksia, keskusteluita ja paneeleita sisältävää sarjaa, jonka tehtävä on luoda toimivaa yhteistyötä, onnellisia suunnittelijoita, onnellisia asiakkaita – ja nostaa tuhansien innovaatioiden ja luovuuden Suomi tanakasti jaloilleen. Ei enää yhtään taantumaa!
Tutustu lisää Markkinoinnin manifestiin.

Yhteistyössä

TAPAHTUMATALO BANK
Vanhassa 1950-luvun pankkimiljöössä kohtaavat ultramodernit fasiliteetit kauniissa, tyylitellyssä vanhanajan ympäristössä. Järjestä kanssamme ikimuistoinen tapahtuma, kokousta glamööristi tai nauti näyttävästä lounaastamme. Tapahtumatalo Bankissa jokainen aisti saa rahoille vastinetta.

VIINITIE
Me Viinitiellä uskomme, että Suomi on valmis parempaan viinikulttuuriin. Ihmiset janoavat laatua, vastuullisuutta ja tarinoita yhä useammassa lasissa. Siksi haluamme olla entistäkin enemmän tämän kulttuurimuutoksen soihdunkantajia ja tuoda paremmat viinit kaikkien saataville.

The post MARK live: Markkinoinnin menestysresepti appeared first on MARK.

Brändit kilpailevat yhä enemmän merkityksellisyyden, arvojen ja erottuvuuden kautta. Kotipizza osoittaa, miten brändiuudistus voi olla vaikuttava työkalu strategian toteuttamisessa, jossa uudistus ei ollut vain pintaremontti.

Käymme läpi:

• Mikä oli Kotipizzan lähtötilanne, ja miksi brändiä uudistettiin?
• Vaikutukset asiakaskokemukseen, liiketoimintaan ja näkyvyyteen
• Tulokset ja mittaaminen. Mitä ne kertovat?
• Mitä seuraavaksi?

Kenelle?
Sopii erityisesti markkinoinnin asiantuntijoille ja johtajille, jotka työskentelevät brändin, strategian ja viestinnän parissa. Se tarjoaa näkökulmia niille, jotka suunnittelevat tai toteuttavat pienempää tai suurempaa brändin uudistusta, ja haluavat ymmärtää, miten arvot voivat ohjata markkinointia.

Asiantuntija
Heidi Stirkkinen, toimitusjohtaja, Kotipizza Group Oy
Laura Smolander, brändi- ja markkinointijohtaja, Kotipizza Group Oy

Heidi luotsaa Kotipizza Groupia kokeneen kapteenin varmuudella. Vakuuttavilla ketjujohtamisen taidoillaan hän on valjastanut muutoksen haasteet mahdollisuuksiksi, ja Kotipizza matkaa kohti tulevaisuutta jatkuvasti kehittyen. Heidi on ennen kaikkea ihmisten johtaja. Hän kehittää intohimoisesti yhdessä tiiminsä ja franchising-yrittäjien kanssa Suomen parhainta ja herkullisinta asiakaskokemusta. Aiemmin Heidi on toiminut OBH Nordica- ja Tefal-brändejä edustavan Groupe SEB Finlandin maajohtajana sekä Iittala Groupin myymäläketjun operatiivisesta toiminnasta vastanneena johtajana.

Laura johtaa Kotipizzan brändiä intohimolla ja strategisella otteella, jossa ihmiset ja brändi nähdään liiketoiminnan kasvun keskiössä. Hän vastaa Kotipizzan markkinoinnista, brändistä, asiakaskokemuksesta ja tuotevalikoimasta yhdessä tiiminsä kanssa. Lauralla on myös laaja kokemus kansainvälisestä brändimarkkinoinnista. Hän on työskennellyt The Coca-Cola Companylla sekä Suomen että Euroopan markkinointitiimeissä, ja L’Oréalilla erilaisissa brändi- ja markkinointitehtävissä. Ennen siirtymistään Kotipizzalle hän toimi Ukko.fi-palvelun Chief Marketing Officerina.

Aika
Torstai 9.10.2025 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Tallenne tulee katsottavaksi MARK me -palveluumme. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Kotipizzan brändiuudistus appeared first on MARK.

Maailman paras markkinointi syntyy, kun organisaatioiden johto sekä markkinoinnin tekijät ymmärtävät toisiaan ja osaavat tukea toistensa työtä. Tässä webinaarissa käymme läpi eri ryhmien omin sanoin, mikä edellisten yhteistyössä sujuu, mikä ei – ja mitä sille voi kukin tehdä.

Taustalla kyselytutkimus
Tapahtuman sisältö perustuu Berry Creativen Markkinointiliitolle kesä-elokuussa 2025 tekemään tutkimukseen. Asiantuntijana toimii vuoden 2024 MARK Top Speaker, Berry Creativen toimitusjohtaja ja strategi Timo Berry.

Markkinoinnin manifesti
Webinaari on osa Markkinointiliiton koulutuksia, keskusteluita ja paneeleita sisältävää sarjaa, jonka tehtävä on luoda toimivaa yhteistyötä, onnellisia suunnittelijoita, onnellisia asiakkaita – ja nostaa tuhansien innovaatioiden ja luovuuden Suomi tanakasti jaloilleen. Ei enää yhtään taantumaa!
Tutustu lisää Markkinoinnin manifestiin.

Kenelle?
Sisältö on suunnattu sekä kasvua hakevien organisaatioiden operatiiviselle johdolle, markkinnoinnin ja viestinnän johdolle, sen tilaajille sekä sen tekijöille.

Asiantuntija
Timo Berry, toimitusjohtaja & luova johtaja, Berry Creative

Timo on kansainvälisesti palkittu luova johtaja ja strategi. Hän uskoo kysymyksillä johtamiseen. Tärkeimpiä kysymyksiä hänelle ovat: Mikä on tilanne ja ratkaistava ongelma? Keitä siihen liittyy? Milloin olemme onnistuneet? Miksi sillä on väliä?

Berry Creative on luova toimisto, jonka töitä on palkittu kansallisilla ja kansainvälisillä areenoilla. Se on voittanut mm. Suomen parhaan brändi- ja designtoimiston kilpailun kolmesti.

Aika
Torstai 25.9.2025 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Jäseneksi?
MARKin jäsenyys on eturivin paikkasi markkinoinnin maailmaan. Pääset hyödyntämään huippuasiantuntijoiden näkemystä säännöllisten tapahtumiemme sekä kattavan sisältöpalvelumme avulla. Lämpimästi tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Yhdessä kohti maailman parasta markkinointia appeared first on MARK.

MARK paneelissa simuloimme keskustelua, jota tulisi käydä kaikissa suomalaisissa yrityksissä markkinoinnista ja sen mahdollisuuksista. Tule kuulemaan, millaisia asioita osaamalla ja esille nostamalla saat kasvatettua markkinoinnin roolia.

Live-paneelin teemat

• Ostokäyttäytymisen nopeat muutokset – Asiakas- ja markkinaymmärryksen merkitys
• Vahvat brändit menestyvät myös heikkoina talousaikoina – Miten ja miksi?
• Uuden innovointi vs. kestävät konseptit
• Miten synnyttää kestävää kasvua?

Minkä tulee muuttua, jotta

• turvaamme markkinoinnin tulevaisuuden?
• markkinoinnin potentiaali saadaan yrityksissä hyödynnettyä laajemmin?

Panelistit
Lauri Toivonen, kehityksen ja kasvun johtaja, SOK
Strategia, johtaminen, yhteistyö, kaupallistaminen

Marco Mäkinen, luova johtaja, TBWA
Strategia, luovuus, konseptit

Katri Tanni, konsultti, Katri Tanni Oy
Ostokäyttäytyminen, strategia, kilpailuetu

Eeva Ignatius, konsultti, Balmec Consulting Oy
Strategia, kasvu, liiketoiminta

Aika
to 11.9.2025 klo 16.00 – 19.00

Aikataulu
16.00 – 16.30 verkostoitumista + kahvi, tee, mehu ja pieni suolainen
16.40 – 17.45 paneeli
17.45 – 19.00 verkostoitumista, Viinitien tarjoama viinin tai shampanjan maistelu ja pieni suolainen & makea

Paikka
Tapahtumatalo BANK, Unioninkatu 20, Helsinki

Tallenne
Tapahtumasta tehdään tallenne, ja se on MARKin jäsenten katsottavissa.

Miten mukaan?
Tapahtuma on MARKin jäsenille ja se on maksuton. Paikkoja on rajoitetusti, ilmoittautumalla sitoudut osallistumaan.
Mikäli sinulle tulee este, peruthan osallistumisesi välittömästi, niin saamme vapautettua paikan jollekin toiselle.

Ilmoittautuminen on sulkeutunut. Tarvittaessa ota yhteyttä sanna@markkinointiliitto.fi

Yhteistyössä

TAPAHTUMATALO BANK
Vanhassa 1950-luvun pankkimiljöössä kohtaavat ultramodernit fasiliteetit kauniissa, tyylitellyssä vanhanajan ympäristössä. Järjestä kanssamme ikimuistoinen tapahtuma, kokousta glamööristi tai nauti näyttävästä lounaastamme. Tapahtumatalo Bankissa jokainen aisti saa rahoille vastinetta.

VIINITIE
Me Viinitiellä uskomme, että Suomi on valmis parempaan viinikulttuuriin. Ihmiset janoavat laatua, vastuullisuutta ja tarinoita yhä useammassa lasissa. Siksi haluamme olla entistäkin enemmän tämän kulttuurimuutoksen soihdunkantajia ja tuoda paremmat viinit kaikkien saataville.

The post MARK live: Vahvista kilpailukykyä – konseptoi, kaupallista ja kasva appeared first on MARK.

Markkinointi on muuttunut 2025 – mitä sinun tulee tietää TikTokista tällä hetkellä sekä B2C- että B2B-puolella?

Tule mukaan webinaariin, jossa esittelemme, kuinka brändit voivat rakentaa vaikuttavia ja tuloksellisia strategioita TikTokin avulla. Kuulet kokemuksia eri toimialoilta ja saat konkreettisia vinkkejä siihen, miten yrityksesi voi kasvaa ja sitouttaa yleisöään.

Käymme läpi:

• Millaisia mittareita (KPI) TikTokissa voi mitata eri kampanjoiden avulla?
• Millaisia mahdollisuuksia kanavasta löytyy?
• Miten TikTokiin voi lähteä tutustumaan mahdollisimman helposti?
• Miten luot oikeanlaista sisältöä kustannus- ja aikatehokkaasti?

Kenelle?
Tapahtuma sopii kaikille, jotka ovat kiinnostuneita TikTokista kanavana, ja joiden täytyy perustella markkinointibudjetin tehokasta käyttöä. Sisällöstä on hyötyä erityisesti strategiasta päättäville ja päätöksentekoon osallistuville henkilöille.

Asiantuntijat
Emma Sillman, Account Manager & Eveliina Bam, Nordic Accounts & Agency, TikTok

Emma toimii asiantuntijana TikTokilla, jossa hän on työskennellyt pitkään erilaisten yritysten ja toimialojen parissa. Hänellä on vahva teknologia-alan kokemus sekä psykologian kandidaatin tutkinto, mikä antaa hänelle ainutlaatuisen näkökulman yleisöjen käyttäytymiseen ja sisällön vaikuttavuuteen. Emma keskittyy erityisesti pienten ja keskisuurten yritysten sekä alustalla aloittelevien suurbrändien menestykseen.

Eveliina on kokenut asiantuntija markkinoinnin strategisessa suunnittelussa, erityisesti sosiaalisen median saralla. Hänen toimistotaustansa sekä nykyinen roolinsa TikTokilla alustalla aloittavien yritysten parissa ovat antaneet hänelle laajan ymmärryksen siitä, miten brändit voivat rakentaa vaikuttavia ja tuloksellisia strategioita. Eveliinalla on vahva kaupallinen osaaminen, joka auttaa yrityksiä hyödyntämään TikTokia liiketoiminnassaan tehokkaasti.

Aika
Torstai 10.4.2025 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Tallenne tulee katsottavaksi MARK me -palveluumme. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: TikTok osana strategista markkinointia appeared first on MARK.

Ensimmäisessä MARK live -tapahtumassa käynnistämme laajemman vuoropuhelun siitä, miksi markkinoinnin ammattilaiset ja ala ovat tärkeitä Suomen kilpailukyvyn ja hyvinvoinnin kannalta. Ajatuksiaan on jakamassa joukko Suomen markkinoinnin parhaimmistoa – tule sinäkin kuulolle!

Live-paneelin teemat

• Mitä on markkinointi ja miksi se on tärkeää?
• Markkinoinnin rooli Suomen ja yritysten kilpailukyvyssä ja menestymisessä
• Alan vetovoima ja jatkuvuus

Minkä tulee muuttua, jotta

• turvaamme markkinoinnin tulevaisuuden?
• markkinoinnin potentiaali saadaan yrityksissä hyödynnettyä laajemmin?

Panelistit
Veli-Pekka Ääri, kaupallinen johtaja, Tokmanni
– Strategia ja kaupallistaminen

Tarja Lähdemäki, asiakkaan puolestapuhuja, Value Insights
– Asiakasarvo ja kilpailuetu

Sanna Halttunen-Välimaa, Head of Customer Success & Growth, Luxid Group
– Digitaalisuus, modernit toimintatavat ja kansainvälisyys

Tommi Laiho, Creator, Folk
– Luovuus, konseptit ja tarinat

Aika
to 20.3.2025 klo 16.00 – 19.00

Aikataulu
16.00 – 16.30 verkostoitumista + kahvi, tee, mehu ja pieni suolainen
16.40 – 17.45 paneeli
17.45 – 19.00 verkostoitumista, Viinitien tarjoama kevään juhla-shampanjan maistelu ja pieni suolainen & makea

Paikka
Tapahtumatalo BANK, Unioninkatu 20, Helsinki

Tallenne
Tapahtumasta tehdään tallenne, ja se on MARKin jäsenten katsottavissa.

Miten mukaan?
Tapahtuma on MARKin jäsenille ja se on maksuton. Paikkoja on rajoitetusti, ilmoittautumalla sitoudut osallistumaan.
Mikäli sinulle tulee este, peruthan osallistumisesi välittömästi, niin saamme vapautettua paikan jollekin toiselle.

KATSO TALLENNE

Yhteistyössä

TAPAHTUMATALO BANK
Vanhassa 1950-luvun pankkimiljöössä kohtaavat ultramodernit fasiliteetit kauniissa, tyylitellyssä vanhanajan ympäristössä. Järjestä kanssamme ikimuistoinen tapahtuma, kokousta glamööristi tai nauti näyttävästä lounaastamme. Tapahtumatalo Bankissa jokainen aisti saa rahoille vastinetta.

VIINITIE
Me Viinitiellä uskomme, että Suomi on valmis parempaan viinikulttuuriin. Ihmiset janoavat laatua, vastuullisuutta ja tarinoita yhä useammassa lasissa. Siksi haluamme olla entistäkin enemmän tämän kulttuurimuutoksen soihdunkantajia ja tuoda paremmat viinit kaikkien saataville.

The post MARK live: Millainen on markkinoinnin tulevaisuus? appeared first on MARK.

Usean yrityksen strategia on ikävä kyllä selviytymisstrategia.

Olemmeko usean kurjan, säästöjen ja leikkausten rytmittämän vuoden jälkeen menettäneet itsevarmuutemme siihen, että osaamme ja kykenemme? Usean yrityksen strategia on ikävä kyllä selviytymisstrategia. Yritysten perusolemassaolon oikeutus, tuottaa tuloa omistajilleen, tuntuu nyt vain kaunokirjallisuuden tuotteelta. Jonkun muun konsultin roolia on pohtia, miten tähän on tultu – itse olen ajatellut, että todetaan tilanne, mutta sitten pitää suunnata voimavarat uuteen.

Ajattelen, että meidän pitää saada aikaan seuraavaa:

1. Löytää itsevarmuus uudelleen siitä, että maailman innovatiivisin kansa osaa ja uskaltaa.
2. Uskaltaa lähteä tekemään rohkeampaa – sisällöllisesti rohkeampaa – kasvustrategiaa.
3. Sallia eri osaamisalueiden törmäytys yrityksissä niin, että siilot eivät sitä estä.
4. Rakentaa strategisia yhteistyökumppanuuksia rohkeasti, eikä ajatella tai liikaa benchmarkata kilpailijoita.
5. Osata tarkentaa tekeminen siihen, mistä uskomme, että kasvu syntyy. Osata sanoa EI sille, mitä emme tee.

Mistä uskallus ja kasvun halu syntyvät?

Kukaan ei halua enää uutta taantumaa. Tämä ajatus on Markkinointiliiton manifestin hieno kulmakivi. Jos mikään ei muutu, ei mikään muutu. Olemme olleet kierteessä, jossa kiristetään ja leikataan ja uudet kasvuaihiot myydään pikaisesti maamme ulkopuolelle. Itsevarmuus siitä, että osaisimme toteuttaa kasvua, puuttuu.

Reseptinä rohkea strategia.

Suomi ei ole hyvinvointivaltio Suomi, jos yritystemme mentaliteetti on selviytymistä ja rohkeat avaukset puuttuvat. Yrittäminenhän on sitä, että YRITETÄÄN. Me MARKissa haluamme kutsua suomalaiset yritykset rohkeaan tekemiseen ja manifestiimme mukaan: Ei enää yhtään taantumaa!

Resepti siihen on rohkea strategia, koska keskihaalealla tekemisellä me pienestä kansakunnasta ponnistavat emme globaalissa kisassa pärjää.

• Terävä focus
• Valitse taistelusi
• Tiedä myös se, mitä et tee

Ravistellaan itsemme tätä kautta uuteen kasvu-uraan. MARK tarjoaa sinulle ison asiantuntijajoukon, jossa on osaamista kaupallistaa innovaatiot ja viedä ne oikeiden kohderyhmien tietoisuuteen. Lähdetään siis hommiin – yhdessä.

Haluatko kuulla aiheesta lisää? Tule mukaan MARK webinaariin!

”Näin kirkastat kilpailuetusi” to 30.1.2025 klo 10.00-11.15
Kuinka tunnistat kilpailuedun ja voitat asiakkaat puolellesi? Casena Differon tarina sisältöstrategia-alan suunnannäyttäjäksi.

Kirjoittaja
Katri Tanni
strategiakonsultti, Katri Tanni Oy
MARKin hallituksen jäsen

Katri on B2B-sisältömarkkinoinnin pioneeri, joka on julkaissut aiheesta kolme kirjaa. Viimeisin teos perehtyi B2B-ostamisen muutokseen. Katri auttaa työssään myynti- ja markkinointitiimejä ostamisen muutoksen äärelle ja tutkii ostokäyttäytymisen muutosta aktiivisesti.

The post BLOGI: Miten yritykset syttyisivät kasvuun? appeared first on MARK.

Yritysten kasvun esteenä on usein puutteellinen asiakasymmärrys ja liian vähäiset markkinointipanostukset. Ilman selkeää tietoa asiakkaiden elinkaaren arvosta (CLTV, Customer Lifetime Value) ja asiakashankintahinnasta (CAC, Customer Acquisition Cost) voi päätöksenteko nojata epätarkkoihin oletuksiin, mikä johtaa resurssien tehottomaan käyttöön ja pahimmillaan kasvun hidastumiseen.

Tässä intensiivikoulutuksessa käymme läpi selkeät askelmerkit, joilla voit parantaa yrityksesi asiakaskokemusta, kehittää markkinointiasi ja siten mahdollistaa yrityksesi kasvu tehokkailla ja mitattavilla toimenpiteillä.

Kolme tuntia & kolme osiota

1. CLTV/CAC-suhdeluku
2. Asiakasarvon kehitys
3. Asiakasarvon viestintä

Koulutuksessa opit

• Miten laskea asiakkaan elinkaaren arvo (CLTV) ja asiakashankintahinta (CAC) omassa yrityksessäsi, sekä mitä käytännön seikkoja kannattaa huomioida laskentaa tehdessä.
• Miten yrityksesi CLTV/CAC-suhdeluku vaikuttaa kasvun mahdollistajana ja kuinka yhdistää tämä tieto käytännön toimenpiteisiin yrityksessäsi.
• Miten segmentoida asiakkaita CLTV/CAC-suhdeluvun perusteella ja mitä ottaa huomioon laskentaprosessissa sekä päätöksenteossa suhdeluvun pohjalta.
• Miten kehittää ja parantaa asiakkaiden kokemaa arvoa tuotteestasi tai palvelustasi, jotta sekä maksuhalukkuus että asiakaskokemus paranee.
• Miten viestiä asiakkaalle arvoa merkityksellisellä tavalla ja mihin liiketoiminnan mittareihin tämä voi vaikuttaa.

Miksi osallistua?
Koulutus tarjoaa sinulle selkeät ja konkreettiset ohjeet asiakasarvon parantamiseen ja markkinoinnin tuloksellisuuden mittaamiseen. Opit laskemaan CLTV- ja CAC-lukuja yrityksesi omista lähtökohdista ja ymmärtämään, miten niiden suhdeluku vaikuttaa kasvuun. Saat myös käytännön työkaluja asiakkaiden segmentointiin ja markkinointistrategian optimointiin asiakasarvon avulla.

Kenelle?
Sisältö sopii erityisesti palveluliiketoimintaa harjoittaville markkinoinnin, asiakaskokemuksen ja liiketoiminnan kehittämisen päättäjille ja asiantuntijoille.

Asiantuntijat
Tarja Lähdemäki, asiakkaan puolestapuhuja, Value Insights Oy
Niklas Viileinen, toimitusjohtaja, Valoa Digital Oy

Tarjalla on yli 30 vuoden kokemus B2B-markkinoinnista, -myynnistä ja -asiakaskokemuksen kehittämisestä sekä asiakkaan saappaissa että palveluntarjoajana. Tällä hetkellä Tarja toimii yrittäjänä ja hänen tavoitteenaan on nostaa asiakkaiden asiakkuudestaan kokema arvo eli asiakasarvo omien asiakkaidensa strategisen ja operatiivisen kehittymisen ja kasvun johtotähdeksi. Tarja on toteuttanut uransa aikana yli 1500 asiakaskuuntelua ja tekee niitä edelleen viikoittain. 

Niklaksella on pitkä kokemus tiedolla johtamisesta, markkinoinnista ja asiakaskokemuksen kehittämisestä. Hänellä on vahva tausta asiakaskeskeisen markkinoinnin ja B2B-liiketoiminnan kehittämisessä, ja hänen erityisosaamisensa on yhdistää data ja liiketoiminnan tavoitteet konkreettisiksi ja mitattaviksi tuloksiksi. Niklas pyrkii tekemään tiedolla johtamisesta yritysten arkea tavalla, joka ei ainoastaan auta johtamaan tavoitteita, vaan auttaa myös saavuttamaan ne. 

Aika
Tiistai 4.3.2025 klo 13.00-16.00

Kesto
Koulutus 2,5 h + loppukeskustelu 0,5 h

Paikka
Verkkokoulutus, käytämme ZOOM-alustaa.
Koulutus on vuorovaikutteinen ja voit esittää kysymyksiä asiantuntijalle.

Materiaali & tallenne
Koulutuksesta tehdään tallenne – saat sen sekä kouluttajan laatiman materiaalin käyttöösi muutaman päivän sisällä.

Vinkki!
Premium-jäsenenä osallistut koulutuksiimme aina maksutta ja pääset myös katsomaan koulutustallenteita.
Tutustu premiumiin

Hinta
• Jäsenet 99 € (sis. alv 25,5 %)
• Ei-jäsenet 199 € (sis. alv.25,5 %)
• Premium-jäsenille maksuton

Liity jäseneksi ja lunasta etusi heti
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset mukaan tähän koulutukseen etuhintaan ja varmistat paikkasi myös tulevissa tapahtumissamme. Saat lisäksi MARK me -sisältöpalvelun heti käyttöösi.
Lue lisää jäsenyyden eduista

Peruutusehdot
Jos et pääse osallistumaan, voimme siirtää paikan maksutta toiselle henkilölle. Ilmoita siirrosta viimeistään koulutusta edellisenä arkipäivänä. Mikäli peruutat osallistumisesi alle 7 vrk ennen tapahtumaa, pidätämme 50 % koulutuksen hinnasta. Mikäli et peruuta osallistumistasi etukäteen etkä osallistu koulutukseen, perimme koko osallistumismaksun. Verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

The post MARK koulutus: Kuinka rakennat asiakasarvosta kasvun perustan? appeared first on MARK.

Markkinalähtöisen kilpailuedun kirkastaminen on tuotteen ja yrityksen menestyksen ja toiminnan kannalta keskeinen asia. Silti se jää monelta miettimättä, eikä sitä linjata strategiaankaan.

Webinaarissa kuulet juurisyyt tilanteelle ja saat aimo annoksen toimivia arjen työkaluja siihen, miten voit omassa organisaatiossasi lähteä tunnistamaan kilpailuetua ja voittaa asiakkaat puolellesi.

Konkreettisena esimerkkinä käymme läpi Differon tarinan sisältöstrategia-alan suunnannäyttäjäksi:

• Miten löytyi kilpailuetu ja liiketoimintaidea, jotka erilaistivat Differoa?
• Miten kilpailuetua vaalittiin arjen päätöksissä?

Asiantuntijat
Katri Tanni, strategiakonsultti, Katri Tanni Oy
Markku Vierula, CEO, Vierula Consulting

Katri on B2B-sisältömarkkinoinnin pioneeri, joka on julkaissut aiheesta kolme kirjaa. Viimeisin teos perehtyi B2B-ostamisen muutokseen. Katri auttaa työssään myynti- ja markkinointitiimejä ostamisen muutoksen äärelle ja tutkii ostokäyttäytymisen muutosta aktiivisesti.

Markku on maan johtava kilpailuedun löytämisen asiantuntija. Hän on kehittänyt ainutlaatuisen Löydä kilpailuetu™ -työkalupakin, jonka avulla tuote, palvelu, yritys tai organisaatio voi löytää kilpailuedun. Markun teos ”Löydä kilpailuetusi – käsikirja strategian ja brändin rakentamiseen” on päässyt myös kansainväliseen levitykseen.

Aika
Torstai 30.1.2025 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Tallenne tulee katsottavaksi MARK me -palveluumme. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Näin kirkastat kilpailuetusi appeared first on MARK.