Laurea-ammattikorkeakoulu ja MARK The Association of Finnish Marketers lanseeraavat Brändin johtaminen -koulutusohjelman, joka on ensimmäinen ylempi korkeakoulututkinto brändin johtamisessa Suomessa.

Brändin johtaminen -YAMK-koulutus käynnistyy Laureassa tammikuussa 2027. Master-tason Brand Management -koulutuksia on useissa eurooppalaisissa ja kansainvälisissä yliopistoissa ja nyt sama formaatti on saatavilla myös Suomessa.

Koulutus on suunniteltu yhteistyössä pohjoismaisten yritysten kanssa, ja sen sisältö heijastaa heidän näkemystään brändin johtamisesta: poikkifunktionaalista yhteistyötä, dataohjautuvaa päätöksentekoa ja arvon luontia asiakkaalle, organisaatiolle ja yhteiskunnalle. Koulutuksen kehittämiseen ovat osallistuneet muun muassa Nina Eklund (VP, Communications & Brand, Vaisala), Rasmus Snabb (VP, Brand & Customer Experience, Scandic Hotels) ja Janne Saarinen (Marketing Lead, Finland, Nordea). Toteutuksessa on mukana myös mediaseuranta- ja analytiikkayritys Retriever Finland. Akateemisena yhteistyökumppanina on Uumajan yliopiston lehtori Ulrika Leijerholt, jonka asiantuntemus tuo ohjelmaan kansainvälistä näkökulmaa brändin johtamiseen.

Vahvat brändit ja markkinointiosaaminen on Suomen talouskasvun ja kilpailukyvyn keskeinen rakentaja

ETLAn tutkimuksen mukaan Suomen tulevan kasvun ydin muodostuu yhä enemmän aineettomalle pääomalle, kuten brändeille, datalle ja ohjelmistoille. WFA:n (World Federation of Advertisers) selvityksen mukaan jokainen mainontaan sijoitettu euro tuottaa keskimäärin seitsemän euron edestä talouskasvua. Brändi on aineettoman pääoman muoto, jonka strateginen johtaminen ratkaisee, kuinka paljon arvoa yritys pystyy luomaan ja kansainvälisillä markkinoilla saavuttamaan.

”Perinteisesti suomalaisten yritysten kilpailuetu on nojannut vahvasti teknisiin ominaisuuksiin, mutta tänä päivänä se ei enää riitä. Olemme olleet varma tilauksesta toimittaja, mutta uuden markkinan ja kysynnän luomisessa olemme jääneet kauas kärkimaista. Jokainen suomalainen yritys kilpailee kansainvälisillä markkinoilla halusi tai ei ja se luo aivan uudenlaiset vaatimukset johtamiselle ja koko kaupalliselle funktiolle – markkinoinnin osaamiselle”, painottaa MARKin toimitusjohtaja Sanna Laakkio.

”Olemme todella onnellisia tämän koulutusohjelman synnystä, sillä se antaa meille juuri niitä valmiuksia, joita olemme esimerkiksi länsinaapurissamme kadehtineet. Tämä on juuri sellainen osaamispaketti, jota koko Suomi tarvitsee menestyäkseen tulevaisuudessa”, Laakkio iloitsee.

Brändin johtamisen YAMK-koulutus – käynnistyy Laureassa ensimmäisen kerran tammikuussa 2027. Koulutukseen voi hakea korkeakoulujen syksyn yhteishaussa 31.8.– 10.9.2026. 90 opintopisteen laajuinen koulutus toteutetaan monimuoto-opintoina ja sen voi suorittaa työn ohessa 1,5–2,5 vuodessa. Tutustu Brändin johtaminen, YAMK koulutukseen.

Jätä yhteystietosi, niin ilmoitamme, kun haku koulutusohjelmaan alkaa >

Sanna Laakkio
toimitusjohtaja
MARK Suomen Markkinointiliitto ry

Lisätiedot
Ari-Matti Erjansola, lehtori, Laurea-ammattikorkeakoulu ari-matti.erjansola@laurea.fi | 050 452 4941 | Brändin johtaminen, YAMK 

The post TIEDOTE: Suomeen ensimmäinen brändin johtamisen ylempi korkeakoulututkinto appeared first on MARK.

Mitä tehdä, kun markkina sulaa alta? Ebike Centerin kohdalla kysymys ei ollut teoreettinen. Kun työsuhdepyörien veroedun tulevaisuus joutui vaakalaudalle, sähköpyörämarkkina hidastui rajusti. Moni olisi tällaisessa tilanteessa leikannut markkinointia, pienentänyt riskiä ja jäänyt odottamaan parempia uutisia.

Ebike Center teki päinvastoin. Se uskalsi panostaa markkinointiin ja luovuuteen juuri silloin, kun markkina oli vaikeimmillaan. Yhdessä hasan & partnersin kanssa Ebike Center rakensi kampanjan, joka ei vain reagoinut tilanteeseen, vaan loi uuden syyn ostaa.

Case osoittaa, miten markkinointi voi olla liiketoiminnan puolustamisen sijaan sen aktiivinen kasvumoottori.

Miksi osallistua?
Tässä yritysvierailussa käymme läpi Ebike Centerin palkitun casen: lähtötilanteen, liiketoimintahaasteen, strategiset valinnat, luovan ratkaisun, toteutuksen ja tulokset.

Puhumme myös siitä, mitä case opettaa rohkeudesta, haastajabrändin ajattelusta ja markkinoinnin vaikuttavuudesta silloin, kun paine on suurimmillaan.

Tätä ei kannata missata, jos haluat kuulla konkreettisen esimerkin siitä, miten markkinointiin panostaminen voi kääntää vaikean markkinatilanteen kasvuksi.

Tapahtuma sopii erityisesti: 

• markkinointijohtajille ja markkinointipäättäjille, jotka pohtivat, miten markkinointia perustellaan epävarmassa markkinassa
• toimitusjohtajille ja liiketoimintajohdolle, jotka haluavat nähdä, miten luovuus voidaan kytkeä suoraan kaupalliseen kasvuun
• haastajabrändien rakentajille, jotka kilpailevat isompia tai tunnetumpia toimijoita vastaan
• brändi-, viestintä- ja kampanjasuunnittelijoille, jotka haluavat ymmärtää, miten erottuva idea muutetaan tuloksiksi
• vähittäiskaupan, verkkokaupan ja kasvuyritysten ammattilaisille, joille kysynnän luominen ja kaupallinen aktivointi ovat arkea
• kaikille, joita kiinnostaa luovuuden, rohkeuden ja markkinoinnin vaikuttavuuden yhteys

Asiantuntijat
Riku Vassinen, hasan & partnersin toimitusjohtaja
Timo Uotila, Ebike Centerin perustaja ja sähköpyöräilyn kasvattaja Suomessa

Rikulla  on yli 20 vuoden kokemus mainonnasta, brändien rakentamisesta ja liiketoimintaa kasvattavasta luovuudesta Afrikassa, Aasiassa ja Euroopassa.

Timolla on käytännönläheinen näkymä siihen, miten nopeasti kehittyvässä kategoriassa rakennetaan kysyntää, asiakasluottamusta ja kasvua myös epävarmoissa markkinatilanteissa.

Milloin?
Ke 10.6.2026  klo 16-18

Missä?
hasan & partners
Konepajanraitti 5, 00510 Helsinki

Aikataulu
16.00-16.15 saapuminen
16.15 – 16.30 Riku / hasan / esittely + MARKin tervehdys
16.30 – 17.30 Timo & Riku / Case EBike
17.30 – 18.00 keskustelua, verkostoitumista

Jäsenyys
Tapahtuma on tarkoitettu MARKin jäsenille. Jos et ole vielä jäsen, voit liittyä helposti mukaan täältä.

Paikkoja tapahtumaan rajoitetusti, varmista paikkasi pian!

The post MARK meet: Yritysvierailu hasan & partners appeared first on MARK.

Yrityksillä on käsissään valtavat määrät ostos- ja käyttäytymisdataa, jonka tekoäly voi pureskella liiketoiminnan tarpeisiin sopivaksi.

Väsymättömät AI-apurit ovat tämän hetken kuuma peruna, ja ei suotta. Kielimallit sekä koneoppiminen ovat nyt kaikkien saatavilla. Asiakasanalytiikan osalta monet puhuu, mutta harva toteuttaa. Tule mukaan kuulemaan, miten pääset alkuun!

Käymme läpi:

1. Perusteet ja tietoturva
   – Mitä dataa yrityksillä tyypillisesti jo on saatavilla ja miten tälle datalle annetaan tekoälylle pääsy tietoturvallisesti?
2. Kysymisen taito ja tuotepeli
   – Millaista liiketoimintakriittistä tietoa datalta pitää osata kysyä, johon perinteinen dashboard ei suoraan vastaa?
3. Agentit työssä
   – Näytämme konkreettisesti, miten yrityksen oman datan päälle rakennetut AI-agentit toimivat ja kuinka niiden kanssa voi keskustella luonnollisella kielellä.

Kenelle?
Sisältö on suunnattu markkinoinnin asiantuntijoille ja päättäjille, jotka kaipaavat konkreettista apua ja ymmärrystä AI:n tuomista mahdollisuuksista. Erityistä hyötyä webinaarista on monikanavaisen kaupan parissa työskenteleville henkilöille, jotka haluavat hyödyntää asiakasdataansa tehokkaammin.

Asiantuntijat
Kimi Timonen, perustajaosakas ja teknologiajohtaja
Jenna Hildén, eCommerce Analytics Consultant
Arvo Partners

Kimin intohimona on asiakasdata ja sen muuttaminen liiketoiminnalliseksi arvoksi. Hän on yksi Suomen kokeneimmista digitaalisen kaupan ja -markkinoinnin asiantuntijoista sekä “Vuoden datakuiskaaja 2025 ja 2026 finalisti”.

Jenna on toteuttanut menestyksekkäästi tuotantotasoisia AI-ratkaisuja ketteristä pienyrityksistä aina isoihin pörssiyhtiöihin asti. Jennan ehdoton intohimo on yritysten oman datan valjastaminen tekoälyn avulla, sillä se on alue, jossa hän näkee valtavan potentiaalin liiketoiminnan kasvuun.

Aika
Torstai 21.5.2026 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Jäseneksi?
MARKin jäsenyys on eturivin paikkasi markkinoinnin maailmaan. Pääset hyödyntämään huippuasiantuntijoiden näkemystä säännöllisten tapahtumiemme sekä kattavan sisältöpalvelumme avulla. Lämpimästi tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

The post MARK webinaari: Tekoäly asiakasymmärryksessä appeared first on MARK.

Kasvu tai sen puute on kaikkien agendalla. Kasvua haetaan mm. innovaatioista, luovuudesta ja yrityskaupoista, mutta liiketoiminnallista kasvua syntyy vasta kun asiakkaat – nykyiset tai potentiaaliset – muuttavat ostokäyttäytymistään.

Tässä webinaarissa saat kuvan suomalaisten yritysten asiakaskeskeisen kasvun valmiuksien nykytilasta sekä konkreettisia vinkkejä oman toiminnan kehittämiseen. Moni yritys ajattelee toimivansa asiakaskeskeisesti, mutta ei kuitenkaan näin aidosti toimi.

Pohdimme mm.

• Millaisen merkityksen annamme asiakkaalle?
• Olemmeko aidosti asiakaskeskeisiä?
• Onko meillä asiakaskeskeiseen kasvuun tarvittavat valmiudet?
• Mitä pitäisi tehdä, jotta olisimme valmiimpia kasvuun?

Taustalla tutkimustietoa
Frankly Partners toteuttaa keväällä 2026 ”Asiakaskeskeisen kasvun valmiudet” -tutkimuksen, jonka tarkoituksena on hahmottaa suomalaisyritysten kyvykkyyksien nykytilaa. Tavoitteena on tunnistaa tärkeimpiä kehittämiskohteita ja auttaa kehittämään konkreettisia työkaluja matkalle kohti asiakaskeskeistä kasvua.

Käymme läpi tutkimuksen keskeiset havainnot ja luomme kuvan suomalaisyritysten nykytilasta. Osallistu ja vaikuta:
> KYSELYYN

Kenelle?
Sisältö sopii erinomaisesti liiketoiminnasta, markkinoinnista, asiakasymmärryksestä ja asiakaskokemuksen johtamisesta vastaaville henkilöille.

Asiantuntijat
Mikko Hovi, vetäjä, & Hanna Manninen, tutkimuskonsultti, Frankly Partners

Mikolla on 30 vuoden kokemus brändien, myynnin ja markkinoinnin sekä asiakaskokemuksen kehittämistä ja Hannalla 20 vuoden kokemus konsultatiivisesta asiakasymmärryksestä.

Aika
Torstai 28.5.2026 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

The post MARK webinaari: Kohti asiakaskeskeistä kasvua appeared first on MARK.

Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on antanut kahdelle vuoden 2025 rekisteröidylle iskulauseelle kunniamaininnat. Kunniamaininnat saivat Biofarm Oy:n ”May the horse be with you” sekä Tallink Silja Oy:n ”Let’s Paatti”.

– Let’s Paatti palkittiin leikkisyydestään, merellisestä mielleyhtymästään ja Tallink Siljan brändiin istuvasta, yhteisöllisestä sävystään. May the horse be with you puolestaan vakuutti oivaltavalla popkulttuuriviittauksellaan, kohderyhmää puhuttelevalla huumorilla ja Biofarmin brändiä lämpimästi rakentavalla otteella, toteaa Taina Parviainen.

– Olipa iloinen yllätys saada kunniamaininta meidän iskulauseestamme! Meille hevonen on ystävä, jonka kanssa harrastetaan yhdessä. Vuonna 2024 teetätimme t-paidat, jossa oli teksti May the Force Be with you. Kun meidän hevostuotteiden asiantuntijamme Arto Lindqvist kuuli t-paidoista, hän totesi että sehän voisi olla myös May the Horse Be with You. Siitä se sitten lähti. Tämä iskulause sopii hevosihmisille todella hyvin ja muistuttaa hevosen hyvinvoinnin tärkeydestä, jotta voimme yhdessä jatkaa matkaa, kertoo BIofarmin hevostuotteiden markkinointipäällikkö Maria Segercrantz.

– LET’S PAATTI -konsepti ja iskulause tiivistävät Tallink Silja Linen brändin ytimen timanttisen tarkasti ja hauskasti. Iskulause muistuttaa, että Tallink Silja Linen laivamatkalla saa helposti pienen ja iloisen irtioton arjesta. Lisäksi aikoina, jolloin ilo, positiivisuus ja hauskuus eivät usein nouse otsikoihin asti, haluamme muistuttaa suomalaisia, että ilo ja riemu odottaa laivoillamme. Tutkimme iskulauseen vastaanottoa eri ikäisille suomalaisille suunnatulla kampanjatutkimuksella. Tulokset viestivät selkeästi, että Let’s Paatti onnistui välittämään juuri haluttua viestiä. Vastaajista 86 prosenttia koki iskulauseen sopivan mainontaan hyvin tai kohtalaisesti, kertoo Tallink Siljan markkinointipäällikkö Laura Österberg.

Let’s Paatti Iskulauseen suunnittelun takana on Tallink Siljan  kumppani luova hybriditoimisto Nitro ja vastaava luova johtaja Eka Ruola.

Iskulause on brändin tukijalka

Iskulausetoimikunta korostaa vuoden iskulauseessa kekseliäisyyttä, hyvää äidinkieltä sekä omaperäisyyttä. Lisäksi edellytetään kielen vivahteiden, kulttuuristen viitekehysten ja kohderyhmän syvää tuntemusta.

Toimikunta arvioi ja vaalii iskulauseiden laatua. Vuonna 2025 rekisteröidyistä iskulauseista yksikään ei yltänyt täyttämään Vuoden iskulauseen kriteereitä. Iskulausetoimikunta peräänkuuluttaa luovan suunnittelun merkityksellisyyttä.

– Parhaimmillaan hyvä iskulause kiteyttää brändin tai yrityksen ytimen. Iskulauseella voi olla monta muotoa. Se voi suositella, kehottaa, tarjota tai jopa pontevasti käskeä. Monimerkityksellisyys ja huumori tuovat iskulauseelle bonusta, sanoo Iskulausetoimikunnan jäsen Vesa Huhtanen.

–  Hyvä iskulause myös vahvistaa brändien persoonallisuuksia ja antaa niille voimaa erottua paremmin kilpailijoistaan. Iskulause on parhaimmillaan brändin tukijalka, joka tukee brändin markkinointiviestintää muistettavalla tavalla vuodesta – tai jopa vuosikymmenestä – toiseen. Tästä syystä on tärkeää hyödyntää alan ammattilaisia tässä brändille elintärkeässä asiassa, mainitsee Iskulausetoimikunnan jäsen Anssi Järvinen.

Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien

Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee kuusijäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, luova johtaja Anssi Järvinen, päätoimittaja Taina Parviainen ja brändistrategisti sekä markkinoinnin lehtori Jenni Brisk.

Katso hyvän iskulauseen resepti täältä.

LISÄTIEDOT

Krista Kesäharju, markkinointi- ja myyntikoordinaattori, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
krista@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 50 4056351
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi

Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.

Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi

The post TIEDOTE: Vuoden iskulauseiden 2025 kunniamaininnat valittu appeared first on MARK.

Suomen työelämä elää murrosta, jota ei ratkaista vain prosesseja tai rakenteita muuttamalla. Säästöpaineet, epävarmuus ja kasvun hidastuminen kumpuavat usein tunnetason ilmiöistä – vaikka tätä ei työelämässä ääneen sanotakaan.

Tunneälyn asiantuntijatalo Adeptuksen järjestämä Tunneäly Summit 2026 kokoaa yhteen liike-elämän asiantuntijat keskustelemaan tunneälyn roolista johtamisessa. Tämän vuoden teemana on tunneälyn merkitys menestystä tukevan yrityskulttuurin kulmakivenä.

“Tarvitsemme tunneälykästä johtamista tällä hetkellä enemmän kuin koskaan. Olemme aistineet, että yhteiskunnallinen ilmapiiri on ollut kovenemaan päin. Monen yrityksen toimintaympäristössä tapahtuu muutoksia, jotka haastavat yrityksiä ja lisäävät epävarmuutta. Suomalaisissa yrityksissä tarvitaan nyt tulevaisuususkoa, ja sitä ei synny prosesseilla, vaan vuorovaikutuksella”, sanoo Mikko Parikka Adeptus Oy:stä.

”Johtaminen on pohjimmiltaan suorituskyvyn tukemista vuorovaikutuksen avulla. Avoin, toista ihmistä arvostava vuorovaikutus sitouttaa ja rakentaa luottamusta. Tunneälyn soveltaminen on perusta menestykselle nyt ja tulevaisuudessa.”

Tunneäly on merkittävä kilpailukykytekijä

Tunneäly Summit nostaa esiin kysymykset, jotka ovat tällä hetkellä pinnalla eri organisaatioissa: Miksi strategia epäonnistuu, vaikka se on järkevä? Miksi yhteistyö takkuilee eri tiimien välillä? Miksi muutoksessa syntyy vastarintaa, vaikka se olisi perusteltu? Miksi päätöksiä lykätään ja riskinotto vähenee?

Tunneälyä pidetään usein pehmeänä taitona, mutta sen vaikutus kielii kaikkea muuta. Tutkimusten mukaan tunneälykäs johtaminen parantaa tuottavuutta, vähentää konfliktien kustannuksia ja vahvistaa organisaation resilienssiä. Tunneälyssä on kyse yhteiskunnankin tasolla merkittävästä kyvykkyydestä.

”Suomen kestävä kasvu edellyttää uusia ideoita ja innovaatioita. Tunneälykäs organisaatiokulttuuri on avainasemassa siinä, miten ihmiset pystyvät hyödyntämään erilaista osaamista, tutkimus- ja kehityspanostuksia ja ICT-investointeja innovaatioiden synnyttämiseksi”, tapahtuman keynote-puhuja Työ2030-ohjelman johtaja Sanna Kulmala sanoo.

Tunneäly Summit on edelläkävijäyritysten tapaamispaikka

Tunneäly Summit järjestetään tänä vuonna jo kahdeksatta kertaa. Tapahtumasta on muodostunut paikka, jossa edelläkävijäyritykset jakavat näkemyksiään tunneälykkäästä johtamisesta.

”Haluamme tapahtumalla nostaa tunnetaidot suomalaisen liike-elämän ja ihmisten kehittämisen agendalle. Alun alkaen tarkoituksena oli järjestää pieni kahvittelutilaisuus tunneälystä kiinnostuneille, mutta tapahtuma kasvoi ilmiöksi ja vahvisti sen, että olemme tärkeän ja merkityksellisen teeman äärellä”, Parikka kertoo.

Tapahtuman näkyvyyskumppanina toimii MARK Suomen Markkinointiliitto ry.

”Markkinoinnissa on ehdottoman tärkeää ymmärtää asiakkaan tunteita ja motiiveja. Usein kuitenkin unohtuu, että tärkeä asiakaskunta on myös yrityksen sisällä. Brändin on oltava koko yrityksen yhteinen ja siinä markkinoinnin ammattilaisten tunneälytaidot ovat äärimmäisen tärkeässä roolissa. Yhteistyötä on osattava tehdä koko organisaation kanssa, ei enää vain omassa kuplassa, kuten aikaisemmin. Menestymisen edellytys on liiketoiminnan syvä ymmärrys, brändistä johdettu yrityskulttuuri ja lisäksi hyvä itsetuntemus, tunneälykkyys ja vuorovaikutustaidot. Nämä ovat tulevaisuuden perustaitoja, joiden päälle asiantuntijuus rakentuu”, toimitusjohtaja Sanna Laakkio sanoo.

Tunneäly Summit pidetään Helsingissä Hilton Helsinki Strandissa 22.4.2026. Tapahtumaa on mahdollista seurata myös striiminä. Osta lippusi täältä >

Lisätietoja
Mikko Parikka, toimitusjohtaja, Adeptus Oy, puh. 040 902 2556, mikko.parikka@adeptus.fi
Sanna Laakkio, toimitusjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto ry, puh. 045 110 8811, sanna.laakkio@markkinointiliitto.fi

The post TIEDOTE: Tunneäly Summit on edelläkävijäyritysten tapaamispaikka appeared first on MARK.

Somestrategia ei ole yksittäinen viestinnällinen yksityiskohta, vaan liiketoimintastrategiaa tukeva päätös. Arjessa kehitystä jarruttaa usein kolme perushaastetta: kohderyhmäymmärrys jää oletusten varaan, mittarointi on irrallista raportointia ja maksetun mainonnan potentiaalia ei hyödynnetä täydessä mittakaavassa.

Tässä koulutuksessa opit rakentamaan somestrategian kolme kriittistä kivijalkaa niin, että tekemistä voidaan johtaa tavoitteellisesti ja kehittää systemaattisesti. Lisäksi opit, millaisilla keinoilla voidaan tehdä onnistunutta ja tuloksellista Meta-mainontaa.

Sisältö

1. Kohderyhmäymmärrys
– Miten kohderyhmät x,y ja z eroavat toisistaan käyttäytymisessä, odotuksissa ja sisältöjen kulutuksessa?
– Miten nämä havainnot käännetään somestrategian tueksi?
– Millä tavalla kohderyhmät tulee huomioida maksetun mainonnan suunnittelussa?

2. Mainonta
– Opit rakentamaan tuloshakuisen Meta-kampanjan valitsemalla oikeat tavoitteet ja hyödyntämällä edistyneitä kohdennustyökaluja.
– Saat vastauksen yhteen kysytyimpään kysymykseen: “Kuinka paljon Meta-mainonta maksaa?”
– Käymme läpi budjetoinnin periaatteita sekä myös konkreettisia optimointitoimenpiteitä.

3. Mittarointi
– Miten rakennat somessa KPI-tavoitteet, valitset olennaiset mittarit, luot testausrytmin ja johdat kehitystä viikko/kuukausi/ kvartaali-tasolla?
– Opit tunnistamaan maksetun mainonnan kriittiset mittarit, joiden avulla ohjaat budjettia datalla.

Miksi osallistua?

• Saat mallin, jolla somestrategia sidotaan liiketoimintatavoitteisiin ja sitä voidaan johtaa arjessa.
• Ymmärrät X-, Y- ja Z-yleisöjen erot ja osaat kääntää ne strategisiksi valinnoiksi.
• Saat selkeän KPI- ja mittarirungon, joka tekee onnistumisesta mitattavaa.
• Opit rakentamaan tuloksellisen Meta-mainonnan arkkitehtuurin: saat laskentakaavan mainosbudjetin määrittämiseen ja opit optimoimaan mainontaa dataan perustuen.

Kenelle?

• Markkinointi- ja viestintäpäälliköille, jotka vastaavat somen suunnasta, resursoinnista ja tuloksista.
• Somevastaaville ja sisällöntuottajille, jotka tekevät itse ja haluavat selkeän mittaroinnin sekä testauksen rytmin.
• Asiantuntijaorganisaatioille ja järjestöille, joissa luottamus ja pitkäjänteinen kehitys ovat keskeisiä.
• Tiimeille, jotka raportoivat somesta, mutta kaipaavat mittaroinnista päätöksentekoa ja kehityksen johtamista.
• Markkinoinnin asiantuntijoille, joilla on jo hieman kokemusta maksetusta mainonnasta, mutta jotka haluavat eroon ”mututuntumasta” ja kaipaavat strategisempaa otetta mainonnan suunnitteluun sekä hallintaan.

Asiantuntijat
Elina Aspelin, johtava asiantuntija, digitaalinen markkinointi ja viestintä, Berry Creative
Meri Helminen, digimarkkinoinnin ammattilainen & yrittäjä, Somerry

Elinan erityisalaa on sosiaalisen median strateginen ajattelu: kanavien roolit, yleisöjen käyttäytyminen ja se, miten sisältö rakentaa vaikutusta pitkällä aikavälillä. Elina tarkastelee somea liiketoiminnan näkökulmasta ja keskittyy valintoihin, jotka tuottavat laadukasta näkyvyyttä ja vahvistavat brändin muistijälkeä.

Meri on digimarkkinoinnin moniosaaja, joka on erikoistunut tuloshakuiseen ja strategiseen maksettuun mainontaan. Meri auttaa yrityksiä sekä pien- ja yksinyrittäjiä maksetun mainonnan monimutkaisessa maailmassa.

Aika
Tiistai 19.5.2026 klo 13.00 – 16.00

Kesto
Koulutus 2,5 h + loppukeskustelu 0,5 h

Paikka
Verkkokoulutus, käytämme ZOOM-alustaa.
Koulutus on vuorovaikutteinen ja voit esittää kysymyksiä asiantuntijalle.

Materiaali & tallenne
Koulutuksesta tehdään tallenne – saat sen sekä kouluttajan laatiman materiaalin käyttöösi muutaman päivän sisällä.

Vinkki!
Premium-jäsenenä osallistut koulutuksiimme aina maksutta ja pääset myös katsomaan koulutustallenteita.
Tutustu premiumiin

Hinta
• Jäsenet 99 € (sis. alv 25,5 %)
• Ei-jäsenet 199 € (sis. alv.25,5 %)
• Premium-jäsenille maksuton

Liity jäseneksi ja lunasta etusi heti
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset mukaan tähän koulutukseen etuhintaan ja varmistat paikkasi myös tulevissa tapahtumissamme. Saat lisäksi MARK me -sisältöpalvelun heti käyttöösi.
Lue lisää jäsenyyden eduista

Peruutusehdot
Jos et pääse osallistumaan, voimme siirtää paikan maksutta toiselle henkilölle. Ilmoita siirrosta viimeistään koulutusta edellisenä arkipäivänä. Mikäli peruutat osallistumisesi alle 7 vrk ennen tapahtumaa, pidätämme 50 % koulutuksen hinnasta. Mikäli et peruuta osallistumistasi etukäteen etkä osallistu koulutukseen, perimme koko osallistumismaksun. Verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

The post MARK koulutus: Sosiaalisen median playbook appeared first on MARK.

Tervetuloa moikkaamaan meitä ”open house” -tyyliin!

Olemme siirtyneet vuoden vaihteessa uusiin tiloihin kaupungin ytimeen, nimittäin Maalaisten taloon Forumin vieressä. Täällä saamme nauttia kaupungin sykkeestä ja tutustua myös digitaalisen kaupan alaan lähietäisyydeltä Digital Commerce Finlandin Open Office -tiloissa.

Pidämme nyt yhdessä DCF:n kanssa vappuetkot, ja ristiinpölytämme samalla markkinoinnin ja digikaupan osaajia. Luvassa on rentoa jutustelua, pieniä vappuherkkuja ja kuohuvaa mitä parhaimmassa seurassa 🙂

Milloin?
Keskiviikkona 29.4.2026 klo 15.00 – 18.00
(saapuminen liukuvasti, MARK & DCF esittäytyvät klo 16.00)

Missä?
MARK Suomen Markkinointiliitto ry
/ Digital Commerce Finland Open Office
Simonkatu 6 A, 5.krs, 00100 Helsinki
(Maalaisten talo)

Jäsenyys
Tapahtuma on tarkoitettu MARKin ja DCF:n jäsenille. Jos et ole vielä jäsen, voit liittyä helposti mukaan täältä.

The post MARK & DCF meet: Vappuetkot, Helsinki appeared first on MARK.

AI-haku yleistyy. Sinäkin olet  jo varmasti käyttänyt sitä. AI-assistentit muuttavat hakukäyttäytymistä nopeasti. Yhä useampi ostaja ei enää selaa hakutuloksia, vaan kysyy kysymyksen, vertailee oman ostoassistenttinsa kanssa ja saa perustellun vastauksen suoraan.

Se yritys, joka osaa rakentaa näkyvyyttä näihin vastauksiin, saa kaupat. Se joka ei osaa, ei näy. Tämä muutos on todellinen, mutta sen mittakaavasta ja merkityksestä liikkuu paljon epätarkkaa tietoa.

Tässä webinaarissa käymme läpi mitä AI-haku on, miten se toimii konepellin alla, ja ennen kaikkea, miten sitä voidaan hyödyntää suoraan myyntiin ja liidien hankintaan.

Käymme läpi:

• Mitä GEO (Generative Engine Optimization) tarkoittaa ja miten generatiivinen haku toimii käytännössä?
• Miten tekoälyhaku vaikuttaa ostajan matkaan ja päätöksentekoon?
• Miten GEO ja SEO eroavat toisistaan ja miksi molemmat tarvitaan kaupallisen näkyvyyden rakentamiseen?
• Milloin ja miten GEO tuottaa konkreettisesti liidejä ja myyntiä?
• Mistä kannattaa aloittaa?

Kenelle?
Webinaari on suunnattu markkinoinnin asiantuntijoille ja päättäjille, jotka haluavat rakentaa realistisen käsityksen tekoälyhaun kaupallisesta merkityksestä ilman hypeä tai pelottelua. Erityistä hyötyä on sisältö-, digi- ja B2B-markkinoijille, joiden työssä hakukoneet, liidigenerointi ja ostajan tiedonhaku kytkeytyvät suoraan myyntituloksiin. Lisäksi erityisesti sinulle, jos johto on jo kysynyt mitä teette tekoälyhaun kanssa.

Asiantuntija
Juho Kuusijärvi, kaupallinen johtaja, Arvo Partners

Juho on hakukäyttäytymiseen erikoistunut asiantuntija. Hän on auttanut suomalaisia ja kansainvälisiä Omnichannel Retail ja D2C-yrityksiä kasvattamaan kaupallista näkyvyyttään hakukoneoptimoinnin, hakukokemusoptimoinnin ja GEO:n keinoin. 

Aika
Torstai 23.4.2026 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

The post MARK webinaari: GEO – näkyykö yrityksesi, kun asiakkaasi kysyy AI:lta? appeared first on MARK.

Sosiaalinen media on muuttunut: algoritmit ohjaavat jakelua, kilpailu huomiosta kiristyy ja sama sisältö ei toimi kaikkialla. Siksi pelkkä läsnäolo ei enää riitä, vaan sosiaalinen media vaatii tuekseen selkeän strategian.

Tässä webinaarissa keskitymme kahteen somestrategian ydinosa-alueeseen: kanavavalintoihin ja sisältölähtöiseen tekemiseen. Saat käytännöllisen rungon siihen, miten rakennat omaan tavoitteeseesi sopivan kanavavalikon ja suunnittelet ja tuotat sisältöä niin, että se on toistettavaa, monikäyttöistä ja vaikuttavaa.

Lisäksi käymme läpi, miten maksettu mainonta voi tukea orgaanisia sisältöjä ja tuottaa myyntiä.

Sisältö

1. Miten orgaaninen some on muuttunut: neljä siirtymää + mitä jakelualgoritmit palkitsevat nyt
2. Sisältölähtöisyys käytäntöön: vaikuttavuusteemat, sarjaformaatit ja sisältöideoiden monikäyttöisyys
3. Kanavavalinnat ja kanavien roolit
4. Miten tunnistat orgaaniset onnistumiset, jotka kannattaa nostaa maksettuun mainontaan ja miten 40€ panoksella saavutettiin yli 1000 euroa myyntiä.

Kenelle?

• Markkinointi- ja viestintäpäälliköille, jotka haluavat selkeyttää kanavavalintoja ja tekemisen fokusta.
• Somevastaaville ja sisällöntuottajille, jotka haluavat toistettavat sisältömallit arkeen.
• Yrityksille, joiden tavoitteena on rakentaa luottamusta sisältöjen avulla.
• Sinulle, joka pohdit miten hyödyntää maksetun mainonnan mahdollisuuksia osana somestrategiaa.

Asiantuntijat
Elina Aspelin, johtava asiantuntija, digitaalinen markkinointi ja viestintä, Berry Creative
Meri Helminen, digimarkkinoinnin ammattilainen & yrittäjä, Somerry

Elinan erityisalaa on sosiaalisen median strateginen ajattelu: kanavien roolit, yleisöjen käyttäytyminen ja se, miten sisältö rakentaa vaikutusta pitkällä aikavälillä. Elina tarkastelee somea liiketoiminnan näkökulmasta ja keskittyy valintoihin, jotka tuottavat laadukasta näkyvyyttä ja vahvistavat brändin muistijälkeä.

Meri on digimarkkinoinnin moniosaaja, joka on erikoistunut tuloshakuiseen ja strategiseen maksettuun mainontaan. Meri auttaa yrityksiä sekä pien- ja yksinyrittäjiä maksetun mainonnan monimutkaisessa maailmassa.

Aika
Torstai 16.4.2026 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Jäseneksi?
MARKin jäsenyys on eturivin paikkasi markkinoinnin maailmaan. Pääset hyödyntämään huippuasiantuntijoiden näkemystä säännöllisten tapahtumiemme sekä kattavan sisältöpalvelumme avulla. Lämpimästi tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

The post MARK webinaari: Somestrategian perusta appeared first on MARK.

Huoli on ymmärrettävä, sillä markkinoinnissa on totuttu ajattelemaan, että hyvä sisältö johtaa klikkiin, klikki laskeutumissivulle ja sieltä konversioon. Nyt tämä ketju ei toimi yhtä suoraviivaisesti kuin aiemmin.

Zero-click ei silti tarkoita linkkien kieltämistä, vaan meidän pitää itse muuttaa ajattelutapaamme.

Linkki ei ole the ongelma, vaan ongelman ydin on liian laiha sisältö

Liian moni julkaisu rakennetaan edelleen vanhalla mallilla: pari virkettä, vähän kiinnostuksen herättelyä ja lopuksi kehotus klikata ja lukea lisää verkkosivulta.

Tämä toimi aikanaan paremmin, kun alustat vielä suhtautuivat ulos ohjaamiseen neutraalimmin. Nyt tilanne on toinen. Sekä hakukoneet että somealustat pyrkivät vastaamaan käyttäjän tarpeeseen heti omassa ympäristössään. Siksi julkaisu, joka tarjoaa vain maistiaisen ja siirtää varsinaisen arvon linkin taakse, jää helposti heikompaan asemaan.

Tämän vuoksi zero-click-ajassa paras julkaisu ei ole pelkkä teaseri tai makupala, vaan itsessään hyödyllinen sisältö.

Kun yleisö saa heti vastauksen, näkökulman, yhteenvedon, esimerkin tai konkreettisen opin, julkaisu toimii paremmin. Samalla se rakentaa muistijälkeä, luottamusta ja asiantuntijamielikuvaa.

Linkkiä saa käyttää, mutta sen rooli muuttuu

Zero-click-ajassa linkki ei ole enää sisältöstrategian ydin.

Linkki voi edelleen olla tarpeellinen, kun ohjataan esimerkiksi:

• tapahtuman ilmoittautumiseen
• työpaikkailmoitukseen
• ladattavaan materiaaliin
• tuotteen tai palvelun lisätietoihin
• yhteydenottolomakkeelle

Sosiaalisen median julkaisun ei kuitenkaan kannata nojata siihen, että käyttäjä varmasti klikkaa. Ensin pitää antaa syy kiinnostua. Vasta sen jälkeen syntyy halu edetä.

Hyvä käytännön nyrkkisääntö on tämä: jos linkki poistettaisiin julkaisusta kokonaan, jäisikö julkaisu silti yleisölle hyödylliseksi?

Jos vastaus on kyllä, olet todennäköisesti oikeilla jäljillä.

Tee julkaisu, joka toimii ilman klikkiä

Zero-click-sisällössä paras tapa ohjata eteenpäin on kasvattaa kiinnostusta niin, että yleisö haluaa itse ottaa seuraavan askeleen.

Tämä onnistuu erityisen hyvin, kun sisältö rakennetaan esimerkiksi näin:

1. Tiivistä blogin, oppaan tai artikkelin ydin itse julkaisuun

Älä kirjoita vain, että “kirjoitimme aiheesta blogin”. Nosta julkaisussa esiin 3–5 tärkeintä oppia. Kerro, mitä lukija saa irti ja miksi asia on juuri nyt ajankohtainen.

2. Muuta pitkä sisältö karuselliksi, videoksi tai napakaksi asiantuntijapostaukseksi

Pitkästä blogista voi tehdä kokonaisen karusellin. Webinaarista voi tehdä sarjan postauksia. Oppaasta voi nostaa yhden oivalluksen kerrallaan. Yksi sisältö ei enää elä vain yhdessä muodossa.

3. Vastaa heti siihen kysymykseen, jonka yleisö oikeasti esittää

Ihminen ei useimmiten kaipaa lisää sisältöä. Hän kaipaa vastausta. Siksi parhaat zero-click-sisällöt muistuttavat usein miniopasta, usein kysyttyä kysymystä tai käytännön ratkaisua.

4. Tee eteneminen helpoksi

Jos linkki on tarpeen, kerro selvästi, miksi siihen kannattaa siirtyä. Älä jätä käyttäjää arvailemaan. Yleisö etenee helpommin, kun seuraava askel tuntuu loogiselta ja vaivattomalta.

Kommenttilinkki ei ole aina fiksuin ratkaisu

Moni on ratkaissut näkyvyysongelman lisäämällä linkin kommentteihin. Se voi joskus toimia, mutta siihen liittyy yksi käytännön pulma: käyttökokemus.

Jos käyttäjän pitää etsiä oikea kommentti, avata viestiketju ja metsästää linkkiä, eteneminen vaikeutuu nopeasti. Tämä on pieni mutta tärkeä yksityiskohta. Markkinoinnin tehokkuus ei synny vain algoritmien ymmärtämisestä, vaan myös siitä, että asiointi tuntuu helpolta.

Siksi kannattaa kysyä: mikä on yleisölle sujuvin tapa siirtyä seuraavaan vaiheeseen?

Joissakin tapauksissa se voi olla kommenttilinkki. Toisissa tapauksissa parempi ratkaisu on esimerkiksi:

• profiilin selkeä CTA
• LinkedInin uutiskirje tai tapahtuma
• profiilin linkkiosio
• suora kehotus lähettää viesti
• selkeä ohje: hae yrityksen nimellä, tapahtuman nimellä tai tietyllä avainsanalla

Tärkeintä on, ettei näkyvyyden optimointi tee etenemisestä kömpelöä.

Kaikkea ei tarvitse pakottaa klikiksi

Verkkosivun rooli on samalla muuttumassa. Aiemmin sivusto nähtiin usein markkinoinnin päämääränä: somesta ja hakukoneista haluttiin ohjata mahdollisimman paljon liikennettä sivuille, koska varsinainen informaatio, vakuuttaminen ja konversio tapahtuivat siellä.

Nyt osa tästä työstä siirtyy jo aiempiin kohtaamisiin. Somejulkaisu, hakutulos, AI-vastaus tai asiantuntijan LinkedIn-postaus voi tarjota ihmiselle vastauksen jo ennen verkkosivulle siirtymistä. Siksi verkkosivu ei ole enää aina ensimmäinen paikka, jossa kiinnostus herää, vaan yhä useammin paikka, johon tullaan syventämään ymmärrystä, varmistumaan valinnasta tai tekemään päätös. Verkkosivun tehtävä korostuu siis erityisesti luottamuksen vahvistajana, lisätiedon tarjoajana ja konversion mahdollistajana.

Tämä on monelle markkinoijalle vaikein mutta tärkein oivallus. Kaikki arvokas markkinoinnin vaikutus ei näy klikkeinä.

Ihminen voi nähdä julkaisun, tallentaa sen, palata asiaan myöhemmin, hakea yritystä Googlen kautta, mennä suoraan verkkosivulle, ottaa yhteyttä toisessa kanavassa tai nostaa yrityksen keskusteluun vasta viikkojen päästä. Silloin sisältö on toiminut, vaikka käyttäjä ei klikannut heti.

Siksi zero-click-ajassa markkinoinnin onnistumista ei kannata arvioida vain liikennemäärän perusteella. Usein tärkeämpiä signaaleja ovat:

• tavoititko oikeat ihmiset
• syntyikö tallennuksia, jakoja ja keskustelua
• kasvoiko suora haku tai brändihaku
• tuliko yhteydenottoja
• näkyykö sisältö myynnin keskusteluissa tai asiakastyössä

Klikki on edelleen hyödyllinen mittari. Se ei vain enää yksin riitä.

Milloin linkki kannattaa laittaa mukaan?

Linkki kannattaa lisätä silloin, kun siirtyminen on sisällön tavoitteen kannalta aidosti tarpeellinen.

Tällaisia tilanteita ovat esimerkiksi:

• tapahtumailmoittautuminen
• rekrytointi
• verkkokaupan tuote
• tarkka palvelukuvaus
• ladattava materiaali
• virallinen ohje tai lomake

Silloinkin kannattaa miettiä, miten itse julkaisu tekee jo suuren osan työstä valmiiksi.

Hyvä julkaisu voi esimerkiksi:

• kertoa tapahtuman tärkeimmän hyödyn
• avata, kenelle tapahtuma sopii
• vastata yleisimpiin kysymyksiin
• poistaa epävarmuutta
• herättää tunteen, että tähän kannattaa tarttua

Kun nämä on tehty hyvin, linkki ei kanna yksin koko kuormaa.

Paras malli juuri nyt: arvo ensin, ohjaus sitten

Zero-click-ajassa toimivin ajattelutapa on lopulta varsin yksinkertainen:

1. Anna hyöty heti.
2. Rakenna kiinnostus julkaisussa.
3. Tee seuraava askel helpoksi.
4. Testaa, mikä toimii omalle yleisölle.

Kyse on siitä, että somesisältö ei voi enää olla pelkkä liikenteen väline, vaan sen täytyy olla itsessään merkityksellinen kohtaaminen.

Juuri siksi zero-click voi olla markkinoijalle myös mahdollisuus. Nimittäin kun sisältö alkaa aidosti palvella yleisöä jo siinä hetkessä, syntyy enemmän luottamusta, enemmän muistijälkiä ja usein myös parempia tuloksia pitkällä aikavälillä.

Haluatko oppia aiheesta lisää? Tule mukaan koulutukseen!

MARK koulutus: Zero-click-ajan somestrategia pe 27.3.2026 klo 12.00-15.00

Kirjoittaja
Jonna Muurinen, toimitusjohtaja, Markkinointitoimisto Kuulu Oy

Jonna on digimarkkinoinnin ja tekoälyn asiantuntija, kouluttaja ja Kuulu Oy:n toimitusjohtaja. Jonnalla on yli 25 vuoden kokemus markkinoinnista, viestinnästä ja sisällöntuotannosta. Hän kouluttaa organisaatioita hyödyntämään tekoälyä ja digimarkkinointia käytännönläheisesti liiketoiminnan, ei työkalujen ehdoilla. Hänen erikoistumisosa-alueensa digimarkkinoinnin sisällä on sisältöstrategiat ja sisältömarkkinointi yleisesti.

The post BLOGI: Zero-click ei tarkoita linkkikieltoa – näin ohjaat yleisön eteenpäin ilman että näkyvyys kärsii appeared first on MARK.

ChatGPT:n kuvanluonti tarjoaa markkinoijalle uuden tavan tuottaa, muokata ja testata visuaalisia sisältöjä nopeasti. Ilman selkeää ymmärrystä työkalun mahdollisuuksista ja rajoista käyttö jää kuitenkin helposti satunnaiseksi.

Tässä intensiivikoulutuksessa keskitymme siihen, miten markkinoija voi ottaa ChatGPT:n kuvanluonnin hallitusti käyttöön. Koulutus ei edellytä graafista osaamista tai aiempaa kokemusta visuaalisista tekoälytyökaluista. Fokus on käytännössä, ajattelumalleissa ja toistettavissa tavoissa, jotka tukevat markkinoinnin tekemistä.

Miksi osallistua?

Koulutuksessa opit

• mihin ChatGPT:n kuvanluonti soveltuu markkinoinnissa?
• miten kuvia kannattaa tuottaa ja muokata markkinoijan näkökulmasta?
• miten tekoälyä hyödynnetään osana omaa työprosessia ilman, että laatu tai hallittavuus kärsii?

Koulutus on käytännönläheinen ja etenee selkeissä kokonaisuuksissa aloittelijatasolta varmaan perusosaamiseen.

Käymme läpi

1. Perusteet ja ajattelumallit
   – Mitä ChatGPT:n kuvanluonti on ja miten se toimii?
   – Mihin markkinointitilanteisiin kuvanluonti sopii?
   – Mitä kuvanluonti ei ratkaise ja miksi tämä on tärkeää ymmärtää?
2. Kuvien luonti ja muokkaus käytännössä
   – Kuvien luominen eri käyttötarkoituksiin
   – Variaatioiden ja muokkausten hyödyntäminen
   – Miten ohjeistat tekoälyä, jotta lopputulos paranee?
3. Markkinointikäyttö ja arjen soveltaminen
   – Oman brändin hyödyntäminen kuvissa
   – Nopean ideoinnin ja testauksen mallit
   – Miten rakennat kuvanluonnista osan omaa työskentelytapaa?

Koulutuksen jälkeen

• Ymmärrät, miten ChatGPT:n kuvanluontia voi hyödyntää markkinoinnissa järkevästi.
• Osaat luoda ja muokata kuvia itse ilman graafista taustaa.
• Tiedät, milloin kuvanluonti tuo aidosti lisäarvoa omaan työhösi.
• Saat varmuutta ja rakennetta tekoälyn hyödyntämiseen visuaalisessa työssä.

Kenelle?

Koulutus on suunnattu markkinoinnin asiantuntijoille, jotka:

• tekevät itse markkinoinnin sisältöjä tai ohjaavat niiden tekemistä.
• eivät ole graafisen alan ammattilaisia.
• ovat aloittelijoita tai vähän käyttäneet visuaalisia tekoälytyökaluja.
• haluavat ymmärtää, miten ChatGPT:n kuvanluontia voi hyödyntää osana omaa työtään.

Kouluttaja
Lasse Virtanen, Digital Marketing Specialist, Markkinointiviestintätoimisto Kuulu

Lasse on visuaalisen viestinnän asiantuntija, joka yhdistää muotoilijan vaatimustason ja teknologisen uteliaisuuden. Hän auttaa markkinoijia ja organisaatioita hyödyntämään tekoälyä visuaalisessa työssä hallitusti ja tarkoituksenmukaisesti osana arjen tekemistä, ei satunnaisina kokeiluina.

Lasse on työskennellyt generatiivisen tekoälyn parissa vuodesta 2022 lähtien erottuen perinteisistä tekoälykouluttajista siinä, että hän tuon visuaalisen syväosaamisen markkinoinnin käytännön työkaluihin ja prosesseihin.

Aika
Keskiviikko 22.4.2026 klo 13.00 – 16.00

Kesto
Koulutus 2,5 h + loppukeskustelu 0,5 h

Paikka
Verkkokoulutus, käytämme ZOOM-alustaa.
Koulutus on vuorovaikutteinen ja voit esittää kysymyksiä asiantuntijalle.

Materiaali & tallenne
Koulutuksesta tehdään tallenne – saat sen sekä kouluttajan laatiman materiaalin käyttöösi muutaman päivän sisällä.

Vinkki!
Premium-jäsenenä osallistut koulutuksiimme aina maksutta ja pääset myös katsomaan koulutustallenteita.
Tutustu premiumiin

Hinta
• Jäsenet 99 € (sis. alv 25,5 %)
• Ei-jäsenet 199 € (sis. alv.25,5 %)
• Premium-jäsenille maksuton

Liity jäseneksi ja lunasta etusi heti
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset mukaan tähän koulutukseen etuhintaan ja varmistat paikkasi myös tulevissa tapahtumissamme. Saat lisäksi MARK me -sisältöpalvelun heti käyttöösi.
Lue lisää jäsenyyden eduista

Peruutusehdot
Jos et pääse osallistumaan, voimme siirtää paikan maksutta toiselle henkilölle. Ilmoita siirrosta viimeistään koulutusta edellisenä arkipäivänä. Mikäli peruutat osallistumisesi alle 7 vrk ennen tapahtumaa, pidätämme 50 % koulutuksen hinnasta. Mikäli et peruuta osallistumistasi etukäteen etkä osallistu koulutukseen, perimme koko osallistumismaksun. Verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

The post MARK koulutus: Ota kuvanluonti haltuun tekoälyllä appeared first on MARK.