Kuluttajansuojalain uudistus muuttaa markkinointiviestintää syyskuussa 2026

Vastuullisuudesta viestiminen on murroksessa. Vihreän siirtymän sääntely ja sitä myötä päivittyvä  kuluttajansuojalaki kiristää ympäristö- ja ilmastoväitteiden sääntöjä merkittävästi – ja tämä muuttaa ihan jokaisen markkinoinnin ja viestinnän tekijän arkea.

Monelle markkinoijalle tämä tuo epävarmuuden:
Voiko näin enää sanoa?
Mitä ja miten pitää todistaa?
Missä menee viherpesun raja? Pitäiskö olla kokonaan hiljaa?

Tässä webinaarissa pureudumme konkreettisesti siihen, miten päivittyvä kuluttajansuojalaki näkyy markkinointiviestinnässä käytännössä ja miten vastuullisuudesta voi jatkossakin viestiä rohkeasti, uskottavasti ja lainmukaisesti.

1. Mitä ei saa enää sanoa, miksi ja miten viestiä pitäisi muokata?
   – Yleiset viherväitteet, hiilineutraalius ja kompensaatio
   – “Musta lista” ja viherpesun uudet rajat
   – Tyypillisimmät sudenkuopat markkinointimateriaaleissa
   – Selkeä tarkistuslista markkinoijille
2. Mitä pitää sanoa ja miten se vaikuttaa sisältöihin?
   – Uudet pakolliset tiedot: kestävyys, virhevastuu, päivitykset, korjattavuus
   – Miten vaatimukset näkyvät kampanjoissa, verkkosivuilla, myymälöissä ja pakkauksissa?
3. Miten rakennat toimivan ja turvallisen markkinointikäytännön?
   – Käytännön tarkistuslista markkinoijille
   – Miten vältät greenhushingin ja säilytät vaikuttavuuden
   – Mistä lähteä liikkeelle – sillä nyt on jo kiire!

Miksi osallistua? 

• Saat yhdessä paketissa ymmärryksen siitä, miten lakimuutos vaikuttaa juuri markkinointiin.
• Saat raamit sille mitä saa, mitä ei ja mitä täytyy sanoa.
• Kuulet keissejä ja konkreettisia esimerkkejä.
• Opit tunnistamaan riskit yrityksen materiaaleissasi.
• Saat varmuutta vastuullisuusviestintään.
• Tämä webinaari säästää aikaa, rahaa ja hermoja.

Kenelle? 
Sisältö sopii markkinointi- ja yritysjohdolle: erityisesti liiketoiminnan kehittäjille, markkinointi- ja viestintävastaaville, myyntijohtajille, vastuullisuudesta vastaaville sekä niille, joiden pöydälle pakkaukset, verkkokaupan sisältö tai kampanjaviestintä tällä hetkellä päätyvät.

Asiantuntija
Marika Siniaalto, perustaja & kestävän liiketoiminnan asiantuntija, Bettera

Marika on markkinoinnin ja kasvujohtamisen ammattilainen yli 20 vuoden kokemuksella. Hän on perustanut ja kasvattanut markkinointitoimisto Grapevinen ja on edelleen toimistossa pienomistajana. Marika vaikuttaa myös koko markkinointialan tulevaisuuteen MARKin hallituksen puheenjohtajana. 

Marikan erityisosaamisalueita ovat kestävän liiketoiminnan ja vastuullisuuden lisäksi markkinoinnin strategiat, suunnitelmat, digitaalisuus, sisällöt, some ja jalkautukset erityisesti B2C-brändien näkökulmasta.

Aika
Torstai 1.10.2026 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Tallenne
MARKin jäsenenä saat tämän tallenteen sekä MARK me -sisältöpalvelun käyttöösi.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

The post MARK webinaari: Vastuullisuusviestintä murroksessa appeared first on MARK.

Monessa organisaatiossa vastuullisuustyötä tehdään jo paljon, mutta viestintä laahaa perässä. Toisissa puolestaan pohditaan, onko mitään viestittävää tai mistä ylipäätään pitäisi aloittaa.

Vastuullisuusraportti voi olla valmis, dataa löytyy, mutta markkinoinnin näkökulmasta kokonaisuus tuntuu raskaalta, hajanaiselta tai vaikeasti sanoitettavalta. Lopputuloksena vastuullisuustyö jää helposti irralliseksi – ja kokonaan hyödyntämättä viestinnässä ja markkinoinnissa.

Tässä koulutuksessa opit, miten vastuullisuusteoista viestitään vaikuttavasti, oikeaoppisesti, uskottavasti ja systemaattisesti. Teoriaosuuden jälkeen menemme käytännön harjoitteisiin.

Käymme läpi esimerkkejä, jotka ovat joko lain mukaan harmaalla alueella tai muuten vaan viestinnällisesti vinksallaan. Mietimme yhdessä, missä on menty vikaan ja miten tilanne korjataan järkevästi.

Koulutuksen sisältö

1. Mitä vastuullisuusmarkkinointi oikeasti on?
   – Miksi myös matka on viesti – ei vain valmiit tulokset
   – Mitä vastuullisuusmarkkinointi tarkoittaa markkinoijan arjessa?
2. Olennaiset teot ja selkeät viestit
   – Miten tunnistat aidosti olennaiset vastuullisuusteot?
   – Miten teot linkittyvät avainviesteihin ja brändiin?
   – Mitä kannattaa viestiä – ja mitä ei?
3. Miten virheellisiä tai vinksallaan olevia viestejä muokataan? 
   – Esimerkkejä uudistuneen kuluttajansuojalain näkökulmasta
   – Esimerkkejä toimimattomasta vastuullisuusviestinnästä

Miksi osallistua?

• Saat selkeän mallin vastuullisuusmarkkinoinnin rakentamiseen.
• Opit tunnistamaan, mistä ja miten teidän yrityksessänne kannattaa vastuullisuudeesta viestiä.
• Saat varmuutta vastuullisuusteemojen sanoittamiseen.
• Vältät sekä viherpesun että viestinnän lamaantumisen.
• Koulutuksesta lähdet paitsi hyvän fiiliksen, myös konkreettisten työkalujen kanssa.

Kenelle?

Koulutus sopii markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoille, sisältö-, brändi- ja viestintävastaaville, markkinointipäättäjille sekä toimistoissa työskenteleville markkinoinnin ammattilaisille. Erityisen hyödyllinen sisältö on sinulle, jos teet vastuullisuusviestintää itse tai vastaat siitä, miten yrityksesi vastuullisuustyö näkyy ulospäin.

Kouluttaja
Marika Siniaalto, perustaja & kestävän liiketoiminnan asiantuntija, Bettera

Marika on markkinoinnin ja kasvujohtamisen ammattilainen yli 20 vuoden kokemuksella. Hän on perustanut ja kasvattanut markkinointitoimisto Grapevinen ja on edelleen toimistossa pienomistajana. Marika vaikuttaa myös koko markkinointialan tulevaisuuteen MARKin hallituksen puheenjohtajana. 

Marikan erityisosaamisalueita ovat kestävän liiketoiminnan ja vastuullisuuden lisäksi markkinoinnin strategiat, suunnitelmat, digitaalisuus, sisällöt, some ja jalkautukset erityisesti B2C-brändien näkökulmasta.

Aika
Perjantai 23.10.2026 klo 9.00 – 12.00

Kesto
Koulutus 2,5 h + loppukeskustelu 0,5 h

Paikka
Verkkokoulutus, käytämme ZOOM-alustaa.
Koulutus on vuorovaikutteinen ja voit esittää kysymyksiä asiantuntijalle.

Materiaali & tallenne
Koulutuksesta tehdään tallenne – saat sen sekä kouluttajan laatiman materiaalin käyttöösi muutaman päivän sisällä.

Vinkki!
Premium-jäsenenä osallistut koulutuksiimme aina maksutta ja pääset myös katsomaan koulutustallenteita.
Tutustu premiumiin

Hinta
• Jäsenet 99 € (sis. alv 25,5 %)
• Ei-jäsenet 199 € (sis. alv.25,5 %)
• Premium-jäsenille maksuton

Liity jäseneksi ja lunasta etusi heti
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset mukaan tähän koulutukseen etuhintaan ja varmistat paikkasi myös tulevissa tapahtumissamme. Saat lisäksi MARK me -sisältöpalvelun heti käyttöösi.
Lue lisää jäsenyyden eduista

Peruutusehdot
Jos et pääse osallistumaan, voimme siirtää paikan maksutta toiselle henkilölle. Ilmoita siirrosta viimeistään koulutusta edellisenä arkipäivänä. Mikäli peruutat osallistumisesi alle 7 vrk ennen tapahtumaa, pidätämme 50 % koulutuksen hinnasta. Mikäli et peruuta osallistumistasi etukäteen etkä osallistu koulutukseen, perimme koko osallistumismaksun. Verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

The post MARK koulutus: Vastuullisuusklinikka appeared first on MARK.

Mitä markkinoinnissa saa sanoa ja miten se pitää perustella?

Uudistettu kuluttajansuojalaki astuu näillä näkymin voimaan syksyllä 2026, joten valmistautuminen on aloitettava nyt. Markkinoijien on hyvä ymmärtää kokonaisuus ajoissa: mitä vastuullisuusmarkkinointi tarkoittaa tänä päivänä, miten odotukset muuttuvat ja millaisia käytännön vaikutuksia sääntelyllä on markkinointityöhön.

Vastuullisuudesta viestiminen ei saa olla enää mielikuvapeliä

Yksi suurimmista muutoksista koskee ympäristö- ja vastuullisuusväitteitä. Yleiset ilmaisut kuten “eko”, “vihreä” tai “kestävä” eivät jatkossa ole vapaata mielikuvakieltä, vaan niiden käyttö edellyttää vahvaa ja todennettua näyttöä. Myös osatotuudet – kuten esimerkiksi koko tuotteen tai brändin esittäminen vastuullisena yhden pienen parannuksen perusteella – kielletään.

Viestin arvo ei katoa, mutta sen taustalla on jatkossa oltava dataa.

Tämä muuttaa markkinoinnin luonnetta perustavanlaatuisesti. Luovan viestin arvo ei katoa, mutta sen taustalla on jatkossa oltava dataa, dokumentaatiota ja yhteinen ymmärrys siitä, mitä oikeasti voidaan sanoa. Monelle organisaatiolle tämä tarkoittaa uusia prosesseja, tiiviimpää yhteistyötä vastuullisuus- ja lakitiimien kanssa sekä vanhojen materiaalien kriittistä läpikäyntiä.

Juuri näihin kysymyksiin moni markkinoija etsii nyt vastauksia: millaiset väitteet ovat riskialttiita, missä raja kulkee sallitun ja kielletyn välillä ja miten vastuullisuudesta voi edelleen viestiä sekä vaikuttavasti mutta myös uskottavasti – ilman pelkoa viherpesusyytöksistä.

Seuraamukset tekevät muutoksesta aidosti merkittävän

Kyse ei ole vain ohjeistuksen tiukentumisesta. Uudistuksen myötä viherpesuun ja tiedonantovelvollisuuksien laiminlyöntiin voidaan puuttua hallinnollisella seuraamusmaksulla, joka voi olla jopa 4 % yrityksen liikevaihdosta. Tämä nostaa vastuullisuusmarkkinoinnin riskit aivan uudelle tasolle erityisesti niille, jotka jatkavat vanhaan tapaan ilman selkeitä pelisääntöjä.

Seuraamusmaksu voi olla jopa 4 % yrityksen liikevaihdosta.

Samalla on tärkeää välttää toinen ääripää: greenhushing. Jos yritykset vaikenevat vastuullisuudesta kokonaan varmuuden vuoksi, kuluttajat eivät saa tarvitsemiaan tietoja eivätkä vastuulliset toimijat erotu edukseen. Tarvitaan tasapainoa rohkean mutta samalla täsmällisen viestinnän välillä, joka kestää myös viranomaisarvioinnin.

Tässä kohtaa korostuu markkinoijan oma harkinta ja ennakointi: miten seuraamussääntelyä todennäköisesti sovelletaan, millaisiin tilanteisiin kannattaa varautua ja miten riskejä voi hallita järkevästi jo nyt.

Yhteinen ääni markkinointialalle

Bettera ja Suomen Markkinointiliitto MARK ry ovat olleet mukana vaikuttamassa lain valmisteluun ja jättäneet lausunnon työryhmän mietinnöstä. Lausunnossa on tuotu esiin erityisesti markkinointialan näkökulmasta epäselviä ja tulkinnanvaraisia kohtia sekä korostettu tarvetta selkeälle ohjeistukselle ja kohtuulliselle siirtymälle.

Yhteistyön taustalla on halu varmistaa, että markkinointialan näkökulma huomioidaan sääntelyn valmistelussa, että uudet säännöt tukevat vihreää siirtymää, mutta eivät johda vastuullisuudesta vaikenemiseen tai tarpeettomaan varovaisuuteen.

Lisää aiheesta MARK webinaarissa

Jos työskentelet markkinoinnin, viestinnän, brändien tai toimistotyön parissa, tämä muutos koskee sinua. Nyt on oikea hetki pysähtyä opiskelemaan kokonaisuutta: mitä vastuullisuusmarkkinointi edellyttää juuri nyt ja mihin suuntaan se on kehittymässä.

Avaamme näitä teemoja tarkemmin webinaarissa, jossa tarkastelemme vastuullisuusmarkkinointia sekä käytännön työn että ajankohtaisen sääntelyn näkökulmasta. Tervetuloa mukaan!

Vastuullisuusmarkkinointi NYT to 5.2.2026 klo 10.00-11.15

Kirjoittaja
Marika Siniaalto, perustaja & kestävän liiketoiminnan asiantuntija, Bettera

Marika on markkinoinnin ja kasvujohtamisen ammattilainen yli 20 vuoden kokemuksella. Hän on perustanut ja kasvattanut markkinointitoimisto Grapevinen ja on edelleen toimistossa pienomistajana. Marika vaikuttaa myös koko markkinointialan tulevaisuuteen Suomen markkinointiliitto MARKin hallituksen puheenjohtajana. Marikan erityisosaamisalueita ovat kestävän liiketoiminnan ja vastuullisuuden lisäksi markkinoinnin strategiat, suunnitelmat, digitaalisuus, sisällöt, some ja jalkautukset erityisesti B2C-brändien näkökulmasta.

The post BLOGI: Vastuullisuusmarkkinointi menee uusiksi – oletko valmis? appeared first on MARK.

Monet yritykset tekevät jo nyt paljon hyviä asioita, mutta kukaan ei huomaa sitä.

Toisaalta osa yrityksistä yrittää kertoa vastuullisuudestaan, mutta viesti jää latteaksi, epäselväksi tai pahimmillaan herättää epäluottamusta. Samaan aikaan paine vastuulliseen ja läpinäkyvään markkinointiin kasvaa: uudet lait, direktiivit ja asiakkaiden odotukset eivät enää jätä tilaa hähmäisyydelle.

Hyvä uutinen on kuitenkin se, että markkinoijalla on nyt aivan keskeinen rooli siinä, miltä yritysten vastuullisuus näyttää, tuntuu ja vaikuttaa – ja tässä webinaarissa saat siihen parhaat työkalut.

Maalaamme kirkkaan yleiskuvan siitä, mitä yritysvastuusta oikeasti pitää ymmärtää, jotta voit suunnitella uskottavaa ja vaikuttavaa vastuullisuusmarkkinointia. Käsittelemme asiat käytännönläheisesti, jargonia välttäen – ja pilkomme monimutkaisen maailman markkinoijan arkeen sopiviksi oivalluksiksi.

Jos haluat kertoa vastuullisuudesta tavalla, joka kestää päivänvalon ja kiinnostaa yleisöä, tätä webinaaria ei kannata ohittaa!

Sisältö

1. Mitä yritysvastuusta pitää ymmärtää?

• Planetaariset rajat ja miten ne liittyvät asiaan
• Olennaisimmat käsitteet ja lyhenteet

2. Miten rakennetaan uskottava vastuullisuusviesti?

• Mistä uskottavuus syntyy ja miten sitä voi osoittaa
• Mitä sanoja kannattaa käyttää – ja mitkä kannattaa unohtaa

3. Mitä markkinoijan pitää tietää regulaatiosta?

• Kuluttajansuojalain uudistus 2026
• Mitä saa väittää ja missä tarvitaan todisteita

4. Työkalut vaikuttavaan vastuullisuusmarkkinointiin

• Tyhjästä on paha nyhjäistä eli mitä tarvitset vaikuttavan vastuullisuusmarkkinoinnin tueksi?

Miksi osallistua?
Tämän webinaarin jälkeen ymmärrät mitä vastuullisuus oikeasti tarkoittaa markkinoinnin näkökulmasta – ilman turhaa jargonia.
Saat myös selkeän käsityksen uusista vaatimuksista, konkreettisista työkaluista ja siitä, miten rakennat uskottavia viestejä, jotka kestävät sekä asiakkaiden että regulaation katseen.

Kenelle?

• markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille
• sisällöntuottajille, copywritereille ja some-osaajille
• markkinointia opiskeleville
• pienissä ja keskisuurissa yrityksissä toimiville markkinoinnin vastuuhenkilöille
• sekä kaikille, jotka haluavat ymmärtää, miten vastuullisuus näkyy markkinoinnissa juuri nyt – ja mitä se heiltä edellyttää.

Huom: ei vaadi aiempaa yritysvastuun tuntemusta. Sisältö on selkokielinen, tiivis ja käytännönläheinen aloituspaketti, jonka päälle on helppo rakentaa syvempää osaamista myöhemmissä koulutuksissa.

Asiantuntijat
Suvi Johansson & Marika Siniaalto, perustajat & kestävän liiketoiminnan asiantuntijat, Bettera

Suvi on markkinoinnin, kasvun ja muutosjohtamisen ammattilainen yli 20 vuoden kokemuksella. Hän on työskennellyt sekä B2C- että B2B-markkinoinnin parissa Tuloksella ja Differolla. Parhaillaan hän tekee hallitustyötä mm. Hopkinsin sekä Epic-autokoulun hallituksessa ja on aktiivinen Boardman-verkostossa. Sydäntä lähellä hänellä ovat isojen yritysten vastuullisuusmarkkinoinnin asiakaslähtöiset strategiat ja suunnitelmat, muutosjohtaminen vastuullisuuteen sekä pk-yritysten johdon ja hallituksen herättely vastuullisuustielle.

Marika on markkinoinnin ja kasvujohtamisen ammattilainen yli 20 vuoden kokemuksella. Hän on perustanut ja kasvattanut markkinointitoimisto Grapevinen ja on edelleen toimistossa pienomistajana. Marika vaikuttaa myös koko markkinointialan tulevaisuuteen Suomen markkinointiliitto MARKin hallituksen puheenjohtajana. Marikan erityisosaamisalueita ovat kestävän liiketoiminnan ja vastuullisuuden lisäksi markkinoinnin strategiat, suunnitelmat, digitaalisuus, sisällöt, some ja jalkautukset erityisesti B2C-brändien näkökulmasta.

Aika
Torstai 5.2.2026 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi

Jäseneksi?
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset heti mukaan tähän webinaariin maksutta ja varmistat eturivin paikkasi myös tulevissa markkinoinnin ykköstapahtumissa. Tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Vastuullisuusmarkkinointi NYT appeared first on MARK.

MARKin ja Susta Partnersin yhdessä järjestämässä vastuullisuusmarkkinoinnin iltapäivässä keskustelimme osallistujien kanssa näistä teemoista innostuneesti. Tässä alla kootusti keskustelujen parhaat palat: liiketoimintahyödyt, henkilöstön sitouttamisen ja parhaat vinkit vastuullisuusmarkkinoinnin strategian rakentamiseen sekä toteuttamiseen.

Kotimainen näkökulma vastuullisuustyön liiketoimintahyötyihin

Yleisellä tasolla keskusteluissa todettiin, että asiakkaiden ja muiden sidosryhmien vastuullisuusvaateet kasvavat, ja vastuullisuustyön puute tai sen huono viestiminen voi pahimmillaan olla jopa ostamisen este. Pitkän aikavälin ymmärrys sidosryhmien tarpeista ja kiertotalousosaamisen hyödyntäminen voivatkin tuoda merkittäviä liiketoimintahyötyjä – tai jopa varmistaa yrityksen olemassaolon myös muutaman vuoden päästä.

Pureuduimme myös kotimaiseen näkökulmaan eli siihen, millaisia jopa osin hyödyntämättömiä vastuullisuusnäkökulmia löytyy suomalaisesta liikemaailmasta. Yhtenä esimerkkinä nousi esille digitalisaatio, joka tuo mukanaan paljon positiivisia vaikutuksia: prosessit tehostuvat ja säästöt kasvavat. Mutta vaikka digitalisaatio helpottaakin monella tavalla meidän kaikkien arkea, se myös ajaa kaikki mahdolliset palvelut ns. pilveen, joka toimiakseen tarvitsee suuria datakeskuksia ja valtavan määrän energiaa. Näin ollen IT-ala onkin merkittävä päästöjen tuottaja juuri suuren energiankulutuksen kautta.

Keskustelussa nousikin tästä näkökulmasta esille harvoin esille tuotu potentiaali: suomalaisyrityksillä on ainutlaatuinen mahdollisuus hyödyntää maamme luonnollisia vahvuuksia vastuullisuustyössä. Esimerkiksi juuri viileä ilmastomme tarjoaa energiatehokkuutta datakeskuksille, ja Kajaanissa sijaitsevan supertietokoneen hukkalämmöllä lämmitetään lähiseudun koteja, mikä on loistava tapa yhdistää kiertotalous ja ympäristöystävällisyys!

Oivallutusta, osallistamista ja sitouttamista

Puhuimme myös paljon siitä, miten vastuullisuustyön onnistuminen ja vaikutusten aikaansaaminen vaatii koko henkilöstön innostamista. Johdon sitoutuminen on ensiarvoisen tärkeää, ja se saavutetaan usein juuri liiketoimintahyötyjen esille tuomisen kautta. Hyvä markkinointiviestinnän suunnitelma on myös avainasemassa – tässä asiassa ei kannata kynttilää pitää vakan alla!

Esimerkkien voima on suuri. Totesimme yhteisymmärryksessä, että johto ja vastuullisuuslähettiläät toimivat parhaina roolimalleina. Erityyppisten palkitsemisten kautta voidaan nostaa esiin arjen pieniäkin vastuullisuustekoja tiimin keskuudessa. Asiaa kannattaakin pitää jatkuvasti esillä, esimerkiksi tuotantotiloissa banderollien ja muun sisäisen viestinnän avulla. Koulutukset ja työpajat eri osastojen kesken ovat hyviä keinoja osallistaa ja oivalluttaa henkilöstöä.

Vaikka asia on tiedossa, silti tekoja sen suhteen on hämmentävän vähän: toteutimme alkuvuodesta yhteisen Vastuullisuusmarkkinoinnin kipupisteet -toimialakyselyn ja siihen vastanneet kertovat saavansa hälyttävän vähän apuja omalta organisaatioltaan (ks. kuva alla). Miten tähän saataisiin muutos?

Millaisia vastuullisuuteen liittyviä ohjeita, tietoa tai apua oma työnantajasi tarjoaa henkilöstölleen?

Vastausten jakautuminen valmiiden vastausvaihtoehtojen kesken: 

Vastuullisuusmarkkinoinnin strategian rakentaminen

Keskustelijat olivat yhtä mieltä myös siitä, että vastuullisuusmarkkinointia ei kannata suunnitella tai toteuttaa erillisen strategian voimin, vaan vastuullisuuden kuuluu ensinnäkin olla osana liiketoimintastrategiaa ja sen jälkeen vastuullisuudesta viestiminen integroidaan osaksi yleistä markkinointi- ja/tai viestintästrategiaa.

Olennaisuus on viestinnässä elinehto: vaikuttavimpien vastuullisuustekojen ja sitä kautta vastuullisuusviestien tulee löytyä läheltä liiketoiminnan ydintä. On myös tärkeää muistaa, että ilman tekoja ei ole sanoja ja että matkakin on viesti. Kukaan ei nimittäin ole vastuullisuusasiossa täydellinen eikä siis kannata odottaa, että viestitään vasta sitten, kun “kaikki on valmista”. Vastuullisuudesta viestiminen onkin markkinoijille opin paikka – on pystyttävä viestimään epätäydellisyyksistä ja keskeneräisestä.

Vastuullisuusraportin jargonimaisen otteen lisäksi lisäksi peräänkuulutamme ymmärrettäviä viestejä ja tekoja pitkäjänteisesti ja strategisesti viestittyinä. Tuttuun tapaan tarinallistaminen ja toisto ovat myös vastuullisuusmarkkinoinnin kulmakiviä.

“Kun yrityksellä on vastuullisuusstrategia se ohjaa myös markkinoijan valintoja.”
Avoin vastaus edellä mainitusta kyselystä poimittuna.

Suunnitelmasta käytäntöön

Vastuullisuusmarkkinoinnin jalkauttaminen vaatii ympäristön jatkuvaa seuraamista ja reagoivaa tekemistä. Ydinviestien selkeys ja toki myös kriisiviestinnän suunnitelma ovatkin toteuttamisen kannalta keskeisiä. Visuaalisen ilmeen tulee luonnollisesti tukea myös vastuullisuusteemassa ydinviestejä ja tekoja – jos yritys julistaa olevansa inklusiivinen ja monimuotoinen, kuvamaailma ei voi koostua keski-ikäisistä valkoisista miehistä. Ambassadorit ja mikrovaikuttajat voivat toisaalta toimia tehokkaina viestinviejinä tai ainakin sen amplifioijina.

Kuten kaikessa markkinoinnissa ja viestinnässä tuloksellisuuden “ihmelääke” on seuraavanlainen: kattava ja käytännönläheinen suunnitelma, riittävät resurssit, hyvä ymmärrys itse aiheesta ja kurinalainen suunnitelman noudattaminen.

Jatketaanko vielä vähän?

Teema kirvoitti niin paljon hyvää keskustelua ja kysymyksiä, että päätimme jatkaa aiheesta vielä webinaarin verran. Tule siis ihmeessä linjoille torstaina 19.9., jolloin Susta Partnersin kanssaperustaja ja MARKin hallituksen puheenjohtaja Marika Siniaalto avaa Pakosta potentiaaliksi -ajattelumallia hieman enemmän.

MARK webinaari: Vastuullisuusmarkkinoinnilla kilpailukykyä
to 19.9.2024 klo 10-11.15

Jos taas data aiheen tiimoilta kiinnostaa, tutustu Vastuullisuuden kipupisteet -toimialakyselyn tuloksiin täällä.

Kirjoittaja
Marika Siniaalto, perustajaosakas, Susta Partners

Marikalla on vankka yrittäjyyden, liiketoiminnan kehittämisen ja markkinointiviestinnän tausta. Hän auttaa asiakkaitaan löytämään ne olennaiset asiat, joista on aidosti käytännön hyötyä sekä viestimään niistä kiinnostavalla tavalla. Marika toimii myös MARKin hallituksen puheenjohtajana.

The post BLOGI: Pakosta potentiaaliksi – vastuullisuus on kannattavuustekijä ja koko tiimin juttu appeared first on MARK.

Kestävyysraportointi, ESG, CRSD, ESRS… Liiketoiminta on muutenkin haasteellista, miksi tämä vastuullisuusasia nyt piti tähän vielä lykätä? Ja mehän ollaan niin pieni yritys, että eihän tämä meitä koske. Vai koskeeko sittenkin?

Vaikka muuttuva regulaatio ja EU-direktiivit eivät koskekaan vielä pk-yrityksiä suoraan, lähes jokainen yritys on jonkin isomman yrityksen hankintaketjun osa – ja tätä kautta riippuvainen edelleen myös ketjun kautta tulevista tilauksista. Ja koska 81% kuluttajista pitää vaikeana tunnistaa sitä, mikä tuote on aidosti vastuullinen, on meillä markkinoijilla vielä matkaa maaliin.

66 % kuluttajista pitää yrityksen vetovoimatekijänä sitä, että se viestii ympäristövastuullisuudestaan. Varmista siis organisaatiosi kilpailukyky ja elinvoimaisuus ottamalla tuloksellinen vastuullisuusmarkkinointi haltuun nyt eikä myöhemmin!

Sisältö:

1. PAKKO eli tämän hetken tärkeimmät vastuullisuusfaktat pähkinänkuoressa
   – ESG = kolme tulokulmaa
   – Miksi juuri nyt?
   – Aina vaan kiihtyvä regulaatio + mitä voit ja mitä et voi sanoa vastuullisuuden nimissä?
2. POTENTIAALI eli miksi on tärkeää ja järkevää toimia nyt?
   – Dataa nykytilan hahmottamiseen
   – Sidosryhmäymmärrys onnistumisen kivijalkana
   – Vastuullisuustyön “piilotettu” potentiaali
3. POTENTIAALIN hyödyntäminen
   – Mistä löytyy se vaikuttava viesti?
   – Vastuullisuususkottavuus
   – Vaikuttavan vastuullisuusviestin anatomia

Palaute webinaarista
”Todella harvoin annan näin hyvää palautetta 🙂 resonoi hyvin omiin ajatuksiin, varsinkin tuo oleellisuusasia.”

Miksi osallistua?
Linjoille kannattaa tulla, jos vastuullisuuteen liittyvä jargon kyllästyttää ja toisaalta on vielä epäselvää, miten vastuullisuus liittyy tulokselliseen liiketoimintaan sekä yrityksen kilpailukyvyn varmistamiseen. Lupaamme olla selkokielisiä, konkreettisia sekä antaa käytännössä hyödynnettävää tietoa. Luvassa aitoja caseja!

Kenelle?
Webinaari soveltuu parhaiten pk-yritysten markkinoinnista ja viestinnästä vastaaville sekä niille, joiden tehtävänä on päättää yrityksen liiketoimintastrategiasta. Sisällöstä on hyötyä myös silloin, kun haluat pitää itsesi ajan tasalla aiheesta.

Asiantuntija
Marika Siniaalto, perustajaosakas, Susta Partners

Marikalla on vankka yrittäjyyden, liiketoiminnan kehittämisen ja markkinointiviestinnän tausta. Hän auttaa asiakkaitaan löytämään ne olennaiset asiat, joista on aidosti käytännön hyötyä sekä viestimään niistä kiinnostavalla tavalla. Marika toimii myös MARKin hallituksen puheenjohtajana.

Aika
Torstai 19.9.2024 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 25,5 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistuminen on maksutonta ja henkilökohtaista, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Tallenne tulee katsottavaksi MARK me -palveluumme. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat paikan webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi 

Jäsenyys kannattaa aina 
Saat koko vuoden MARK-jäsenyyden vain 145 eurolla ja pääset heti maksutta kaikkiin webinaareihimme. Liity nyt mukaan!
Lue lisää jäsenyyden eduista

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Vastuullisuusmarkkinoinnilla kilpailukykyä appeared first on MARK.

Tässä webinaarissa sukellamme sosiaalisen markkinoinnin (SOMA, yhteiskunnallinen markkinointi) syvyyksiin ja perehdymme esimerkkien kautta markkinointiratkaisuihin, joilla on muutettu kokonaisten kansakuntien käyttäytymistä.

Käymme läpi sosiaalisen markkinoinnin teorioita ja perehdymme inspiroiviin tutkimus- ja toimialaesimerkkeihin, joiden avulla on saatu ihmiset muuttamaan omia elintapojaan. Käymme läpi ”4P -teorian” relevanttiutta SOMA-maailmassa ja pohdimme, miten sillä on jo ratkaistu useita yhteiskunnan ongelmia.

Perehdymme myös siihen, mitä tarkoittaa sanansa mukaisesti asiakasymmärrys, jotta emme aliarvioi kohderyhmiämme. Katsomme syvälle ihmisten aivoihin, jotta voimme ymmärtää, miksi he tekevät joskus järjettömiäkin päätöksiä. Näiden tietojen avulla voimme tuottaa aidosti tehokkaita muutoskampanjoita, joiden tehoa jotkut eivät edes huomaa – mutta silti he tekevät kuten mainos toivoo.

Palaute webinaarista
”Aivan mielettömän mielenkiintoinen, inspiroiva esitys kaikkine esimerkkeineen. Ville on huikea! Suosittelen lämpimästi”

”Yksi parhaista webinaareista kevään aikana. Kiinnostavia esimerkkejä ja havainnollistuksia. Erinomainen puhuja!”

Kenelle?
Tapahtuma sopii sinulle, jota kiinnostaa markkinoinnin hyödyntäminen yhteiskunnallisten ongelmien ratkomiseen. Voit olla töissä järjestössä, pk-yrityksessä tai pörssiyrityksessä ja löytää oman tapasi hyödyntää sosiaalisen markkinoinnin taitoja niin, että se hyödyttää myös asiakkaitasi.

Asiantuntija
Ville Lahtinen, markkinoinnin lehtori & asiantuntija, Haaga-Helia AMK

Ville asui 10 vuotta Australiassa (2010-2020), jossa hän ensin opiskeli ja sitten työskenteli Social Marketing @ Griffith -tutkimusryhmässä Griffith Universityssä. Hän väitteli ensimmäisenä suomalaisen sosiaalisen markkinoinnin tohtoriksi v. 2018. 

Vuodesta 2014 eteenpäin Ville on osallistunut useisiin sosiaalisen markkinoinnin projekteihin, julkaissut artikkeleita sekä vieraillut alan konferensseissa ympäri maailmaa. Villen SOMA-osaamisen asiakkaina ovat olleet mm. VicHealth (Victorian osavaltion terveydenhuolto), NSW Environmental protection authority (NSW ympäristöministeriö), Australian Red Cross (AU Punainen Risti), Australian Salvation Army (AU Pelastusarmeija), QLD Catholic Schools, Australian Defence Forces, Helsingin Yliopisto ja Työterveyslaitos. 

Aika
Keskiviikko 12.6.2024 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 199 € (sis. alv. 24 %). Maksu laskutetaan.

Peruutusehdot
Jäsenenä osallistumisesi on maksuton ja henkilökohtainen, eikä paikkaa voi siirtää toiselle henkilölle. Webinaari tallennetaan ja saat tiedon, kun se on katsottavissa MARK me -palvelussamme. Jos et ole MARKin jäsen ja ostat osallistumisen vain tähän webinaariin, verkkokaupan sopimusehdot löydät täältä. Ota tarvittaessa yhteyttä: toimisto@markkinointiliitto.fi 

Jäsenyys kannattaa aina 
Saat koko vuoden MARK-jäsenyyden vain 145 eurolla ja pääset heti maksutta kaikkiin webinaareihimme. Liity nyt mukaan!
Lue lisää jäsenyyden eduista

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Miten sosiaalinen markkinointi muuttaa yhteiskuntaa? appeared first on MARK.

Tuntuuko vastuullisuusteema ja sen markkinointi haastavalta? Et saa organisaatiolta riittävästi tukea ja  näkemystä, jotta voisit tehdä työsi hyvin? Tai et uskalla markkinoida vastuullisuustekoja viherpesukohun pelossa? Minkä asioiden kanssa muut kamppailevat ja miten he ovat niitä ratkoneet?

Tule keskustelemaan ja oppimaan aiheesta vertaissparraushengessä! Miten lähteä liikkeelle tai saavuttaa aitoa kilpailuetua vastuullisuustyön esiintuomisella? 

Järjestämme jäsenille iltapäivän live-tapahtuman vastuullisuusmarkkinointitoimisto Susta Partnersin kanssa. Keskustelun alustuksena käydään läpi tuoreen markkinoinnin alan toimialakyselyn tuloksia vastuullisuusviestintään liittyen, sekä muutamia asioita yleisesti vastuullisuudesta ja merkityksestä. 

Tapahtumassa pääset

• kuulemaan asiantuntijoiden alustuksen aiheeseen
• keskustelemaan ja pohtimaan aihetta vertaistesi parissa
• verkostoitumaan samojen aiheiden parissa painivien kanssa
• kuulemaan ja saamaan konkreettisia työkaluja vastuullisuusmarkkinoinnin edistämiseen

Kenelle?
Saat tilaisuudesta eniten irti mikäli vastuullisuusmarkkinointi on sinulle ajankohtaista juuri nyt.

Tilaisuus on tarkoitettu vain MARKin jäsenille. Jos et ole vielä MARKin jäsen ja haluat mukaan tapahtumaan, liity täällä jäseneksi heti tapahtumaan ilmoittautumisen jälkeen. Jäsenyydet alkaen 75 €/vuosi.

Ilmoittauduthan 22.5. mennessä. Tapahtumaan mahtuu 20 ensimmäistä osallistujaa ilmoittautumisjärjestyksessä. Mikäli et pääsekään paikalle, ilmoitathan peruutuksestasi toimisto@markkinointiliitto.fi  jolloin jonosta seuraava pääsee osallistumaan.  Mikäli et pääse paikalle etkä peru osallistumistasi, perimme 50 € maksun. Tapahtuma toteutetaan, kun osallistujia on vähintään 15 henkilöä.

Asiantuntijoina ja keskustelujen fasilitaattoreina
Suvi Johansson, Susta Partnersin perustaja
Markkinoinnin, kasvun ja muutosjohtamisen ammattilainen 20 vuoden kokemuksella. Hän on Susta Partnersin kanssaperustaja sekä tekee hallitustyötä useissa eri yrityksissä. Lisäksi Suvi opiskelee vastuullisuusopintoja Jyväskylän avoimessa yliopistossa. Suvin sydäntä lähellä on muutos kohti vastuullisuutta sekä sen vaikutus liiketoiminnan tuloksellisuuteen.

Marika Siniaalto, Susta Partnersin perustaja & MARKin hallituksen puheenjohtaja
Markkinoinnin, johtamisen ja yrittämisen ammattilainen 20 vuoden kokemuksella. Hän on Susta Partersin kanssaperustaja  ja markkinointitoimisto Grapevinen aktiivinen omistaja ja hallituksen puheenjohtaja. Marika vaikuttaa alan tulevaisuuteen MARKin hallituksen puheenjohtajana.

Tapahtuman hostina MARKilta toiminnanjohtaja Sanna Laakkio.

Aika
Tiistai 28.5.2024 klo 14-17
Klo 13.30 alkaen tarjolla kahvia, teetä ja hedelmiä

Paikka
MARKin toimisto, Itälahdenkatu 22 B, Lauttasaari, Helsinki
Paikan päälle pääsee helposti julkisilla. Autoileville  löytyy parkkipaikkoja runsaasti toimiston läheltä.

Hinta
Tapahtuma on maksuton.

The post MARK live: Vastuullisuusmarkkinoinnin iltapäivä appeared first on MARK.

Kun brändi haluaa tehdä itsestään yhteiskunnallisesti vaikuttavan, on yrityksessä opeteltava uusi ajattelu- ja toimintatapa. Tässä koulutuksessa käymme läpi menestyneen vastuullisuusviestinnän prosessia ja konkreettisia työkaluja, joiden avulla onnistunut markkinointi ja viestintä luodaan.

Missasitko koulutuksen? Osta tallenne täältä! 

Premium-jäsenenä katsot koulutustallenteita rajoituksetta. Tutustu Premiumiin > 

Palaute koulutuksesta 
”Loistava tilaisuus päästä kurkistamaan konseptien taakse, miten edelläkävijät tekevät vastuullisuusviestintää. Iso plussa myös työkaluista ja arjen havainnoista!”

Miksi osallistua?
Saat konkreettisia työkaluja onnistuneen ja eri sidosryhmiä kiinnostavan ja sitouttavan vastuullisuusviestinnän ja -markkinoinnin tekemiseen.

Kenelle?
Koulutus on suunniteltu ensisijaisesti markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoille ja johtajille. Sisällöstä on hyötyä myös niille, jotka haluavat ymmärtää aihetta syvemmin.

Kouluttajat
Steve Brown & Anu Ubaud, perustajaosakkaat, United Imaginations

United Imaginations on yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen keskittyvä brändi- ja viestintätoimisto, joka auttaa yrityksiä tekemään vastuullisuudesta kasvun ajurin.

Steve Brown on toiminut luovana johtajana Suomessa, Amsterdamissa ja Brysselissä, kehittäen brändejä yhteiskunnallisen vaikutuksen kautta. Anu Ubaud on viestinnän ja yhteiskunnallisen vaikuttavuuden asiantuntija, joka on tehnyt töitä viestinnän ja journalismin saralla ja johtotehtävissä parinkymmenen vuoden ajan.

Aika
Tiistai 13.2.2024 klo 13.00-16.00

Kesto
Koulutus 2,5 h + loppukeskustelu 0,5 h

Paikka
Verkkokoulutus, käytämme ZOOM-alustaa.
Koulutus on vuorovaikutteinen ja voit esittää kysymyksiä asiantuntijalle.

Materiaali & tallenne
Koulutuksesta tehdään tallenne – saat sen sekä kouluttajan laatiman materiaalin käyttöösi muutaman päivän sisällä.

Vinkki!
Premium-jäsenenä osallistut maksutta ja pääset katsomaan kaikkia MARKin koulutustallenteita ympäri vuoden. Voit päivittää nykyisen jäsenyytesi Premiumiin milloin vain.

Koulutustallenteen hinta
Jäsenet 99 €/Ei-jäsenet 199 € (sis. alv. 24 %)
Premium-jäsenille maksuton, lue lisää > 
Voit päivittää nykyisen jäsenyytesi Premiumiin täällä >

Liity jäseneksi ja saat jo tämän koulutustallenteen puoleen hintaan! 
Liittymällä MARKin jäseneksi pääset mukaan tähän koulutukseen etuhintaan ja varmistat etuhintaisen paikkasi myös tulevissa tapahtumissamme. Saat lisäksi MARK me -sisältöpalvelun heti käyttöösi. Etsi sinulle sopiva jäsenyys täältä >

Epäröitkö vielä koulutustallenteen ostoa? Tutustu koulutusta pohjustavaan webinaaritallenteeseen:

Katso webinaaritallenne: Vaikuttava ja vastuullinen brändi

The post MARK koulutus: Onnistuneen vastuullisuusviestinnän kaava appeared first on MARK.

Hiljaisuuden vaihtoehto on puolestaan usein se, että vastuullisuudesta viestiminen tuntuu siltä, kuin puhuisi seinille. Kukaan ei tunnu tarttuvan tai kiinnostuvan. Miksi näin? Koska ”olemme vastuullisia” -tyyppinen viestintä on yhtä kiinnostavaa kuin ”olemme myös sosiaalisessa mediassa”. Ei kukaan välitä, ellei tiedä miksi sen pitäisi kiinnostaa tai mitä hyötyä tästä tiedosta on juuri minulle. 

Kenen tontille vastuullisuus ja siitä viestiminen kuuluu?

Vastuullisuus on kuin uuden ajan rocktähti: kaikki haluavat olla parrasvaloissa, mutta harva ymmärtää, miten se taikatemppu tehdään. Jos brändin vastuullisuusteot ovat vain listattuna verkkosivujen vastuullisuusosiossa, se on kuin pitäisi konsertin ilman yleisöä. 

Moni markkinoija kipuileekin sen kanssa, miten vastuullisuusteemoja pitäisi lähestyä ja kenen tontille koko asia ylipäätään kuuluu. Toisaalta yllättävän monelle on edelleen epäselvää, miten vastuullisuus ja positiivinen viivan alunen liittyvät yhteen. Toisilla yrityksillä ei ole vielä toimintasuunnitelmaa olemassa ja toiset taas pohtivat, mitä uskaltaa sanoa tai mikä pitäisi jättää sanomatta. Vastuullisuus on kuitenkin aihe, joka elää eikä tule koskaan valmiiksi.

On täysin ok kertoa, mitkä asiat ja teot ovat jo hallussa sekä myös se, missä on vielä kehittämisen varaa.

Kohderyhmä elää mielellään muutoksessa mukana. Pääasia että asioita tapahtuu ja yritys on omalla toiminnallaan varmistamassa parempaa tulevaisuutta meille kaikille.

Konkretiaa ja osallistamista

Kun vastuullisuudesta halutaan tehdä kiinnostavaa, apunamme toimii vanha tuttu resepti: tarinankerronta kohderyhmälähtöisesti. Sen sijaan, että toistetaan mantraa ”vastuullisuus on valintamme”, kerrotaan siitä, mitä yrityksemme tekee konkreettisesti? Kuka siitä hyötyy ja miten? Miten se vaikuttaa ympäristöön, ihmisiin ja maapalloon? Miten lukija voi ehkä kantaa oman kortensa kekoon? Näiden tarinoiden kautta voimme luoda emotionaalisen yhteyden kohderyhmään ja tehdä vastuullisuudesta jotain sellaista, josta asiakkaat todella välittävät ja jossa he haluavat olla mukana.

Tuloksellinen ja vaikuttava viestintä elinehto

Maailma muuttuu, ja vastuullisuus osana kannattavaa liiketoimintaa on jo täällä. Vastuullisuus sekä sen tuloksellinen ja vaikuttava viestintä ei ole vain ”hygieniatekijä”, se on välttämätöntä, jotta yritys on olemassa myös viiden vuoden päästä. Kannattaa tutustua tämän vuoden aikana voimaan tulevaan vastuullisuuden CSRD-direktiiviin, jotta tiedät, miten se vaikuttaa juuri teillä. Lakivelvoite on alkuun lähinnä isommille yrityksille, mutta on vain ajan kysymys, milloin sama jalkautuu kaikille toimijoille. Vastuullisuudesta tulee perusoletus kaikelle liiketoiminnalle ja sehän on aivan mahtava asia!

Hyvien tekojen on aika päästä lavalle – unohtamatta niiden hyviä vaikutuksia myös viivan alle! Mistä sitten pitäisi lähteä liikkeelle?

Tässä muutama vinkki niiden tyypillisimpien karikoiden yli:

1. Selvitä ja listaa oman yrityksesi vastuulliset teot. Huomaa myös, että moni teko ei välttämättä liity teidän kirjoissanne niinkään vastuullisuuteen, vaan liiketoiminnan kehittämiseen. Vaikkapa henkilöstön turvallisuuden lisääminen tai energian saatavuuden varmistaminen voi olla hyvin molempia: kehittymistä ja myös vastuullista. 
2. Mieti, mitkä näistä teoista ovat aidosti oleellisia. Monet yritykset tekevät kymmeniä ellei satoja päätöksiä ja tekoja, jotka liittyvät vastuullisempaan yrityskulttuuriin. Emme silti suosittele listaamaan kauramaitovalikoimaa niiden kaikkein oleellisimpien tekojen joukkoon. 
3. Kerro teoista tarinoita – rehellisesti ja ja kiinnostavasti. Tarinat soljuvat sujuvasti perusmarkkinoinnin ja  -viestinnän joukkoon, kun ne on mietitty kohderyhmä edellä. Haastattelut, referenssit, tapahtumavideot ym. tutut sisältömuodot kannustavat syventymään – ilman vastuullisuuskuorrutusta. 

Jaa meille näkemyksesi ja ajatuksesi vastuullisuuden viestimisen haasteista organisaatioissa – Vastaa kyselyyn!

Tiedämme, että vastuullisuus on aiheena erittäin monitasoinen, haluamme ymmärtää paremmin, millaisia arjen haasteita ja kipupisteitä vastuullisuusviestintä ja -markkinointi aiheuttaa markkinoijille ja johtajille. Toteutamme aiheesta kyselyn ja toivomme, että mahdollisimman moni teistä jakaisi näkemyksensä ja ajatuksensa, jotta saamme luotua paremman tilannekuvan yhteisestä tärkeästä aiheesta. Kun tiedämme vaivan, voimme tarjota siihen paremmin lääkettä. Yhteystietojensa jättäneiden kesken arvomme MARKin Premium-jäsenyyden (arvo 499€). Vastaa kyselyyn >>>

Vastuullista vuotta 2024 toivottaen,

Marika Siniaalto, Susta Partnersin perustaja & MARKin hallituksen puheenjohtaja
Suvi Johansson, Susta Partnersin perustaja
Sanna Laakkio, MARKin toiminnanjohtaja

Katso webinaaritallenne: Vaikuttava ja vastuullinen brändi 

Tulossa!
MARK koulutus: Onnistuneen vastuullisuusviestinnän kaava 
Ti 13.2.2024 klo 13-16

The post BLOGI: Näin brändit voittavat viestimällä vastuullisuudesta appeared first on MARK.

Yritykselle olisi tarjolla paikka positiivisen muutoksen ajurina yhteiskunnassa, mutta kunnianhimon ja rohkeuden puute seisoo esteenä. Jotta brändi nousisi vaikuttavaksi muutoksentekijäksi, on otettava harppaus luovuudessa ja rohkeudessa ottaa kantaa. Lisäksi on uudistettava markkinoinnin toimintatapoja ja yrityksen rakenteita. Miten se tehdään käytännössä?

Vastuullisuusviestintä voi olla kilpailuetu ja kasvun ajuri vain, jos se on kiinnostavaa.

Webinaarissa UI:n perustajaosakkaat Steve Brown ja Anu Ubaud avaavat yhdessä Hartwallin viestintä- ja sisältöjohtajan Titta Jaakkolan kanssa, miten rakennetaan vaikuttavaa brändiä ja vastuullisuuden edelläkävijyyttä.

Käymme läpi:

• Miten yritys ja brändi ottavat harppauksen luovuudessa ja rohkeudessa ottaa kantaa?
• Millaisia toimintatapoja ja yhteistyötä vaikuttava vastuullisuusviestintä edellyttää?
• Konkretiaa: Näin rakennat brändistä vaikuttavaa ja markkinointiviestinnästä tuloksellista.

Palaute webinaarista
”Super hyvä ja mielenkiintoinen webinaari. Ihanaa, että oli niin täynnä konkretiaa ja esimerkkejä, tällaistä lisää!”

”Erittäin selkeästi rakennettu kokonaisuus ja informatiivinen paketti. Tuotiin esiin tosiasia että vastuullisuus on erittäin moninainen sana ja kokonaisuus – hienoa että uskalletaan myöntää ja markkinoida keskeneräisyyttä.”

Kenelle?
Webinaari on suunnattu erityisesti markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille, mutta siitä hyötyvät myös liiketoiminnan vetäjät, HR-ammattilaiset ja muutosta yrityksissä luotsaavat.

Asiantuntijat
Steve Brown & Anu Ubaud, perustajaosakkaat, United Imaginations
Titta Jaakkola, viestintä- ja sisältöjohtaja, Hartwall

United Imaginations on yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen keskittyvä brändi- ja viestintätoimisto, joka auttaa yrityksiä tekemään vastuullisuudesta kasvun ajurin.

Steve Brown on toiminut luovana johtajana Suomessa, Amsterdamissa ja Brysselissä, kehittäen brändejä yhteiskunnallisen vaikutuksen kautta. Anu Ubaud on viestinnän ja yhteiskunnallisen vaikuttavuuden asiantuntija, joka on tehnyt töitä viestinnän ja journalismin saralla ja johtotehtävissä parinkymmenen vuoden ajan.

Aika
Torstai 18.1.2024 klo 10.00-11.15

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
Webinaari on kaikille avoin ja maksuton, tervetuloa!

Jäseneksi?
MARKin jäsenenä saat viikoittain webinaarin ajankohtaisesta aiheesta sekä alan huippuasiantuntijoiden sisältöpankin heti käyttöösi. Lämpimästi tervetuloa mukaan!
Tutustu jäsenyyteen

KATSO TALLENNE

The post MARK webinaari: Vaikuttava ja vastuullinen brändi appeared first on MARK.

Tässä webinaarissa käsittelemme markkinoinnin digitaalisen maiseman muuttuvaa todellisuutta eli evästeiden asteittaista poistumista, taustoja sekä tulevaisuutta.

Sisältö:

• 3. osapuolen evästeet – missä mennään nyt ja miltä tulevaisuus näyttää?
• Lupa- ja mieltymyksenhallinnan aikakausi
  • Evästeidenhallinta
  • Mieltymystenhallinta
  • Yksityisyydenhallinta

Miksi osallistua?
Kuulet, kuinka voit tällä hetkellä kerätä, käsitellä ja hyödyntää asiakastietoja vastuullisesti suostumukset ja yksityisyydensuoja huomioiden.

Kenelle?
Sisältö on suunniteltu erityisesti markkinoinnin asiantuntijoille, joita kiinnostaa kolmannen osapuolen evästeiden viimeisin tilanne ja asiakasdatan vastuullisuus. Tilaisuudesta on hyötyä kaikille, joiden työnkuvaan aihe kuuluu.

Asiantuntijat
Miikka Rahikainen, Head of MarTech, Dagmar
Petteri Kalaoja, MarTech Strategist, Dagmar

Aika
Torstai 5.10.2023 klo 10.00-11.00
(Huom! Jos loppukeskustelua syntyy, varaamme sille aikaa klo 11.15 asti.)

Paikka
Webinaari – voit osallistua etänä tietokoneeltasi tai mobiilisti. Käytämme ZOOM-alustaa.

Hinta
• MARKin jäsenille webinaari on maksuton.
• Muille osallistujille osallistumismaksu on 145 € + alv. 24 %. Maksu laskutetaan.

Jäseneksi vain yhden tapahtuman hinnalla 145 €
MARKin jäsenenä pääset tähän sekä muihin webinaareihimme maksutta ja saat myös tallennepankin käyttöösi. Liity nyt mukaan!

Katso webinaaritallenne: Ota asiakasdata haltuun vastuullisesti

The post MARK webinaari: Ota asiakasdata haltuun vastuullisesti appeared first on MARK.