Vuoden 2025 iskulauseiden kunniamaininnat
Markkinointiliiton Iskulausetoimikunta on antanut kahdelle vuoden 2025 rekisteröidylle iskulauseelle kunniamaininnat. Kunniamaininnat saivat Biofarm Oy:n ”May the horse be with you” sekä Tallink Silja Oy:n ”Let’s Paatti”.
– Let’s Paatti palkittiin leikkisyydestään, merellisestä mielleyhtymästään ja Tallink Siljan brändiin istuvasta, yhteisöllisestä sävystään. May the horse be with you puolestaan vakuutti oivaltavalla popkulttuuriviittauksellaan, kohderyhmää puhuttelevalla huumorilla ja Biofarmin brändiä lämpimästi rakentavalla otteella, toteaa Taina Parviainen.
– Olipa iloinen yllätys saada kunniamaininta meidän iskulauseestamme! Meille hevonen on ystävä, jonka kanssa harrastetaan yhdessä. Vuonna 2024 teetätimme t-paidat, jossa oli teksti May the Force Be with you. Kun meidän hevostuotteiden asiantuntijamme Arto Lindqvist kuuli t-paidoista, hän totesi että sehän voisi olla myös May the Horse Be with You. Siitä se sitten lähti. Tämä iskulause sopii hevosihmisille todella hyvin ja muistuttaa hevosen hyvinvoinnin tärkeydestä, jotta voimme yhdessä jatkaa matkaa, kertoo BIofarmin hevostuotteiden markkinointipäällikkö Maria Segercrantz.
– LET’S PAATTI -konsepti ja iskulause tiivistävät Tallink Silja Linen brändin ytimen timanttisen tarkasti ja hauskasti. Iskulause muistuttaa, että Tallink Silja Linen laivamatkalla saa helposti pienen ja iloisen irtioton arjesta. Lisäksi aikoina, jolloin ilo, positiivisuus ja hauskuus eivät usein nouse otsikoihin asti, haluamme muistuttaa suomalaisia, että ilo ja riemu odottaa laivoillamme. Tutkimme iskulauseen vastaanottoa eri ikäisille suomalaisille suunnatulla kampanjatutkimuksella. Tulokset viestivät selkeästi, että Let’s Paatti onnistui välittämään juuri haluttua viestiä. Vastaajista 86 prosenttia koki iskulauseen sopivan mainontaan hyvin tai kohtalaisesti, kertoo Tallink Siljan markkinointipäällikkö Laura Österberg.
Let’s Paatti Iskulauseen suunnittelun takana on Tallink Siljan kumppani luova hybriditoimisto Nitro ja vastaava luova johtaja Eka Ruola.
Iskulause on brändin tukijalka
Iskulausetoimikunta korostaa vuoden iskulauseessa kekseliäisyyttä, hyvää äidinkieltä sekä omaperäisyyttä. Lisäksi edellytetään kielen vivahteiden, kulttuuristen viitekehysten ja kohderyhmän syvää tuntemusta.
Toimikunta arvioi ja vaalii iskulauseiden laatua. Vuonna 2025 rekisteröidyistä iskulauseista yksikään ei yltänyt täyttämään Vuoden iskulauseen kriteereitä. Iskulausetoimikunta peräänkuuluttaa luovan suunnittelun merkityksellisyyttä.
– Parhaimmillaan hyvä iskulause kiteyttää brändin tai yrityksen ytimen. Iskulauseella voi olla monta muotoa. Se voi suositella, kehottaa, tarjota tai jopa pontevasti käskeä. Monimerkityksellisyys ja huumori tuovat iskulauseelle bonusta, sanoo Iskulausetoimikunnan jäsen Vesa Huhtanen.
– Hyvä iskulause myös vahvistaa brändien persoonallisuuksia ja antaa niille voimaa erottua paremmin kilpailijoistaan. Iskulause on parhaimmillaan brändin tukijalka, joka tukee brändin markkinointiviestintää muistettavalla tavalla vuodesta – tai jopa vuosikymmenestä – toiseen. Tästä syystä on tärkeää hyödyntää alan ammattilaisia tässä brändille elintärkeässä asiassa, mainitsee Iskulausetoimikunnan jäsen Anssi Järvinen.
Vuoden Iskulause valittu vuodesta 1999 lähtien
Vuoden Iskulause valitaan edellisen vuoden aikana Markkinointiliiton Iskulauserekisteriin hyväksyttyjen iskulauseiden joukosta. Valinnan tekee kuusijäseninen Iskulausetoimikunta, jolla on vankka kokemus mainonnasta ja markkinoinnista. Toimikuntaan kuuluvat kuluttajaoikeuden juristi Tuula Sario, brändijohtaja Jussi Hirvelä, toimitusjohtaja Vesa Huhtanen, luova johtaja Anssi Järvinen, päätoimittaja Taina Parviainen ja brändistrategisti sekä markkinoinnin lehtori Jenni Brisk.
Katso hyvän iskulauseen resepti täältä.
LISÄTIEDOT
Krista Kesäharju, markkinointi- ja myyntikoordinaattori, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
krista@markkinointiliitto.fi
Puh. +358 50 4056351
www.markkinointiliitto.fi
www.iskulauserekisteri.fi
Iskulauseita aina vuodesta 1959 lähtien
Hyvän iskulauseen määritelmä vuodelta 1959 on voimassa edelleen: ”Hyvä iskulause on omaperäinen ja erottamiskykyinen. Se on ytimekäs lause, johon kiteytyy tuotteen, palvelun tai yrityksen lupaus tai kuluttajaetu”. Iskulauseiden rekisteröinnillä pyritään antamaan iskulauseen käyttäjän tietoon käytössä olevia iskulauseita, ennalta ehkäisemään toisiinsa sekoitettavissa olevien iskulauseiden käyttöä ja evästämään mainonnan suunnittelijoita. Rekisteröinti toimii myös dokumenttina mahdollisissa kiistatapauksissa. Rekisterissä pysyminen edellyttää iskulauseen haltijalta rekisteröinnin uusimisen määräajoin.
Voimassa olevat rekisteröidyt iskulauseet ovat nähtävissä osoitteessa www.iskulauserekisteri.fi