Tervetuloa uusi markkinoinnin ja MARKin vuosi!
Olen tutustunut kymmeniin tutkimusraportteihin ja artikkeleihin Suomesta ja maailmalta koskien toki markkinointia, mutta myös liiketoimintaa, työelämää ja johtamista laajemmin. En ole voinut välttyä innostukselta, kun kerta toisensa jälkeen raporteissa on korostettu perusasioiden äärelle palaamista ja strategista ajattelun ja toiminnan tasoa. Mutta myös yhteistyötaitoja, siilojen sortamista, kokonaisuuksien hahmottamisen taitoa ja laajasti yhteiskunnan seuraamisen merkitystä. Isoin muutos on kuitenkin siinä, miten markkinointi ja sen merkitys on noussut lähes kaikilla aloilla ja lähes kaikissa raporteissa.
Viime vuonna käynnistimme markkinoinnin manifestin. Saimme nauttia huippuasiantuntijoiden näkemyksistä paneeleissa, joissa pohdimme mm. Mitä on markkinointi, kaupallistamista, konseptoimista ja kasvua, sekä markkinoinnin menestysreseptiä. Kokoonnumme tänäkin vuonna yhteisten tärkeiden asioiden äärelle niin linjoilla, kuin livenäkin lähes viikoittain ja välillä useamminkin. Innostava ja kannustava yhteisömme, sekä Suomen parhaat asiantuntijamme tuovat sinulle ja yrityksellesi etumatkaa kestävään kasvuun.
Yhteiset teemat ovat kuin heimon leirinuotio
Kun maailma ja erityisesti markkinointi muuttuu nopeasti, on keskityttävä oleelliseen. Viime vuoden lopun tutkimus kertoo, että 30 % ydinosaamisista määritellään uudestaan vuoteen 2030 mennessä. Riikka Tanner on avannut kokonaisuutta erittäin konkreettisesti: Uuden taidon oppimiseen menee eri arvioiden mukaan 20-40 tuntia. Tämä tarkoittaa, että jokaisen meidän tulisi käyttää 8-15 % viikkotyöajasta uuden oppimiseen, mikäli haluaa pysyä mukana edes nykyisessä muutosvauhdissa.
Juuri tähän säännölliseen oppimiseen ja mahdollisuuteen palata tärkeiden aiheiden äärelle keskitymme MARKissa. Viimeiset vuodet olemme keskittyneet MARKissa vahvasti strategisen markkinoinnin teemoihin ja siihen, miten uudet nopeasti päivittyvät asiat niihin vaikuttavat. Rajattomien mahdollisuuksien maailmassa on vähintään yhtä tärkeää oppia valitsemaan mitä ei tehdä, kuin se mitä tehdään. Yhteiset teemat ovat olleet kuin leirinuotio, jonka äärelle olemme säännöllisesti kerääntyneet.
Tänä vuonna tuomme tapahtumiimme lisää AI painotusta, koska se läpileikkaa vahvasti aivan kaiken ja muuttaa työelämää ja työnteon tapoja pysyvästi. Se demokratisoi paljon mahdollisuuksia myös markkinoinnissa ja kasvussa. Mahdollisuuksiin on uskallettava tarttua ja haluamme kannusta jokaista hyödyntämään tämä momentum loikata yhdessä kohti tulevaisuutta. Tuomme etenkin kevään tapahtumissa ja koulutuksissa tekoälyn moninaisia hyödyntämismahdollisuuksia markkinoinnissa ja erityisesti laadukkaamman tekemisen ajurina eikä vain tehokkuuden tuojana. Jäsenenä voit palata tärkeiden oppien pariin sisältöpalvelussamme aina tarpeen mukaan.
Yhteiskunnallinen vaikuttaminen merkittävä osa toimintaa
Manifestin ja EMC yhteistyön lisäksi yhteiskunnallinen vaikuttaminen on yhä kiinteämpi osa MARKin toimintaa. Viime vuonna olimme vahvasti mukana kehittämässä alan koulutusohjelmia ja työ jatkuu edelleen. Puheenvuorot markkinoinnin merkityksestä erilaisissa tapahtumissa kuuluu tähänkin vuoteen. Mahtavaa on se, että yhä useammin yleisönä on yritysten ylintä johtoa.
Yhteistyössä Haaga Helian kanssa järjestämme alan opiskelijoille vierailuja markkinoinnin toimistoihin ja brändeille. Vierailuilla kasvatamme yhdessä tietoisuutta markkinoinnin alasta ja sen mahdollisuuksista. Olemme myös MARK asiantuntijoiden kanssa lisäämässä koulutusvideoilla markkinoinnin ymmärrystä ja mahdollisuuksia Nuorten yrittäjyys ja talous NYT valtakunnallisessa yrittäjyyskoulutuksessa. Käyn myös eri kouluasteilla luennoimassa itsenäistymisestä ja työelämästä oman kokemuksen ja uratarinan kautta.
Varainhankinta ja hyväntekeväisyysjärjestöjen toiminta on julkisen rahoituksen osalta valtavassa murroksessa ja se vaarantaa monien yhteiskuntaa kannattelevien palveluiden jatkumisen. Yhdessä VaLa ry:n kanssa olemme siksi räätälöineet Nonprofit-toimijoille oman jäsenyyden, jolla on mahdollisuus päästä kanssamme kehittämään kaupallisia kyvykkyyksiä ja markkinoinnin osaamista tulevaisuuden toiminnan turvaamiseksi.
Olemme nyt osa Euroopan laajuista markkinoinnin yhteisöä
Vuoden alusta MARK ja kaikki jäsenemme ovat myös osa kansainvälistä markkinoinnin yhteisöä EMC:tä (The European Marketing Confederation). Saamme keväällä laajan tutkimuksen kautta syvemmän ymmärryksen siitä, millaisia osaamisia alan ammattilaisten tulisi kehittää menestyäkseen tulevaisuudessa. Iloksemme kuulimme, että meillä MARKissa on Euroopan maista suurin vuosittainen yleisö, laajin teemakattaus ja eniten tapahtumia. On suuri ilo ja kunnia päästä jakamaan tietoa Suomen vahvasta markkinoinnin osaamista koko EMC:n yhteisölle.
Palasimme Helsingin ytimeen
MARK perustuu syvälle ja arvoa tuottavalle yhteistyölle. Markkinoinnin toimistoista ja brändien asiantuntijoilta olemme saaneet tapahtumiimme mieletöntä asiantuntemusta ja näkemystä. Ilman teitä ei olisi MARKia, eikä yhdessä kasvamisen ja kehittymisen iloa. Myös kumppanimme tarjoavat henkilö- ja yritysjäsenillemme huippuetuja menestymisen ja kestävän kasvun tueksi. Uusi yhteistyö Digital Commerce Finlandin ja Revialin kaltaisten toimijoiden kanssa synnyttää toiminnallemme uusia mahdollisuuksia. Osana yhteistyötä MARKin toimisto muutti joulukuussa Helsingin Kamppiin Digital Commerce Finlandin open office -tiloihin, joihin pääsette MARK meet -tapahtumissa tänä vuonna porukalla tutustumaan.
Vaikka uusia tuulia puhaltaakin, tavataan tuttuun tapaan linjoilla viikoittain ja opitaan yhteisiä tärkeitä asioita. Edelleen Krista auttaa jäsenpalvelussa ja vastaa Iskulauseiden rekisteröinneistä yhdessä toimikunnan kanssa. Susanna vastaa tapahtumista ja markkinoinnista ja minä kokonaisuudesta, myynnistä ja yhteiskunnallisesta vaikuttamisesta. Tiimin on liittynyt myös Sari Keurulainen, jolla on mieletön kokemus brändeistä ja mediasta. Tällä porukalla lupaamme tehdä parhaamme, että saat tänäkin vuonna nauttia Suomen parhaista markkinoinnin tapahtumista ja koulutuksista.
Uteliaisuutta ja oppimisen iloa vuoteen 2026!
Sanna Laakkio
toimitusjohtaja
MARK Suomen Markkinointiliitto ry