Vastuullisuusmarkkinoinnin Master Class on jokaiselle markkinoijalle ja viestijälle välttämätön kokonaisuus, joka sukeltaa vastuullisuudesta viestimisen ytimeen
Master Class tarjoaa ne kaikkein keskeisimmät tiedot, taidot ja työkalut, jotka ovat välttämättömiä vaikuttavan ja sääntöjen mukaisen vastuullisuusmarkkinoinnin suunnittelussa ja toteutuksessa.
Kokonaisuus sisältää kaksi verkkokoulutusta sekä kotitehtäviä, joiden avulla edistät oman organisaatiosi vastuullisuusmarkkinointia merkittävästi.
Koulutusta luotsaavat monissa liemissä marinoidut markkinoinnin konkarit Marika Siniaalto ja Suvi Johansson. Sen lisäksi, että Marika ja Suvi omaavat vahvan markkinointikokemuksen, he ovat myös syväsukeltaneet vastuullisuustyön ytimeen sekä opinnoissaan että asiakastyössään vastuullisuusmarkkinointitoimisto Betteran perustajina ja asiantuntijoina.
Ilmoittautumalla mukaan sitoudut osallistumaan molempiin verkkokoulutuksiin – ja toki suosittelemme tekemään myös kotitehtävät.
1. VERKKOKOULUTUS
Vastuullisuusmarkkinoinnin perustukset
ti 17.3.2026 klo 9-11
- Vastuullisuusmarkkinoinnin iso kuva ja kivijalka syvennettynä
- Olennaisuuksien tunnistaminen ja niiden merkitys viestinnässä
- Markkinoijan perustyökalut tulokselliseen ja uskottavaan vastuullisuusmarkkinointiin
Monissa yrityksissä tehdään jo paljon hyviä tekoja eli vastuullisuustyötä, mutta viestintä laahaa perässä. Toisissa puolestaan pohditaan, onko mitään viestittävää tai mistä ylipäätään pitäisi aloittaa. Joissain pelätään viherpesukohuja.
Vastuullisuusraportti saattaa olla valmis, dataa löytyy, mutta markkinoinnin näkökulmasta kokonaisuus tuntuu raskaalta, hajanaiselta tai vaikeasti sanoitettavalta. Lopputuloksena vastuullisuustyö jää helposti irralliseksi puuhasteluksi – ja kokonaan hyödyntämättä viestinnässä ja markkinoinnissa.
Sisältö
Mitä strateginen vastuullisuusmarkkinointi on?
- Mistä se koostuu ja miten se rakennetaan liiketoimintaa tukevaksi?
- Mitä vastuullisuusmarkkinointi tarkoittaa markkinoijan arjessa
Vastuullisuuden kytkös liiketoimintaan: Olennaiset teot ja selkeät viestit
- Miten tunnistat aidosti olennaiset vastuullisuusteot
- Miten teot linkittyvät avainviesteihin ja brändiin
- Mitä kannattaa viestiä ja mitä ei ja mitä tarkoittaa “matkakin on jo viesti”
- Olennaisten teemojen tunnistamisen työkalu
Toimiva prosessi käytännössä
- Miten vältät sirpaleisen ja reaktiivisen vastuullisuudesta viestimisen
- Käytännön esimerkkejä ja caseja
Miksi osallistua?
Tässä koulutuksessa käydään läpi, miten yrityksen olennaiset teot tunnistetaan vastuullisuusmarkkinoinnin ja -viestinnän pohjaksi ja miten siitä luodaan liiketoimintaa tukeva strateginen kokonaisuus. Saat mukaasi myös käytännönläheisen työkalun sekä kotitehtäviä, jotka auttavat työssäsi eteenpäin.
- Saat selkeän mallin vastuullisuusmarkkinoinnin rakentamiseen.
- Ymmärrät, mitä aidosti strateginen ja tuloksellinen vastuullisuusmarkkinointi on.
- Opit tunnistamaan, mistä ja miten teidän yrityksessänne kannattaa vastuullisuudesta viestiä
- Saat varmuutta tärkeimpien vastuullisuusteemojen priorisointiin.
- Koulutuksesta lähdet paitsi hyvän fiiliksen, myös konkreettisten työkalujen ja kotitehtävien kanssa.
2. VERKKOKOULUTUS
Luovat ja vaikuttavat – mutta myös sääntöjen mukaiset vastuullisuusviestit
ti 12.5.2026 klo 9-11
- Olennaisuuksien jalkautus ydinviesteiksi ja konkreettiseksi suunnitelmaksi
- Lakimuutoksen lopulliset vaikutukset
- Miten suunnitella luovaa ja samaan aikaan säädöstenmukaista vastuullisuusmarkkinointia?
Vastuullisuudesta viestiminen on murroksessa. Vihreän siirtymän sääntely ja sitä myötä muuttuva Suomen kuluttajansuojalaki kiristää ympäristö- ja ilmastoväitteiden sääntöjä merkittävästi – ja tämä muuttaa markkinoinnin arkea. Monelle markkinoijalle se tuo epävarmuuden: Voiko näin enää sanoa? Mitä ja miten pitää todistaa? Missä menee viherpesun raja? Miten luovasti voin viestiä vastuullisuudesta?
Toisaalta samaan aikaan ei kuitenkaan kannata olla hiljaa, vaan ne tunnistetut, olennaiset vastuullisuusteemat pitää muokata ydinviesteiksi ja konkreettiseksi suunnitelmaksi.
Sisältö
Miten kuluttajasuojalain muutos vaikuttaa markkinointiviestintään?
- Mitä markkinoinnissa kielletään – ja miksi?
- Mitä saa ja mitä pitää sanoa – ja miten se vaikuttaa sisältöihin?
- Miten rakennenan toimivan ja turvallisen markkinointikäytännön?
Miten luot vaikuttavan ja tuloksellisen vastuullisuusviestin kaikesta huolimatta?
- Miten rakennat olennaisista vastuullisuusteemoista kiinnostavat ydinviestit
- Vaikuttavien vastuullisuusviestien luomisen malli
- Miten rakennat sisäisen prosessin viherpesun välttämiseksi
- Keissejä ja konkreettisia esimerkkejä
Miksi osallistua?
Tässä koulutuksessa pureudumme siihen, miten päivittyvä kuluttajansuojalaki näkyy markkinointiviestinnässä käytännössä – ja miten vastuullisuudesta voi jatkossakin viestiä rohkeasti, uskottavasti ja lainmukaisesti.
- Saat yhdessä paketissa tarvittavat tiedot siitä, miten kuluttajansuojalain muutos vaikuttaa markkinointiin
- Saat selkeät rajat: mitä saa, mitä ei ja mitä täytyy sanoa.
- Opit tunnistamaan riskit yrityksesi materiaaleissa.
- Saat varmuutta tehdä luovaa, vaikuttavaa ja uskottavaa vastuullisuusviestintää.
- Tämä koulutus säästää aikaa, rahaa ja hermoja!
Kenelle?
Vastuullisuusmarkkinoinnin Master Class sopii markkinointi-, viestintä- ja liiketoimintajohdolle, markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoille, sisältö-, brändi- ja viestintävastaaville sekä toimistoissa työskenteleville markkinoinnin ammattilaisille
Asiantuntijat
Marika Siniaalto, vastuullisuusmarkkinoinnin ja yritysvastuun asiantuntija, Bettera
Suvi Johansson, vastuullisuusmarkkinoinnin ja yritysvastuun asiantuntija, Bettera
Paikka
Zoom
Hinta
MARKin jäsenille (myös premium) 499 €*
Muille 549 €
Hinnat sisältävät alv:n 25,5 %
*Tämän tapahtuman toteuttaa kumppanimme Bettera eikä se sisälly Premium-jäsenyyteen.
Yleistä
Vastuullisuusmarkkinoinnin Master Class toteutuu, kun osallistujia on vähintään kahdeksan (8). Ilmoittautumalla mukaan sitoudut osallistumaan molempiin verkkokoulutuksiin – ja toki suosittelemme tekemään myös kotitehtävät.
Ilmoittautumalla mukaan sitoudut osallistumaan molempiin verkkokoulutuksiin – ja toki suosittelemme tekemään myös kotitehtävät.